viral

That calls for a Carlsberg


 

Sıradan bir gün, kız arkadaşınız ile sinemaya gitmeye karar verdiniz ve bir film için biletinizi aldınız. Patlamış mısırlarınızla birlikte salona girdiğinizde salonda 148 tane iriyarı motorcu ve ortalarında 2 tane boş koltuk görürseniz ne yaparsınız?

Carlsberg’in bu viral videosundan bir arkadaşım “peki sen ne yapardın?” diye sorduğunda haberdar oldum. İzledikten sonra aynı soruyu kendime de sordum. Demek ki yayılması kolay ve güzel bir çalışma. Olayın absürd olması ve kendinizi o kişilerin yerine koymanız viraliteyi artırıcı faktörler gibi görünüyor.

Viral Videolar Çocuklara Ne İfade Eder?


 

Netvibes hesabımdaki pazarlama ile ilgili blogroll’umu uzun süredir açmaya fırsat bulamıyordum. Dün nihayet açtım ve çok keyifli bir 2-3 saat geçirdim. Ama özellikle aşağıdaki videoyu izlediğimde çok güldüm ve burada paylaşmak istedim. Viral videolar ile ilgili çok fazla yazı yazdım Marketoloji’de, ancak duruma hiç çocukların gözünden bakmamıştım.

Aşağıdaki videoda Youtube’da en çok izlenen videolardan üç tanesi – David after dentist, Justin Bieber hit at concert ve don’t argue with an ibex- çocuklara gösteriliyor ve bunlar hakkında sorular sorularak çocukların fikirleri alınıyor. Aşağıdaki videoda gösterilen 3 video da viral olabilme koşullarını içinde barındırıyor.

Çocukların viral videolardan, amaçlarından ve dinamiklerinden habersiz verdikleri yanıtlar çok keyifli gerçekten. Hepsinin Justin Bieber’i tanıması- genel olarak sevmemelerine rağmen- ve saçıyla fazlasıyla dalga geçmeleri, David’in videosunu çeken babasına tepki göstermeleri, videoların üç haneli rakamlarda izlenme sayıları olduğunu düşünmeleri ve son videoya çok gülmeleri tamamen çocuklara has tepkiler. Bu ve benzeri videolardan gerekli dersler çıkarılarak, hedef kitlesi çocuklar olan ürün ve markalar için çok etkili kampanyalar yapılabilir.

*Not: Video İngilizce’dir.

Coca Cola Mutluluğu Buldu!


 

Expedition 206, Coca Cola’nın düzenlemiş olduğu bir çeşit “devr-i alem” temalı organizasyondu. “-du” diyorum çünkü geçtiğimiz günlerde bu tur sona erdi. Kasım 2009’da yazmış olduğum Coca Cola “Mutluluğu” Arıyor başlıklı yazımda Expedition 206’dan bahsetmiştim ve kısaca açıklamıştım ne olduğunu. [Expedition 206 kapsamında yarışmaya katılan adaylar arasından 3 genç seçildi ve bu üç genç bir yıl boyunca Coca Cola’nın satıldığı 206 ülke gezdiler.]

Bu dünya turu çerçevesinde gençlere tahsis edilen tüm dijital iletişim araçları ile birlikte gençler, izlenimlerini www.Expedition206.com sitesi üzerinden takipçileriyle paylaştı. Coca Cola’nın dijital iletişimden sorumlu üst düzey yöneticisi Anne Carelli de bu turun, gençler tarafından paylaşılanların farklı pazarlarda karşılaştığı yoğun ilgiden oldukça memnun. Örneğin, Carelli’nin paylaştığı bilgiye göre Çin’de QQ adı verilen anlık mesajlaşma programından Expedition 206 web sitesine bir milyar ziyaretçi yönlendirilmiş.

Amaç bu ilginç yöntemle viral etki yaratmaktı ve bunu, en azından Carelli’nin sözlerinden çıkardığımız kadarıyla, Coca Cola fazlasıyla başarmış. Türkiye’de ise çok fazla ilgi uyandırmadığı izlenimi edindim. Belki de ülke bazında bu organizasyonun tanıtımı konusunda farklı öncelikler vardı ve Türkiye’de bu çalışma için yoğun bir iletişim yürütülmemiş olabilir.

Konuyla ilgili yazmış olduğum yazıda “Üçlü Türkiye’de Nisan ayında uğrayacak. Bakalım buradaki izlenimleri nasıl olacak.” demişim. Gençlerin Türkiye izlenimini buradan izleyebilirsiniz.

*Konuyla ilgili AdAge’de yayınlanan makaleyi buradan okuyabilirsiniz.

