viral pazarlama

Farmville ve Viral? Evet!


 

Zynga’yı milyar dolarlık değere ulaştıran, dünyanın sayılı oyun üreticilerinden biri haline getiren Farmville oyununu sanırım bilmeyeniniz yoktur. Facebook üzerinde oynanan, sosyal içeriği oldukça kuvvetli oyunda insanlar birer çiftlik oluşturuyorlar ve bu çiftlikleri binlerce ürünle donatıyor, güzelleştiriyorlar. Peki, bundan 10 yıl önce New York’un merkezinde koyunların güdüldüğünü görseydiniz aklınıza ne gelirdi? Bir sosyal paylaşım sitesinde oynanan bir oyunun virali olacağı sanırım aklınıza gelen son şey olurdu. Ancak bugün gördüğünüzde, aklınıza Farmville gelmeli!


 

Istanblue – Şehrin Ta Kendisi


 

Hep kötü viral örnekleri vererek eleştiriyoruz ama sanırım bazı markalar viralin gerçek anlamını kavramış. Istanblue’nun ‘Şehrin Ta Kendisi’ başlıklı videosu ya şu anda Facebook’taki haber kaynağınızda ya da yakında olacak. Güzel bir çalışma olmuş, tebriklerimizi iletelim.

Örnek teşkil etmesi açısından Ekşisözlük’te bu video ile ilgili yazılanları buradan okuyabilirsiniz. Entrylerden birisi:

“aşırı derece sevimli ve olmuş bir reklam. istanblue hiç içmedim ama belki bu reklam hatrına tadına bakılabilir.” (teflon)
 

2010’un En Yaratıcı Viral Videoları


 

Alıntı yaptığım yazıda* “en yenilikçi” ifadesi kullanılmış ancak ben yine de “en yaratıcı” olduklarını düşünüyorum. Amerika’da sektörün içinden Josh Warner, 2010’un en yaratıcı viral videolarını listelemiş bizim için.

Viralin aslında insanlara sağ gösterip sol vurarak (yani bir nevi kandırarak, merak duygularını sömürerek) değil, yaratıcılıkla ve hayranlıkla hazırlanmış kampanyalar, içerikler olduğunu görebilmek adına bu listeye göz atmakta fayda var. Ama Türkiye’de maalesef bu tanıma uygun işler pek yapılmıyor.

1. A Hunter Shoots A Bear!

Reklamveren: Tip-ex
Ajans: Buzzman
İzlenme rakamı: 13,197,230

Viral çok sıradan başlıyor, ama güzel devam ediyor. Site içi diğer öğeler çok güzel kullanılmış videoda, ve aktörün ekranınızdaki varlığını bir nevi hissediyorsunuz. En son çıkan avcının ayıya ne yapmasını istediği kısmına ise ilginç fiiller yazarak farklı senaryoları izleme şansınız var. “loves”, “shouts” gayet eğlenceli, “fuck” ise sansürlü :)

[HTML1]


2. Embrace Life

Reklamveren: Sussex Safer Roads Partnership
Ajans: Alexander Commercials
İzlenme rakamı: 12,365,968

Facebook’ta da yoğun olarak paylaşılan bu viral çalışma, güvenli sürüşün önemini oldukça güçlü bir duygu -aile fertlerinin birbirine olan sevgisi- ile anlatıyor.

[HTML2]


3. Guy Walks Across America

Reklamveren: Levi Strauss & Co
Ajans: Conscious Minds Productions
İzlenme rakamı: 2,495,817

Bu viral çalışma da Levi’s giyen gencimizin Amerika turunu anlatıyor. Amerika’nın bir ucundan diğer ucuna gezen gencimiz turunu 2 dakikadan kısa bir sürede tamamlıyor. Turun hangi rotayı izlediğini buradan inceleyebilirsiniz.

[HTML3]


* Mashable | The 10 Most Innovative Viral Video Ads of 2010

.

