Prima, bebek bezi pazarında, lider bir marka olma özelliğiyle bu sorumluluğu alarak, Türkiye’nin ilk web aile dizisine imza atıyor. Amaç bebek doğduktan sonra, bebekle ilgili, hayatınızla ilgili olabilecek değişiklere dikkat çekmek. Birbirinden farklı 3 aile, 3 bebek, 3 hikaye, birbirinden farklı 3 tecrübe.

Sonuç olarak, alanında lider konumda olan bir markanın, hazırladığı web dizisiyle, hedef kitlesinin heyecanına ortak olduğunu, bu sorumluluğu ciddiye aldığını gösteren bu eylemi için kutlamak gerekiyor.

Teknosa ise anneler ile birlikte daha ilginç bir çalışmaya imza atmış. Diablo hayranlarının tabir-i caizse dört gözle beklediği Diablo 3 için annelerin duygu ve düşüncelerine yer verilmiş(!). Annelerin bilgisayar oyunlarına olan antipatisi hoş bir ironi oluşturmuş ve keyifli bir video çıkmış ortaya.

Ben en çok, saçlarına ak düşmüş tonton teyzenin oyunculuğunu beğendim

Çünkü kadınlar kolay pes eder, ses yükselmelerinde ağlama ihtimalleri bile olabilir, küfürü kaldıramayabilirler. Bir düşünün şöyle güzel erkek küfürlerini çoğu kız yanında küfür edilmesine bile dayanamaz, saygısızlık olarak algılar. Ayrıca kıskançlık, ayak kaydırma da kadınlarda ağır basar. Cinsiyet ayrımcılığı olarak bakmamak gerekiyor. Aslında bir noktada haklılık payı var. Kızların %90′ı bu şekilde yetiştirilmiş olabilir. Ancak güçlü ve dayanıklı %10′a yazık olmuyor değil.

Sonuçta bu mesleği daha seçerken bilmek gerekir ki herkes çok rahattır ve erkek egemenliği hüküm sürer. Bunun bilincinde değilseniz bankacı gibi bir şeyler olabilirsiniz. Şimdiden söyleyeyim bırakın bu işi.

Üstelik erkeklerin hayal gücü de bu konuda büyük etken. Onlar kendilerini bazen Superman, bazen Batman zannettiler. Star Wars’a gönül verdiler. Kadınlar gibi ucuz aşk filmlerinde ağlamak mı? Yok artık!

Kadınlar değil mi sevgililerine bencilce doğumgünü veya Sevgililer Günü’nde kendi resimlerini yastıklara bastırarak hediye eden? İşte bu bencil zihniyet reklam fikri, konsepti falan bulamaz. Çünkü kendisini hedef kitlenin yerine koyamaz. Hediyeyi ele alın, kral romantik olsa resimli yastık onun ne işine yarar? İşte bu kadınlar karşılarına araba ya da traş bıçağı reklamı geldiğinde Allah korusun kalpli ayı fikriyle karşınıza çıkabilir.

Yani kreatifte erkek-kadın ayrımı biraz haksızlık, biraz da haklı bir durum. Sonuçta doğumgününde erkek arkadaşına Play Station hediye eden kızlar da var, biliyorum

Artık güzel yerlere yemeğe gidildiğinde veya evde yemek yapıldığında yenmeden önce herkesin bunu fotoğraflaması, gerekiyorsa o an gerekiyorsa sonradan facebook, twitter, foursquare gibi mecralarda paylaşması bir gelenek oldu. Yemek – porsiyon fotoğraflama sevdasını gerçekten bu fotoğraflarla, menülerle, önerilerle ilgilenenlerin kullandığı bir platformda paylaşmak isteyenler foodspotting kullanıyor. foodspotting.com ana sitesi altında, android ve iphone için hazırlanmış işlevsel uygulamalara da erişilebiliyor.

Kullanımı oldukça basit olan sitede hızlıca bir profil oluşturup portföyünüzdeki eski yemek fotoğraflarını lokasyon ve yorumlarınızla yükleyebilir, anında çekip yükleyebilir veya “yok, ben yiyiciyim” diyorsanız coğrafi bölge (Barselona), yiyecek türü (deniz mahsulü) veya spesifik bir restoran içinde öneriler ve görseller aratabilirsiniz.

Foodspotting, kendisini şu 4 noktada farklılaştırmış:

• porsiyonlar önemli: sadece restoranlar hakkında değil, menülerdeki her bir yiyecek üzerine odaklanabilen
• görsel: uzun gurme yazılarla değil, yiyeceğinizin gerçek resmiyle süslü
• negatif değil, pozitif: paylaşmaya değer değerlendirmeler
• global: dünyanın her yerindeki restoranları veya yemekleri kapsayabilen, yoksa yaratılabilen.