2010’un En Yaratıcı Viral Videoları


 

Alıntı yaptığım yazıda* “en yenilikçi” ifadesi kullanılmış ancak ben yine de “en yaratıcı” olduklarını düşünüyorum. Amerika’da sektörün içinden Josh Warner, 2010’un en yaratıcı viral videolarını listelemiş bizim için.

Viralin aslında insanlara sağ gösterip sol vurarak (yani bir nevi kandırarak, merak duygularını sömürerek) değil, yaratıcılıkla ve hayranlıkla hazırlanmış kampanyalar, içerikler olduğunu görebilmek adına bu listeye göz atmakta fayda var. Ama Türkiye’de maalesef bu tanıma uygun işler pek yapılmıyor.

1. A Hunter Shoots A Bear!

Reklamveren: Tip-ex
Ajans: Buzzman
İzlenme rakamı: 13,197,230

Viral çok sıradan başlıyor, ama güzel devam ediyor. Site içi diğer öğeler çok güzel kullanılmış videoda, ve aktörün ekranınızdaki varlığını bir nevi hissediyorsunuz. En son çıkan avcının ayıya ne yapmasını istediği kısmına ise ilginç fiiller yazarak farklı senaryoları izleme şansınız var. “loves”, “shouts” gayet eğlenceli, “fuck” ise sansürlü :)

[HTML1]


2. Embrace Life

Reklamveren: Sussex Safer Roads Partnership
Ajans: Alexander Commercials
İzlenme rakamı: 12,365,968

Facebook’ta da yoğun olarak paylaşılan bu viral çalışma, güvenli sürüşün önemini oldukça güçlü bir duygu -aile fertlerinin birbirine olan sevgisi- ile anlatıyor.

[HTML2]


3. Guy Walks Across America

Reklamveren: Levi Strauss & Co
Ajans: Conscious Minds Productions
İzlenme rakamı: 2,495,817

Bu viral çalışma da Levi’s giyen gencimizin Amerika turunu anlatıyor. Amerika’nın bir ucundan diğer ucuna gezen gencimiz turunu 2 dakikadan kısa bir sürede tamamlıyor. Turun hangi rotayı izlediğini buradan inceleyebilirsiniz.

[HTML3]


* Mashable | The 10 Most Innovative Viral Video Ads of 2010

.

Kalemden Cipe Giden Bir Yol


 

Bir kalem için, ondan daha değerli ne vermek istersiniz? Ya da şöyle sorayım; ne için, nelerden vazgeçersiniz de bu size bir cip’e sahip olmak için yardım eder?

Kalemdencipe.com 3 üniversite öğrencisinin kurduğu bir site. Bu 3 gencimizin en büyük arzusu bir cip sahibi olmak ve en değerli olarak gördükleri kalemle bu yola çıkmışlar. Sizden istedikleri önce kalemlerinden daha değerli bir nesneyle bu kalemi takas etmek olacak. Daha sonra o kalemin yerine gelecek nesneyle, daha değerli bir şey takas edilecek ve zincir son halka cip olasıya kadar bu şekilde devam edecek. Para falan istemiyorlar, tek istedikleri cip. Öğrendiğimize göre de şimdiden takas için ilginç nesneler öneriliyormuş.

Şu ara sosyal medya”yı kullanarak, ulaşabildikleri kadar insana ulaşıp, onları cip”e ulaştırmanızı istiyorlar. Biz de Marketoloji ekibi olarak, aklımıza takılanları sorduk, belki sizin de aklınıza takılanlar vardır, ya da bu 3 üniversite öğrencisini cipe ulaştıracak yolda belki siz de destek olmak istersiniz diye yaptığımız röportaj sizi burada bekliyor:

* Kaleminizi takas edebileceğiniz ilginç bir obje oldu mu hiç?
Gelen takas tekliflerinin çoğu bize ilginç geldi. Başta, yavaş yavaş elimizdeki ürünü büyütürüz diye tahmin etmiştik. İnternet gücünü öyle bir gösterdi ki başlangıç için ummadığımız kadar insana ulaştık. İlk etap takasta, kalemimizle, içi dolu fotoğraf albümünü, iç çamaşırını, güya 20 tl tamirat masrafı bulunan televizyonunu, eşarbını, rujunu, 2006 model Dacia Logan 1.5 dizel aracını, Suzuki swift 2006 model 4x2sini, tüm üniversite notlarını değişmek isteyen kişiler gördük. Bu saydıklarımız bize ilginç gelen teklifler. Maddi olarak aşırı büyük teklifte bulunanların çoğu ciddi olmadıklarını belirtirken , bazı arkadaşlar tekliflerinde ciddi olduklarını fakat kalemimiz ile değil, daha sonraki ürünlerimizle değişeceklerini belirttiler.