‘Kurban Olurum Sana’ Virali


 

Kurban Bayramı’na şurada bir iki gün kalmışken, bir site dikkatimi çekti. Aslında basit bir tasarımla, komik bir site oluşturulmuş, ama ismindeki yaratıcılık çok hoşuma gitti: Kurban Olurum Sana. Tayfur isimli bir çoban’ın açtığı bir site gibi geliyor ilk başlarda, profesyonellikten uzak, hatta baya basit, kolay bulunan sloganlar, resimler vs. Sosyal medya herkesin dilindeyken bu sıralar, Çoban Tayfur, Facebook ve Twitter’da da olduğunu göstererek sosyal medyaya da göz kırpmış. Seçtiği logo da tanıdık geliyor ne ki bu derken, köşede ‘Koç var kuzu var da bizim sitemiz. Ziyaret etmek için tıklayın’ yazısını gördüm. Açılan sayfa beni önce çok şaşırttı, çünkü kurbanolurumsana.com’dan daha profesyoneldi. Bizim sempatik Çoban Tayfur çıktı, konuştu derken, bu sefer sayfada daha profesyonel terimlerin olması dikkatimi çekti, sağ alt köşedeki yazı da olayın özetini verdi zaten: ‘Kurbanlık almanın doğru adresi CarrefourSA’.

Evet, tahmin edebileceğiniz gibi, bu kampanya CarrefourSA’nın kurban bayramı için düşünülmüş viral kampanyası. CarrefourSA direkt kurbanlığınızı biz keselim diye reklam yapmadan, böyle değişik bir yol bulmuş. Sitede Çoban Tayfur’un dilinden detaylı açıklama vererek de, akıllardaki soru işaretlerini yok etmiş. İlk sitede Çoban Tayfur’SA, ikinci sitede olmuş CarrefourSA. Fakat sosyal medya takipçilerine baktığımda ve internette küçük bir araştırma yaptığımda, Kurban Bayramı’na bu kadar az süre kalmasına rağmen, markanın hedef kitleye henüz ulaşamamış olduğunu gördüm ve aklıma şu soru geldi, sanki televizyon ya da basılı medya kullanılarak daha çok kitleye ulaşılabilir miydi?

Biz de marketoloji.com ekibi olarak, herkesin Kurban Bayramı’nı kutluyoruz. ‘İyi Bayramlar!’

Batesmotelpro’dan Yeni Viral


 

2006’da Sütü Seven Kamyoncu videosuyla tanıştığımız Batesmotelpro ekibi, viral videolar konusunda hızını almış gibi görünüyor. Yaz başında Efes Pilsen’in “Bira Keyfimi Kaçırma” kampanyası dahilinde oldukça başarılı bir viral olan Buz Gibi Biraderler videosuna imza atan ekip, akılda kalan bir video yaratmayı başarmıştı. Bu defa ise Tuttur.com’un tanıtımının yapıldığı yepyeni bir şarkıyla karşımızdalar.

Bu kadar başarılı ve ünlü hale gelmelerini oldukça eğlenceli olmalarının yanında, öncelikle kendileri eğleniyor olmalarına bağlıyorum. Sinerjilerini ve enerjilerini karşı tarafa yansıtabildikleri için, bir taraftan reklam yapılıyor olduğunda dahi, samimiyetlerini kaybetmiyorlar.

Buz Gibi Birderler gibi, Facebook’taki videosunun HD kalitede olduğu dikkatimi çekti. Sanırım çekim aşaması için yeterli kaynağa da erişmişler fakat, bu ev kamerasıyla çektikleri videoların amatör tadını biraz arattı bende. Daha samimi bir hava yaratıyordu. Bir de bu videoyu, Buz Gibi Biraderler kadar yaratıcı ve eğlenceli de bulmadığımı itiraf etmem gerekli. Fakat durum Cem Yılmaz haline dönüşmüş, ekibin yaptığı video muhteşem olmasa da, onlara gülmeye alıştığımız için bizi eğlendiriyor.