Yiyecek sevdasını restoran markaları özelinden çıkararak gerçekten yiyeceğin kendisine odaklanabildiğimiz bu oluşumu ben şahsen çok sevdim. Üstelik diğer ortamlarda paylaştığınızda “neden koydun, karnımız acıktı, ağzımız sulandı” gibi eleştiriler de almayacağız çünkü yemek yeme işini ciddiye alan, ilgilenen, araştıran bir kitlenin olduğu bir platformda bu paylaşımları yapıyor olacağız. Oluşum 2009 yılında kurulmasına rağmen gerek cep telefonu uygulamaları, gerek site arayüzü oldukça kullanışlı, fonksiyonel. Üstelik bu alanda sözü geçen, prestijli dergiler, gurmeler, kişilerin de rehberleri bu sitede bulunmakta ve üye olduğunuz takdirde zevkinize göre olan seçimleri takip edebiliyor oluyorsunuz.

Zaman içinde işini iyi yapan markalar, dergiler ve mekanlar bu mecrayı pazarlama iletişimlerine doğal yollardan, memnun müşteriler veya rehberler yoluyla eklemiş olacaklar.

Siz yalnızca, siteye girmeden önce tok olduğunuzdan emin olun!

Yemeksepeti, 2011 itibariyle 120 milyon dolarlık değerlemeye denk gelen bir yatırımı reddetmiş.

Yemeksepeti’nin 2012 itibariyle bir televizyon reklamı var.

Yemeksepeti’nin dijitalde de rahatlıkla viral etki yaratabilecek bir içerik tercih ettiğini söylemek mümkün. Yağmur, çamur, kar demeden siparişleri kapınıza kadar getiren kuryeler, Yemeksepeti sözkonusu olduğunda belki ilk akla gelenler. Aksiyon ve mizah da içeriğin dijitale yaklaşması için önemli kriterler: Yolunuz buraya düşmeden, videoyu Facebook’ta görmüş olma ihtimaliniz yüksek.

Başrolde yer alan aile ve dileği gerçekleşen küçük kızımızsa, Yemeksepeti’nin reklam filmiyle hedeflediğini netleştiriyor: Farkındalığı arttırmak, sipariş veren tekil kullanıcı sayısını yukarı çekmek, pazarı büyütmek.

Televizyon reklamının dijitalde öncelikli olarak farkındalık yaratma amacıyla kullanıldığını biliyoruz. Google’ın Google+ için TV’yi kullanması halen hafızalarda taze. Yemeksepeti özelinde reklam yatırımı sonrası tekil sayfa görüntüleme, sipariş veren tekil kullanıcı sayısı, ortalama sipariş tutarı gibi metriklerin değişimi ve yatırımın geri dönüşü merak konusu.

Yemeksepeti, çok özel. Deyimi yerindeyse e-ticaret Türkiye’de bugünkü hacmine ulaşmadan, teknoloji destekli girişimcilik günlük konuşmalara dahil olmadan çok önce isabetli bir fikir ve somut bir modelle adım adım dominasyona yürümüş bir proje; bir lider. Cesur bir ifadeyle, Turkcell’in ardından iletişim rotasında ”Türkiye” frekansını benimseme şansı bulunan nadir markalardan.

A’dan Z’ye tebrikler.

”Sosyal Medya”, birkaç sene öncesine kıyasla farklı bir yerde. Elimizde daha fazla sayı, daha fazla ölçüm ve daha fazla anlam var.

Aşağıda detaylıca inceleyebileceğiniz infografiklerde öne çıkan noktalar:

1. Facebook: Instagram satın alımının ne kadar anlamlı olduğunu tekrar görüyoruz.

2. Twitter: Mobil kullanıma en uygun adayken, mobil penetrasyon konusunda hayal kırıklığı yaratıyor.

3. LinkedIn: En net gelir modeli, en rahat paraya dönüştürülen mecra. En hızlı büyüyen segmentin yeni mezun ve öğrenciler olduğunu hesaba katınca, LinkedIn’in büyümeyi sürdüreceğini söylemek kolaylaşıyor.

4. YouTube: Dünya genelinde yüksek hızlı Internet bağlantısı penetrasyonunun artmasıyla, sandığımızdan çok daha önemli hale gelecek. %44lük 35 yaş altı kullanıcı oranı, ”video arama moturu” konumlanması, trafik ve sitede geçirilen zaman güçlü noktaları. Google+ için önemli bir araç.