*Her ürüne yapılan takas tekliflerini görebilecekmiyiz, ya da kararsız kaldığınız bir nesne için oylama yapmak ister misiniz?
Takas teklifinde bulunanlarla iletişime geçilip, ciddiyet onayı alındıktan sonra, site üzerinden herkese açık oylama yaptırmayı düşünüyoruz. Sistemi tanıtmakla yoğunlaştığımız bu günlerde kalemdencipe.com u mümkün olduğunca sade tutmaya çalıştık. Örnek olarak da gösterebileceğimiz, bir kaç takas işlemi gerçekleştirdikten Scegli uno dei casino online Italia Online legali che trovi nelle nostre pagine – Come avrai visto, all”inzio del nostro sito abbiamo raccolto tutti i migliori casino online che sono legali, sicuri e che possono operare in Italia grazie alla licenza aams. sonra , ” yeni takas ürününü, oylayarak sen seç” bölümü açacağız. Sonuçta biz takas yaptığımız ürünü, yine takas usulüyle elimizden çıkarmaya çalışacağız. Takaslar zincirleme olacağı için, en çok beğenilen ürünü seçmek, diğer yapacağımız takaslarda kolaylık sağlar.

* “Daha değerli” olarak tanımlayacağınız nesnenin değerini hangi kriterlere göre belirleyeceksiniz?
Bir cip sahibi olmak için gereken değerler, takaslarda değerli kavramını belirliyor. Takasta başlıca aradığımız şart; mevcut ürünümüzden, maddi olarak daha değerli olması. Ki kalemden başlayan takas zincirleri sonunda cipe sahip olabilelim. Maddi olarak daha değerli olma şartını sağlayan, ürünümüze gelecek diğer takas teklifleri arasındaki seçimi, açık anket oylamasına katılanlar yapacak.

* Diyelim ki benim takas için sunduğum nesneyi beğendiniz ve kaleminizle ya da elinizde ki online casinos ürünle takas etmek istiyorsunuz. Fakat ben size uzak bir yerde yaşıyorsam, bu ürünlerin kargo masrafı için bir çözümünüz var mı?
Kesin bir kuralımız yok. Takas yapılacak ürüne göre değişir kargo ücreti durumu. Takası elden yapmak için yeri gelir biz gideriz, yeri gelir kargo ücretini gönderen öder. Bu kararı , takas teklifçisiyle duruma göre haberleşerek belirleriz.

* Sizce bu süreç ne kadar sürecek? Bir tahmininiz var mı?
Takas sistemimiz fikir aşamasında iken,” İki yılda cip sahibi oluruz.” demiştik. Düşüncelerimiz siteyi açınca değişti tabi. Aldığımız geri dönüşler ve takas teklifleri, bu sürecin çok çok daha kısa olabileceği sinyalini verdi. Şu aşamada tahmin bile edemiyoruz. Çünkü daha ilk takas işlemini gerçekleştirmedik. İlk takasımızda verecek olduğumuz ürün: bizim için çok değerli olan kalemimiz olduğu için biraz daha çok teklif arasında seçim yapmak istiyoruz.

* Bu modelin bir benzerini internette gördünüz mü? Bir esinlenme durumu oldu mu?
Yurt dışında, geçmiş yıllarda , modelimize benzer metodlarla, değiş tokuşa bağlı döngü sayesinde para kazanan insanlar oldu. Hatta ev sahibi olan ve ferrari alan bile var. Neden böyle başarılı internet girişimleri ülkemizde de olmasın dedik. Bu fikirlerden yola çıkarak ülkemize uyarladık. Takas yaparak bizi cipe yaklaştıracak kişilere yönelik güzellikler düşündük ve kalemdencipe.com u yaptık.

* Kampanya süresince danıştığınız bir profesör, akıl hocası, vb var mı?
Bir profesör ya da sabit bir akıl hocasız yok. Onun yerine geniş arkadaş ve aile çevremiz var. Kalemdencipe.com u açma fikri, arkadaşlarımızla okul yemekhanesinde yemek yerken muhabbet ortamında çıktı zaten. Çevremizde sürekli fikirlerimizi paylaştığımız , beyin fırtınaları yaptığımız insanlara danışıp, fikir olarak belli bir olgunluğa ulaştırdıktan sonra kalemdencipe.com u açtık.

* Objeler ikinci el olabilir mi? Biri size ikinci el cip verirse hedefinize ulaşmış olur musunuz yoksa onu da sıfır bir ciple değiştirmeyi mi beklersiniz?
Takasta ikinci el eşyalar elbet olabilir. Sonuçta kalemimizde ikinci el. Hedefimiz ise sıfır cip sahibi olmak. Kendi sıfır cipimizle fotoğraflar çektirene kadar sahip olduğumuz her ürünü takas ile değiştireceğiz.

