sony

Teknoloji Algıda, Amazon Teknolojide Lider


 

Teknolojinin ana akımı ele geçirdiği bir dönemdeyiz.

İddianın destekçisi, Harris Interactive‘in Amerika’nın en görünür 60 Windows 8 nøkkel şirketi hakkında 19.000 katılımcıyla gerçekleştirdiği araştırma.

Harris Interactive, katılımcıların 60 şirketi 6 başlıkta değerlendirmesini istemiş: Duygusal, Sosyal Sorumluluk, Ürün ve Servisler, Vizyon ve Liderlik, Finansal Performans ve Çalışma Ortamı.

İlk 5’te 3 teknoloji şirketi var: Amazon, Apple ve Google. Windows Server 2012 nøkkel

Amazon, 6 başlığın 2’sinde ve genelde lider. Amazon’un liderlik ettiği başlıklar ”Duygusal” ve ”Ürün ve Servisler”. Amazon ”Vizyon ve Liderlik”te Apple’ın ardından 2. sıradayken, ”Finansal Performans” başlığında 3. sırada, ”Çalışma Ortamı” başlığında 5. sırada yer alıyor.

Görünürde müşterileriyle yalnızca kargo paketleri aracılığıyla iletişim kuran bir şirketin Disney gibi bir markayı geride bırakması şaşırtıcı. Ürün, servis ve lojistik performansıyla Amazon’un müşterileriyle duygusal bir ilişki geliştirebilmesiyse büyüleyici. Görünüşe göre teknoloji tarafında vaatlerinizle ürün ve servislerinizin tutarlı olması öncelikleniyor.

Rapora sektörel bazda yaklaştığımızda, ilk 5’te 3 teknoloji şirketinin yer almasını anlamak kolaylaşıyor. Teknoloji, açık ara lider. Katılımcıların %79’u teknolojiye pozitif yaklaşıyor, %11’i tarafsız kalıyor. Pozitif yaklaşanlardan negatif yaklaşanları çıkararak elde edilen metrikle incelendiğinde, teknoloji ve en yakın takipçisi Turizm arasında %24lük ciddi bir fark var.

Yine teknoloji kategorisinde değerlendirebileceğimiz Sony, Samsung ve Microsoft’un ilk 20’de yer aldığı 60 şirketin tamamını hemen aşağıdaki görselde inceleyebilirsiniz.

Karşımızda Play Station Vita


 

İflah olmaz bir konsol oyunu hastası olduğumdan oyun dünyasına nispeten yakınım. Her ne kadar tüm konsollarda, farklı onlarca, yüzlerce oyunu oynamamış olsam da, hatrı sayılır bir oyun geçmişim olduğu söylenebilir. PSOne ile başlayan konsol maceram, PS2, XBOX 360, Wii, PS3 sıralamasıyla devam etti. Şu anda tek yaptığım şey, PS3″de Fifa12 oynamak. Ancak bu dünya benim takip ettiğimden çok daha hızlı ilerliyor ve pazar gittikçe büyüyor. iPhone oyunlarının, Facebook”taki oyunların hızlı yükselişi, konsol oyunlarında teknolojinin sınır tanımayışı oyunların insanların hayatında ne kadar önemli olduğunu ispatlıyor. Sony, Play Station ile domine ettiği pazarı bir süre sonra XBOX ve Wii ile paylaşmaya başladı, hatta her ikisine de satış adetleri açısından geçildi. Sony”nin mobil dünyadaki performansı ise birçok başarı ve başarısızlıkla dolu. Walkman ile bir devre damga vurması ancak sonrasında pazarı iPod”a bırakması, PSP (Play Station Portable) ile mobil oyun oynama tecrübesine farklı bir boyut getirmesi ancak sonrasında yine pazarı başka bir Apple ürünü olan iPhone”a bırakması. iPhone oyunları PSP kadar güçlü değil tabi ki ancak en önemli özelliği iPhone”un tek başına bir oyun konsolu olmaması. İnsanların zaten yanında taşıdıkları ve temel özelliği olan iletişimin yanında akranlarına göre çok daha kaliteli oyun tecrübesi sunması iPhone”u bu pazarda güçlü kıldı. Sony, tüm gelişmelerin sonucundan PS Vita”yı çıkardı. PS Vita, PSP”nin dokunmatik olan yeni versiyonu, ancak bir telefon değil, yine bir mobil oyun konsolu. Kısacası, Sony Zynga olmak yerine Electronic Arts olmayı tercih etmiş.