5. Pinterest: Facebook-connect kullanımı ve Facebook içerik entegrasyonu konusunda benzersiz bir örnek. Başdöndürücü büyümesinin ulaşacağı doyum noktası ve gelir modelleri, merak konusu.

6. Google+: Günde 5 milyar +1 tuşu kullanımıyla arama sonuçlarını etkilemeyi anlıyoruz. YouTube, Gmail ve Android(Google Play) entegrasyonlarını da. Öte yandan, yarısından fazlası erkek, 5′te 1′i öğrenci ve yüzde 30′unun Amerika orjinli olduğu bir sosyal ağ için 2012 sonuna 400 milyon kullanıcı hedefi koymaktan daha öncelikli konular belirebilir.

[Infografiklere tıklayarak, büyütebilirsiniz.]

1. Facebook

- 850 milyon aylık aktif kullanıcı
- 425 milyon mobil kullanıcı
- Ziyaret başına geçirilen 20 dakika
- Webde görüntülenen sayfaların yüzde 20si
- Her gün yüklenen 250 milyon fotoğraf
- 2011 itibariyle 1 milyar dolar gelir
- Gelirin yüzde 12‘si Zynga oyunları
- Gelirin yaklaşık yüzde 50si reklam

2. Twitter

- 465 milyonun üzerinde Twitter hesabı (1. Amerika, 108m 2. Brezilya, 33m, 3. Japonya 30m)
- 2011 Eylül itibariyle 100 milyon aktif Twitter hesabı
- Günde 175 milyon tweet
- Kullanıcıların yüzde 26sı mobil
- Her gün 1 milyon yeni Twitter hesabı
- 2012 için öngörülen reklam geliri: 259 milyon dolar

3. LinkedIn

- 150 milyon kullanıcı
- 2011 gelirleri 522 milyon dolar
- Dünya’nın en çok ziyaret edilen 36. websitesi
- Fortune 100 şirketlerinin 75‘i LinkedIn’i işe alım için kullanıyor

4. YouTube

- 2006′da Google tarafından 1.65 milyar dolara satın alındı
- Ziyaretin %19u 12-17, %35i 18-34 yaş aralığında
- Günlük 2 milyar görüntüleme
- Kullanıcının ortalama geçirdiği zaman: 15 dakika
- Web trafiğinin yüzde 10‘u

5. Pinterest

- 12 milyon tekil aylık aktif kullanıcı
- 9 milyon Facebook bağlantılı kullanıcı
- Facebook bağlantılı kullanıcılar arasından günlük aktif 2 milyon kullanıcı
- 2012 başından beri %145 günlük aktif kullanıcı artışı

6. Google+

- Lansman: 28 Haziran 2011
- Temmuz 2011 itibariyle 10 milyon, Ekim 2011 itibariyle 40 milyon, Ocak 2011 itibariyle 90 milyon kullanıcı
- Kullanıcıların yüzde 31‘i Amerika’dan
- Kullanıcıların yüzde 20‘si öğrenci
- Kullanıcıların yüzde 67‘si erkek
- ”+1” tuşu günlük kullanımı: 5 milyar kez

Sosyal medyanın bu kadar yoğun kullanıldığı ülkemizde ise siyasetin sosyal medyaya ilgisi henüz yeterli düzeylerde değil. Bunun da temel sebebi, sosyal medyanın potansiyelinin yeterince anlaşılamamış olması. Halbuki siyasi partilerin en önemli amaçları, halka ulaşmak, onların sorularına cevap vermek, onlara dokunabilmektir (olmalıdır) ve sosyal medya sayesinde tüm bunları ölçeklenebilir bir şekilde başarabilirler. Şehir şehir dolaşmak, onbinlerce, yüzbinlerce insanları meydanlara toplayarak tek taraflı mesaj vermek yerine partinin Facebook Sayfasından veya Twitter hesabından sorulan sorulara cevap vermek, tüm Facebook kullanıcılarını davet ederek sayfalarında canlı yayında halka bütünleşmek, onlara dokunabilecekleri kadar yakında olduklarını hissettirmek çok daha önemli hale geldi.

Adalet ve Kalkınma Partisi’nin araştırdığım kadarıyla resmi bir Facebook veya Twitter sayfası yok (en azından resmi web sitelerinde paylaşmamışlar). Recep Tayyip Erdoğan’ın resmi olduğunu tahmin ettiğim bir Facebook Sayfası var ve hayran sayısı 1.4 milyon. Twitter’da ise 1.3 milyon takipçisi mevcut.