Bu videolarda herkesin aşina olduğu yüzleri kullanmak akıllıca geliyor çünkü, sadece Batesmotelpro’nun yeni videosu olması bile belli bir paylaşım oranını beraberinde getiriyor. Fakat ilk video gerçekten yaratıcı ve süper bir fikir olurken, benzer işlerle kendilerini tekrar etmiş duruma düşüyorlar. Bu da etkinliğini düşürüyor.

Yine de ortalamanın üzerinde, keyifli bir video olmuş. Hedef kitlesine ulaşacak ve siteye yönlendirecek gibi görünüyor. Ekibin yine ellerine sağlık!

[HTML1]

Sendezipla.com


 

Viral çalışmalar ülkemizde de gittikçe artıyor. Her ne kadar Sende Zıpla sitesinin amacı zıplayan kişilerin ilgi görmesi ve bunu viral haline getirmek olsa da, ben bu siteyi başka bir şekilde fark ettim.

Doğru sorular Sexy Evening Dresses online sorulduğunda doğru cevapları bulmak da zor değil. Sende Zıpla Sexy Prom Dresses online sitesi bunu başarmış. Amacınız mümkün olduğunca fazla ilgi çekmek ise, insanların en fazla olduğu noktada bulunmanız gerekir. Bu amaçla Taksim Meydanı’nı seçen Sony Ericsson, meydana oldukça basit, renkli kağıtlar üzerine Sende Zıpla yazarak Fransız Kültür Merkezi’nin üzerine asmış. Bu basitlik sayesinde, gözünüz yorulmadan, Taksim’deki bir çok afiş arasından sıyrılarak ilginizi çekiyor. Artık reklam çalışmalarından sıkılmış olanlar için bir Sony afişinin yapamayacağı şeyi, bu amatör ruhlu renkli kağıtlar başarıyor.

Siteye girdiğimizde bu çalışmanın Sony Ericsson Aino için gerçekleştirildiğini görüyoruz. PS3’e uzaktan bağlanabilen, FIFA oyunlarını destekleyen, 8.1 mp kameraya sahip bir telefon olduğu için, eğlence yönü ağır basıyor ve bu nedenle bu kampanya da oldukça uyumlu buldum. Daha önce Avrupa’nın çeşitli kentlerinde gerçekleştirildiği belirtilen bu Zıp Zıp İstilası projesinin İstanbul ayağı ilk gün 250 kişiyle gerçekleştirilmiş.

Zıplayan kişilere denk gelmediğim için insanların tepkisini değerlendirmem zor fakat, videolardaki görüntülerden oldukça keyifli bir proje olduğunu anlamak mümkün. Denk gelmiş olsaydım, mutlaka zıpzıpları dener, bu çılgınlığın bir parçası olmak isterdim.

Süpermarkette Dinozor Eti mi?


 

Bu yaratıcı kampanyanın videosunu izlerken kendi kendime süpermarkette alışveriş yaparken koca bir kapta dinozor eti veya mamut bacağı görsem nasıl tepki verirdim diye sormadım değil. Bosch markasının soğutucuları için sadece bir hafta süreyle süpermarketlerde uyguladığı bu aktivite gerçekten ince düşünülmüş ve yaratıcı. Yiyecekleri ve özellikle etleri çok uzun süre taze tutabilen bu yeni ürün gamını vurgulamak için oldukça alışılmamış bir yöntem seçen Bosch, hedef kitlesini önce şaşırtan sonra ise kullandığı yeni teknoloji etiketler ile doğru bilgi kaynağına, yani Bosch soğutucular websitesine yönlendiren bu yöntem ile ürünün satış grafiklerini bir yana bırakalım site ziyaretlerini %236 arttırmayı başarmış. Buna Türkiye’de cesaret edilebilir mi, tartışılır! Ancak yaratıcı bir örnek olduğu kesin.

[HTML1]

« Previous Page - Next Page » Scroll to top