Reklamı ise muazzam olmuş:

Ekim Ayı Mobil Platformlar ve Uygulamalar Raporu


 

Distimo her ay mobil dünyada olup bitenleri derlediği oldukça faydalı bir rapor yayınlıyor. Daha önceki sayılarının detaylarını Marketoloji’de de zaman zaman paylaştığımız bu raporda, hangi mobil işletim sistemi ne durumda, hangi mobil mağaza daha aktif, hangi uygulamalar daha popüler gibi önemli analizler yer alıyor.

Distimo’nun Ekim 2011 raporuna göre dünyanın en büyük markalarının %91’inin popüler işletim sistemlerinde uygulamaları bulunuyor. 18 ay önce bu oran, lisanslı uygulamaya sahip olma kriterine göre bile, %51’di. Markalar artık farklı uygulama mağazalarında uygulamalarının yer almasının öneminin farkına vardı. Rapora göre özellikle medya, iş dünyasına dayalı hizmetler ve otomotiv endüstrisi mobil uygulamaları en yaygın kullanan sektörler.

En büyük 100 global marka için halen açık ara en popüler uygulama mağazası Apple App Store. Ayrıca, markalar artık Symbian/Java destekleyen Nokia platformunda yer almaya sıcak bakmıyolar. Markaların çok büyük kısmı uygulamalarını ücretsiz olarak yayınlıyorlar. Amaçları uygulamalardan para kazanmak değil, marka bilinirliği çok daha önemli. Disney 636 uygulaması ile en fazla uygulaması olan marka, ikinci 285 uygulama ile Sony, üçüncü BMW. Uygulama sayısına göre ise platformlar arasında Apple iPhone pazarda lider. İkinci durumda yine bir Apple platformu iPad bulunuyor. Geçtiğimiz yıla göre büyük bir sıçrama yapan Android ise üçüncü durumda ve iPad ile arasındaki farklı kapatıyor.

Raporun tamamını buradan indirebilirsiniz.

Sony’den Xperia Play yani Playstation Phone


 

Başlıkta kısaca Sony dedim ama doğrusu Sony Ericsson. Marketoloji’yi yakından takip edenler, benim iflah olmaz bir Play Station hayranı olduğumu bilirler. Artık Play Station keyfi, telefonlara taşındı. Geç bir hamle oldu ama olması gerekiyordu. Tek başına Play Station telefonunun, diğer adıyla Xperia Play’in Sony Ericsson’u pazarda yeniden güçlü hale getireceğini sanmıyorum açıkçası. Halen akıllı telefon konusunda ciddi atılımlar yapmaları gerekiyor, ve daha da önemlisi ürettiklerini iyi pazarlamaları gerekiyor, ki bundan önceki başarısızlıklarının en temel nedeninin bu olduğunu düşünüyorum.

Play Station, Sony için özel bir ürün, çünkü bu ürün oyun dünyasında bir devrim ve alışkanlık yarattı. Walkman konseptini geliştirip, yerini sağlamlaştıramayan ve pazardaki güçlü yerini yeni nesil mp3 çalarlara, özellikle de iPod’a kaptıran Sony, umarım Play Station’ı da Walkman gibi statikleştirmez. Walkman’den daha iyi bir süreç işliyor gibi görünse de Sony’nin pazarlama konusunda ciddi sıkıntıları var, ürünlerine çok güveniyorlar ve gerisine pek kafa yormuyorlar gibi. Telefona entegre Play Station, Sony Ericsson’un telefon piyasasında elini nispeten güçlendirdi ama PSP (Play Station Portable) satışlarını da ciddi oranda etkileyeceğini düşünüyorum. Sony bir nevi kendi ayağına sıktı. Yine de, telefon pazarında daha çok güçlenmek için değer mi? Gerçekten bu ürünü iyi pazarlayıp, yeni akıllı telefonlarla pazara giriş yaparlarsa, evet değer.


Xperia Play Barcelona’da düzenlenen MWC (Mobile World Congress) 2011’de tanıtıldı.

