viral pazarlama

Samsung 3D Viral Videosu


 

Ağızdan ağıza (WOM; Word of Mouth) pazarlama, özellikle maliyet avantajı sağlaması bakımından pazarlamacılar arasında yerini sağlamlaştırıyor. Daha klasik pazarlama faaliyetleriyle karşılaştırıldığında, ağızdan ağıza pazarlama ile iletilmek istenen mesaj, tüketiciler tarafından daha samimi ve gerçekçi olarak değerlendiriliyor.

Internet’in çok fazla yaygınlaşması, bireylerin sosyal çevreleriyle iletişimlerine yeni bir boyut getirdi ve ağızdan ağıza pazarlamada yeni alt dallar popüler oldu. Bu yeni alt dallardan biri de viral video. Interenet üzerinden pek çok farklı şekilde (video paylaşım siteleri, sostal ağlar, e-post, vb.) paylaşılabilen viral videolarda öne çıkan en önemli özelliklerden biri mizah unsurunu barındırmaları.

Samsung da, 3D (3 boyutlu) televizyonunun pazarlamasında ağızdan ağıza pazarlama yöntemlerine yer vermiş ve ürünün özelliğini başarılı bir şekilde vurguladığını düşündüğüm bir viral video kullanmış:

Get the Flash Player to see this content.

Mor Çatı’dan Bir Taşla İki Kuş


 

Mor Çatı için yerleştirilen dış mecra reklamlarının gizli kameralar ile izlenmesi ile oluşturulan bu harika viral video bazı gerçekleri çok net olarak gösteriyor. Çok orijinal ve etkileyici olmuş.

Bu kampanya kapsamında önce çok güzel dış mecra reklamlarıyla bir kitleye ulaşmışlar ve kopan bacaklarıyla kalan kadınlar verilmek istenen mesajı çok net bir şekilde vermiş. Daha sonra ise gizli kameralar ile oluşturdukları viral ile anlatmaya çalıştıkları konunun aslında ne kadar ülkemizin bir gerçeği, bir davranış şekli olduğunu gözler önüne sermeyi başarmışlar.

Bu sayede bir kampanya ile iki farklı mecrayı kullanmayı başarmışlar ve bu iki mecra da birbirinden etkili olmuş. Toplumumuzu bu kadar etkileyen bir konuda, onun davranışlarını böyle iyi anlayan ve tahmin edebilen bir kampanya başarılı olabilirdi. Bunu hazırlayan TBWA İstanbul bu konuda gerçekten harika bir iş başarmış. Umarım bu viral ile videodaki erkek kitlesine de ulaşabilir de bu gerçeği onlara gösterebilirler ve sonunda belki birileri utanmaya başlar.

[HTML1]

Red Bull Flugtag Virali


 

İnce mizah anlayışıyla hazırladıkları haberlerin her detayına kadar ilgiyle okutan [HTML2]’da “İstanbul Caddebostan’da 3. Havalimanı Açılıyor” başlıklı özel habere merakla tıkladım:

“İstanbul’a 3. Havalimanı Kuruluyor. İstanbul Çevre Dostları, Eğlence ve Uçuş Makinesi Muhalefeti Teşkilatı Tepkili!

Caddebostan Sahili’nde yapımı sessiz sedasız devam eden ve 23 Mayıs 2010 Pazar günü,12.00’da Türkiye’de ilk kez görülecek uçuş makinelerinin gösterileriyle açılışı yapılacak olan havaalanına tepki gösteren…”

Şeklinde uzayıp giden videonun amacı, bu sen 2.’si düzenlenecek olan ve 23 Mayıs Pazar günü saat 12.00’de Caddebostan Sahili’nde gerçekleşecek olan [HTML3] organizasyonunun tanıtmak ve insanları bu organizasyona çekebilmek. Düzenledikleri aktivitelerden, hazırladıkları reklam videolarına kadar her uygulamasında sahip olduğu ince mizah anlayışını yansıtan [HTML4], Flugtag organizasyonunun tanıtımı için Zaytung’dan daha uygun bir mecra seçebilir miydi, bilemiyorum. Ne de olsa Zaytung’un mottosu da “dürüst, tarafsız ve ahlaksız haber”.