* Cipe ulaştıktan sonra aranızda nasıl paylaşmayı düşünüyorsunuz? Ve ondan sonraki planlarınız neler?
Cip sahibi olmak üçümüzün de tutkusu. Bu tutku bizi bir araya getirdi. Bu hayal, bize kalemdencipe.com u hayata geçirtti. Cipe ulaşınca, üçümüzün olacak. Üçümüz aynı evde kalıp aynı işi yapacağız zaten.
Takas hikayemiz cip ile sonlanınca, tüm yaşananları, takas yapılan ürünleri, takas partnerlerimizi, hakkımızda çıkan tüm haberleri “Kalemden Cipe Giden Takas Serüveni” adlı bir kitapta toplayacağız. Kitabımızı yazmaya başladık bile. Böylelikle tüm destekçilerimizi kitabımızla ölümsüzleştireceğiz.

Batesmotelpro’dan Yeni Viral


 

2006’da Sütü Seven Kamyoncu videosuyla tanıştığımız Batesmotelpro ekibi, viral videolar konusunda hızını almış gibi görünüyor. Yaz başında Efes Pilsen’in “Bira Keyfimi Kaçırma” kampanyası dahilinde oldukça başarılı bir viral olan Buz Gibi Biraderler videosuna imza atan ekip, akılda kalan bir video yaratmayı başarmıştı. Bu defa ise Tuttur.com’un tanıtımının yapıldığı yepyeni bir şarkıyla karşımızdalar.

Bu kadar başarılı ve ünlü hale gelmelerini oldukça eğlenceli olmalarının yanında, öncelikle kendileri eğleniyor olmalarına bağlıyorum. Sinerjilerini ve enerjilerini karşı tarafa yansıtabildikleri için, bir taraftan reklam yapılıyor olduğunda dahi, samimiyetlerini kaybetmiyorlar.

Buz Gibi Birderler gibi, Facebook’taki videosunun HD kalitede olduğu dikkatimi çekti. Sanırım çekim aşaması için yeterli kaynağa da erişmişler fakat, bu ev kamerasıyla çektikleri videoların amatör tadını biraz arattı bende. Daha samimi bir hava yaratıyordu. Bir de bu videoyu, Buz Gibi Biraderler kadar yaratıcı ve eğlenceli de bulmadığımı itiraf etmem gerekli. Fakat durum Cem Yılmaz haline dönüşmüş, ekibin yaptığı video muhteşem olmasa da, onlara gülmeye alıştığımız için bizi eğlendiriyor.

Bu videolarda herkesin aşina olduğu yüzleri kullanmak akıllıca geliyor çünkü, sadece Batesmotelpro’nun yeni videosu olması bile belli bir paylaşım oranını beraberinde getiriyor. Fakat ilk video gerçekten yaratıcı ve süper bir fikir olurken, benzer işlerle kendilerini tekrar etmiş duruma düşüyorlar. Bu da etkinliğini düşürüyor.

Yine de ortalamanın üzerinde, keyifli bir video olmuş. Hedef kitlesine ulaşacak ve siteye yönlendirecek gibi görünüyor. Ekibin yine ellerine sağlık!

[HTML1]

Chatroulette’te The Last Exorcism Virali


 

Bir arkadaşımın paylaşımı ile gördüğüm bu harika virali sizlerle paylaşmak istedim.

Kişilerin birbirlerini tanımadan video chat yaptıkları Chatroulette sitesinde gerçekleştirilen bu kampanyada, güzel bir kız ile konuşan kişiler, farklı beklentiler içerisindeyken, karşılarında bir şeytan görüyorlar ve bunun aslında 26 Ağustos’ta vizyona gireceği belirtilen The Last Exorcism filminin reklamı olduğu ortaya çıkıyor.

Engin’in Dr Pepper’dan Chatroulette’te 1 Nisan Şakası yazısında yazdığı gibi Chatroulette, ilginç medya kullanımlarına olanak sağlıyor. Bu kampanyanın da Chatroulette’i tercih etmesi ve insanları şaşırtarak viral haline getirmesi, aynen Twitter örneğindeki gibi, bu sosyal mecraların başlangıçtaki kullanım amacının dışında kullanıcılar tarafından farklı anlamlar kazanması bakımından ilgi çekici ve kampanyayı farklı kılmış. Gerçekten süper olmuş, görsem korkardım!

[HTML1]

« Previous Page - Next Page » Scroll to top