 

Sony’den Panaromik Reklam


 

Fotoğrafçılık konusuna inceden ilgi duysam da hiç dokunamadım açıkçası. İleri seviye fotoğraf makinelerinin fazla kompleks olması sanırım bunda önemli rol oynadı. Panaromik çekim de ileti seviye özelliklerinden birisiydi bana göre ancak Sony bu özelliği gündelik hayatta kullandığımız fotoğraf makinelerine de entegre etmiş görünüyor. İletişimini de Timeout İstanbul dergisinde aşağıdaki gibi yapmış. Fotoğraf makinesinin üzerindeki kağıdı kaldırdığınızda paranomik çekim ile ne yapabileceğinizi görebiliyorsunuz. Panaromik çekimin ne olduğunu bilmeyenlerin bile anlayabileceğini güzel bir iletişim çalışması olmuş, çalışma da doğru medyada (basılı medya) başarılı bir şekilde uygulanmış.

Sendezipla.com


 

Viral çalışmalar ülkemizde de gittikçe artıyor. Her ne kadar Sende Zıpla sitesinin amacı zıplayan kişilerin ilgi görmesi ve bunu viral haline getirmek olsa da, ben bu siteyi başka bir şekilde fark ettim.

Doğru sorular Sexy Evening Dresses online sorulduğunda doğru cevapları bulmak da zor değil. Sende Zıpla Sexy Prom Dresses online sitesi bunu başarmış. Amacınız mümkün olduğunca fazla ilgi çekmek ise, insanların en fazla olduğu noktada bulunmanız gerekir. Bu amaçla Taksim Meydanı’nı seçen Sony Ericsson, meydana oldukça basit, renkli kağıtlar üzerine Sende Zıpla yazarak Fransız Kültür Merkezi’nin üzerine asmış. Bu basitlik sayesinde, gözünüz yorulmadan, Taksim’deki bir çok afiş arasından sıyrılarak ilginizi çekiyor. Artık reklam çalışmalarından sıkılmış olanlar için bir Sony afişinin yapamayacağı şeyi, bu amatör ruhlu renkli kağıtlar başarıyor.

Siteye girdiğimizde bu çalışmanın Sony Ericsson Aino için gerçekleştirildiğini görüyoruz. PS3’e uzaktan bağlanabilen, FIFA oyunlarını destekleyen, 8.1 mp kameraya sahip bir telefon olduğu için, eğlence yönü ağır basıyor ve bu nedenle bu kampanya da oldukça uyumlu buldum. Daha önce Avrupa’nın çeşitli kentlerinde gerçekleştirildiği belirtilen bu Zıp Zıp İstilası projesinin İstanbul ayağı ilk gün 250 kişiyle gerçekleştirilmiş.

Zıplayan kişilere denk gelmediğim için insanların tepkisini değerlendirmem zor fakat, videolardaki görüntülerden oldukça keyifli bir proje olduğunu anlamak mümkün. Denk gelmiş olsaydım, mutlaka zıpzıpları dener, bu çılgınlığın bir parçası olmak isterdim.

Apple Ekonomisi


 

Apple, geçtiğimiz günlere Microsoft“u geride bırakarak teknoloji dünyasının en büyük şirketi oldu. Bu gelişme Apple”in yerini daha da sağlamlaştırdığını gösteriyor kesinlikle. Apple ile ilgili Marketoloji”de birçok yazı yazıldı. Hatta geçen Kasım ayında yazdığım Apple Mucizesi: iPod”un Mac”e Etkisi başlıklı yazımda Apple”ın fark yaratan stratejilerinin nasıl başarıya ulaştığına vurgu yapmıştım.

Apple, iPhone ile cep telefonu pazarını ele geçirmekle kalmadı, yarattığı devasa ağ ile büyük bir monopol (tekel) gücünü de elde etti. Bu monopol, cihazlara yüklenmesine izin verilen yazılımlardan, oyunlarda, uygulamalarda dikkat edilmesi gereken hususlara, oyunların, uygulamaların satışından elde edilen gelirin belli bir kısmına ortak olmaktan, bu ağa özel reklam sistemlerine kadar geniş bir yelpazeye yayılıyor. Kısacası, Apple ürünlerini satmakla kalmıyor, sattığı ürünlerden de para kazanmaya devam ediyor. Tıpkı, HP”nin yazıcısını sattıktan sonra, kartuşlardan kazanması gibi. Aradaki fark, Apple HP”ye göre daha az suya sabuna dokunuyor.