Bakalım yarın gerçekleşecek olan 2. Red Bull Flugtag da İstanbul’u 1. organizasyondaki kadar kanatlandırabilecek mi? Red Bull kanatlandırır, ama umarım hava güzel olur ve kanatlarımız yağmurdan erimez…

[HTML1]

iPad; “Will It Blend” Videosu


 

iPad’in piyasaya çıkmasıyla birlikte ilgiyle beklenen “will it blend” videosu yayında. Açıkçası, iPhone için olan videoyu izlediğimde daha çok şaşırmıştım, ama güzelim iPad’in paramparça olması beni aynı derecede üzdü ve şaşkınlığa uğrattı.

Blendtec isimli markanın bu “Will It Blend” isimli dahiyane kampanyası o kadar başarılı oldu ki inanamıyorum. Bir iPhone, iPad ya da o anda her ne parçalanıyorsa o kadarlık bütçe ile onlarca milyon kişi tarafından videonuz izleniyor. Evet bu bir reklam sonuçta, ama benim en sevdğim nokta, reklamı yapılan blender’in hep arka planda kalmayı başarması. Yani insanlar videoları izlerken farklı bir çok ürünün tuzla buz olmasına hayret ederken o ürünleri paramparça eden ürün hiç ön plana çıkmıyor. Bu da bu kampanyanın uzun soluklu olmasına rağmen bizi sıkmamasını sağlıyor.

Pixels; Son Günlerin En Popüler Viral Videosu


 

Takip ettiğim bir çok yabancı blogda bu videoyu görünce tabi ki beklentilerimi yükselterek videoyu izledim. Gerçekten ilginç olduğunu kabul ediyorum, çok da beğendim. Pixel’lerin Manhattan’ı ele geçirişini keyifle izledim, ama bu videonun ne için yapıldığına emin olamadım. Biraz araştırdıktan sonra Patrick Jean tarafından One More Production isimli görsel effect şirketi için hazırlanmış olduğunu farkettim.

KLM Airlines; Görünmez Konforlu Koltuk


 

KLM, ekonomi sınıfına ait koltuklarda yolcularına daha fazla seçenek sunmaya başladı, ve Manchester Havalimanı’nda hazırladığı outdoor kampanya ile de bu yeniliği tanıttı. Özellikle çocukların çok fazla ilgisini çeken bu aktivite bir çok kişi tarafından kameraları sayesinde ölümsüzleştirildi. Bu tür kampanyalarda başarıyı getiren diğer bir parametrenin de “insanları meraklandırma derecesi” olduğunu söyleyebiliriz. Bu şekilde insanlara havaalanında gördüklerini çevresiyle paylaşmak ve viraliteyi artırmak için bir sebep verilmiş olur. Ben hala bilmiyorum, nasıl olduğunu bilen varsa öğrenmeyi çok isterim! Sevmediğim kısmı ise videoda hareketsiz ve sıkıcı bir müzik kullanılması…

Dr Pepper’dan Chatroulette’te 1 Nisan Şakası


 

Şu sıralar daha sıklıkla görmeye başladığım bir şey var; Chatroulette ve benzeri birçok websitesi tamamen tesadüfi bir şekilde dünyanın dört bir yanındaki insanlarla webcam aracılığıyla sizi bir araya getiriyor. Andrey Ternovskiy isimli 17 yaşındaki bir Rus tarafından 5-6 ay önce yaratılan Chatroulette sizi sürreal bir dünyaya götürüyor. Tek yapmanız gereken webcam’inizi ayarlamak ve aynı anda online olanlar arasından karşınıza çıkacak insanı beklemek. Genelde onbinlerce kişinin aynı anda online olduğunu de belirtmek istiyorum. 2 gün önce bir arkadaşımla yarım saat kadar bu sitede vakit geçirdik ve hakkaten inanılmaz keyif aldık çünkü bazen yukarıdaki resimdeki gibi çok ilginç insanlarla karşılaşabiliyorsunuz. Şimdiden söylemekte fayda var, cinsel beklentileri için bu websitelerini kullananlar veya sizin şaşkın ifadelerinizi görmek için ilginç şeyler yapan insanlarla dolu bir yerdesiniz. Ayrıca, birçok Türk görmeniz de gayet olası…

Bu tür websiteleri hakkındaki ilk izlenimim sitede kalma oranının çok yüksek olduğu, bu sistemin gerçekten de işe yaradığı ve bu tür sitelerin viral kampanyalar için de mükemmel imkanlar sağladığı oldu… Dr Pepper da 1 Nisan’da insanlara Chatroulette’ten şaka yaparak bir araya getirdiği materyal ile bir viral video hazırlamış;

« Previous Page Scroll to top