Cumhuriyet Halk Partisi’nde de durum aynı. Partinin kendi Facebook Sayfası veya Twitter hesabı bulunmuyor. Kemal Kılıçdaroğlu’nun Facebook Sayfası ve Twitter hesabı var. Facebook Sayfası’nın ismi “Sakin Güç” olduğu için doğrudan kendisiyle özdeşleştirilmemiş görünüyor. Dolayısıyla Twitter hesabını daha aktif kullandığını söyleyebiliriz. Twitter’daki takipçi sayısı ise 650 bin civarında.

İktidar ve muhalefet partilerinin her ikisinin de Facebook Sayfaları ve Twitter hesapları olmalı. Amerika’da daha çok adaylar ön plana çıktığı için kişisel hesapları daha çok önem kazanıyor ancak Türkiye’de siyasi parti kavramı ve yapısı daha güçlü olduğu için bu yapı üzerinden sosyal medya stratejisinin yönetilmesi oldukça önemli. Bu sayfalar üzerinden, halkla iç içe olabilir, halkın sesine kulak verebilir ve görüşlerini net bir şekilde yansıtarak halkın sorularına cevap verebilirler.

1 – Londra 2012 Olimpiyatları teması çok güzel işlenmiş. Bu tarz büyük bir organizasyonun felsefesi, içeriği reklama çok organik bir şekilde entegre edilmiş.
2 – Annelerin ne kadar kutsal olduğu çok başarılı bir şekilde vurgulanmış. 2 dakikalık videonun her saniyesi kendisini izletiyor.
3 – Annelerin çocukları için yaptıkları fedakarlıklar anlatılırken, genelde çamaşır ve bulaşık yıkama konseptine değinilerek P&G’nin ürün gamı içerik ile birebir örtüştürülmüş.

P&G böylelikle, öncelikle annelerin, sonra biz çocukların duygularına dokunmuş. Reklamda uyandırılan hisler, sevgi, sadakat ve vefa. Bu duyguları, yoğun olarak hissettirebilmesi, reklamı özel kılmış. Procter & Gamble ise hem kendi markasını hem de ürün markalarını video sonunda vurgulayarak, marka değerini hedef kitlesinde eni konu güçlendirmiş.

Henüz izlememiş olanlar için:

Best Of albümlerin, nostalji fırtınalarının ve derlemelerin müzik için ne kadar önemli olduklarını bilirsiniz. Sayısız örnek arasından, Apple’ın The Beatles destekli iTunes lansmanı halen zihinlerde taze. Peki hayatta olmayan müzisyenler konser verse, düet yapsa ve hatta turneye çıksa?

Coachella 2012 kalabalığı, ilk ölü-diri düetine şahitlik etti. 1996 yılında hayatını kaybeden Tupac, hologram görüntüsüyle Snoop Dogg‘la bir düet gerçekleştirdi. Önce, izleyelim.

Yani?

1. Etkinlik, gündem yaratır. Müzik festivallerinde sürpriz düetlere, atışmalara alışkınız. Tupac hologramı, konuyu başka bir noktaya taşıyor.

2. Etkinlik, konuşulur. Rock’n Coke esnasının ve ertesinin sayısız farklı kaynakta, sayısız içeriğe dönüşmesini hatırlarsınız. Hologram Tupac, çok konuşulacak.

3. Etkinlik, sosyal + mobildir. Tupac hologramının webde yarattığı etki, Twitter hesabı ya da performans anında beliren akıllı cihazlar… Lafı uzatmaya gerek yok.

İşin çarpıcılığı ortada, etiği muhtemelen tartışılacak. Ufukta beliren, nostalji fırtınalarının dijital satışlara ek olarak canlı performanslarla da nakte çevrilmesi. Ufuğun bir adım sonrası, oyun konsollarında takip eden Guitar Hero versiyonlarında Kurt Cobain hologramının yanıbaşınızda belirmesi.

İlk indiğinde başarılı bir lokal adaptasyon olarak görülebilecek bu reklamın farklı ülkelerde farklı müziklerle versiyonları var mı diye bakıldığında ise tüm dünyada İstanbul yazılı ve arabesk fonlu bu reklamı oynattıklarını farkediyoruz. Yepyeni ve oldukça genç bir kitleye hitap eden bir spor araba reklamı için son derece cesur ve farklı bir hareket. Ancak pozitif olarak yayılmasından ve çekimlerin başarısından da anlıyoruz ki doğru bir adım. Üstelik cep telefonu operatörleri ve alışveriş siteleri reklamlarından geçilmeyen bir dönemde bu reklam ilaç gibi geldi. Tebrikler.