Mobile & Wireless Communications Group Information & Communication Technologies Industry Analyst”i (uzun bir ünvan açıklaması oldu farkındayım :)) Todd Day sunumunda Apple ile ilgili bazı bilgilere ve istatistiklere yer veriyor. Tüm uygulama mağazalarının kıyaslandığı tabloyu aşağıdan inceleyebilirsiniz.Konumuz Apple olduğu için Apple ile devam edelim. iPhone için uygulamalar iTunes ve App Store“dan satın alınıyor. Sunumda paylaşılan istatistikler ise şu şekilde;

  • Toplamda 151.000 uygulama
  • 2.7 milyar download
  • Uygulamalardan uygulama geliştiricilerin geliri 1.38 milyar dolar
  • Uygulamalardan Apple”ın geliri 589 milyon dolar
  • İndirilen ücretli uygulamaların toplamda indirilen uygulamalara oranı .5

2014 için beklentiler ise toplamda 628.000 uygulamanın olması, 11.2 milyar download ve 8.2 milyar dolar toplam uygulama geliri.

Biraz da farklı bir kaynaktan gidelim. Flurry“nin Mart ayında bazıları ise şu şekilde;

  • Amerika”daki video oyunu gelirlerine göre 2008″de iPhone”un pazardaki payı %1 iken 2009″da %5″e yükselmiş. Bu süreçte taşınabilir cihazlar için üretilen oyunların payı “den $”e yükselirken konsol oyunları y”dan q”e gerilemiş.
  • Flurry”nin tahminlerine göre iPhone oyunları 2008″de 115 milyon dolar kazandırırken, 2009″da bu rakam 500 milyon dolara yükselmiş.

Krizin etkilerinin bu rakamlar üzerinde değerlendirilmesi gerekiyor. Amerika”da oyun pazarı 2009″da daraldı. Bu süreçte iPhone”un pazar payını arttırması da konsol oyunlarının pahalı olmasıyla açıklanabilir. Rapora göre Apple”ın özellikle iPod Touch ile mobil oyun konusunda Sony PSP ve Nintendo”ya çok ciddi bir rakip olduğu, Apple”ın bu reklam ile mobil oyunda Sony ve Nintendo”nun yerini sarsmaya niyetliği olduğu vurgulanıyor. iPod Touch için yapılan oyunların PSP ve Nintendo DS”e göre çok daha ucuz olması sektörü yeniden şekillendirdi.

Uygulama mağazalarının analizi üzerine yoğunlaşmış olan Distimo da geçtiğimiz ay bir rapor yayınladı. Distimo raporunda iPad”e de yer vermiş. 3 Nisan”da satışa çıkan iPad için Nisan ayı itibariyle 4.870 uygulama geliştirilmiş. iPad için geliştirilen uygulamaların büyük çoğunluğunu 2″lik bir payla oyunlar oluşturuluyor. iPad için geliştirilen uygulamalardan özellikle Sağlık alanıyla ilgili olanlar en yüksek fiyatlarda satılıyor. Sağlığı sıralamada Finans takip ediyor. iPhone uygulamalarında ise en pahalı olanlar sırasıyla Sağlık, İş Dünyası ve Kitaplar. iPad”de en çok satılan ilk üç uygulama şu şekilde;

  1. Pages / Apple Inc. / $9.99
  2. GoodReader for iPad / Good.iWare Ltd. / $0.99
  3. Penultimate / Cocoa Box Design / $2.99

iPhone için ise bu sıralama şu şekilde;

  1. Doodle Jump / Lima Sky / $0.99
  2. RedLaser / Occipital / $0.99
  3. The Simpsons Arcade / Electronic Arts / $0.99

Bu rakamlar bize ne ifade ediyor? Aslında ilk paragrafta açıkladığım durumu özetliyor. Apple, iPod Touch, iPhone ve iPad ile mobil dünyada oyun ve uygulama monopolü oluşturdu ve cihazlardan elde ettiği kârın dışında cihazlarda kullanılan uygulamalardan da para kazanıyor. Apple”ın Microsoft”u geçmesinin nedenini de biraz aydınlatmış olduk böylece. Birer sanat eseri gibi üretilen Apple ürünlerinin, bir cihazdan öte tüm dünyaya yayılan geniş bir platform olduğu unutulmamalı. Apple”ın bu platform üzerine iPhone OS 4 (yeni iPhone işletim sistemi) ile kurmayı planladığı iAd“i de ayrıca başka bir yazıda inceleyeceğim.

Next Page » Scroll to top