Samsung

Teknoloji Algıda, Amazon Teknolojide Lider


 

Teknolojinin ana akımı ele geçirdiği bir dönemdeyiz.

İddianın destekçisi, Harris Interactive‘in Amerika’nın en görünür 60 Windows 8 nøkkel şirketi hakkında 19.000 katılımcıyla gerçekleştirdiği araştırma.

Harris Interactive, katılımcıların 60 şirketi 6 başlıkta değerlendirmesini istemiş: Duygusal, Sosyal Sorumluluk, Ürün ve Servisler, Vizyon ve Liderlik, Finansal Performans ve Çalışma Ortamı.

İlk 5’te 3 teknoloji şirketi var: Amazon, Apple ve Google. Windows Server 2012 nøkkel

Amazon, 6 başlığın 2’sinde ve genelde lider. Amazon’un liderlik ettiği başlıklar ”Duygusal” ve ”Ürün ve Servisler”. Amazon ”Vizyon ve Liderlik”te Apple’ın ardından 2. sıradayken, ”Finansal Performans” başlığında 3. sırada, ”Çalışma Ortamı” başlığında 5. sırada yer alıyor.

Görünürde müşterileriyle yalnızca kargo paketleri aracılığıyla iletişim kuran bir şirketin Disney gibi bir markayı geride bırakması şaşırtıcı. Ürün, servis ve lojistik performansıyla Amazon’un müşterileriyle duygusal bir ilişki geliştirebilmesiyse büyüleyici. Görünüşe göre teknoloji tarafında vaatlerinizle ürün ve servislerinizin tutarlı olması öncelikleniyor.

Rapora sektörel bazda yaklaştığımızda, ilk 5’te 3 teknoloji şirketinin yer almasını anlamak kolaylaşıyor. Teknoloji, açık ara lider. Katılımcıların %79’u teknolojiye pozitif yaklaşıyor, %11’i tarafsız kalıyor. Pozitif yaklaşanlardan negatif yaklaşanları çıkararak elde edilen metrikle incelendiğinde, teknoloji ve en yakın takipçisi Turizm arasında %24lük ciddi bir fark var.

Yine teknoloji kategorisinde değerlendirebileceğimiz Sony, Samsung ve Microsoft’un ilk 20’de yer aldığı 60 şirketin tamamını hemen aşağıdaki görselde inceleyebilirsiniz.

Apple Samsung Davası Sonuçlandı, Kazanan Apple


 

Nikon Lens Mug

Apple‘ın iPhone‘la yarattığı akıllı cihaz pazarının en büyük davası sonuçlandı: Samsung, 1 milyar dolar tazminat ödeyecek. Apple CEO’su Tim Cook, Apple çalışanlarıyla kararı kutlayan bir e-mail bile paylaştı; davanın Apple tarafında başından beri orjinallik ve yenilikçilik değerleriyle ilgili olduğunun altını çizerek. cup sale online

Davanın kaybedeni gibi görünse de Samsung‘un kazandığını söylemek mümkün.

Nokia‘nın iPhone sonrası süreçte yaşadığı kayıp, RIM‘in ani düşüşü ve HTC‘nin ”güçlü ikinci pozisyonu”nu Samsung’a kaptırışını düşünelim: Samsung, akıllı cihaz pazarında zaman zaman kabına sığmayan agresif stratejisi için yalnızca 1 milyar dolarlık ufak bir tazminat ödeyerek hedefine ulaştı.

Samsung’un Galaxy’e Note’u Var!


 

Samsung, çok isabetli bir projeyle tekrar gündemde. Lansmanın tam olarak CES 2012 Tüketici Elektronikleri Fuarı’nın gündemde olduğu bir tarihe denk gelmesiyse, tahmin ettiğim kadarıyla sürpriz değil :)

Erdil Yaşaroğlu‘nun Samsung Galaxy Note‘u kullanarak planladığı, Guinness onaylı, Dünya’nın en büyük karikatürünün serüvenine göz atarak başlayalım.

http://www.youtube.com/watch?v=eLEtJGmWEgc

galaksiyenotumuzvar.com mikrositesi üzerinden canlıya alınan kampanyanın detaylarına geçmeden önce, Samsung’un dijital varlığı ve dijitalde gerçekleştirdiği projeler göz önüne alındığında bu başarının sürpriz olmadığını belirtmek gerek.

2010’da Boğaziçi Üniversitesi ekibiyle Türkiye galibi olarak Samsung Mob!lers Dijital Pazarlama Yarışması dahilinde Seoul’e gittiğimde, Samsung Nation ve Samsung Stage projelerinden haberdar olduğumda, Samsung’un lokal ve globalde parmakla gösterilen işler yapmaya devam edeceğinden emin olmuştum.

Proje, viral yayılımın gizinin çözüldüğü, sanat olmaktan bilim olmaya yakınsadığı, ”Neden?” ve ”Nasıl?” sorularını cevaplayacak kadar bilgi ve tecrübe sahibi markalar tarafından kolaylıkla kullanılabildiği bir döneme girdiğimizin en güzel örneklerinden.

An itibariyle, lansman gününde Twitter’da Trending Topic olmuş, 48 saatten az bir sürede YouTube’da 130.000 barajını geride bırakmış, sitede görünen fidan sayısına göre yaklaşık 30.000 kez paylaşılmış bir projeden söz ediyoruz.

Peki… ”Neden?”

1. Ürünle Yakından Bağlantılı: Galaxy Note, tablet ve akıllı telefon arasına konumlanmış bir cihaz. Tabletlerin büyüklük ve kullanım kolaylığı açısından mobil olup olmadıklarının tartışıldığı bir dönemde niş ihtiyaca cevap veren, niş konumlanan bir ürün. (Amazon’un Kindle Fire’ının kullanım kolaylığı, büyüklük ve fiyat noktalarından iPad’i karşılamaya çalıştığı biliniyor) Harika bir ekranı var ve globalde iletişime taşınan en somut nokta: Galaxy Note üzerinde çizim yapmak çok rahat ve çok eğlenceli.

Ürün üzerinde Dünya’nın en büyük karikatürünü çizme fikrinin ne denli alakalı olduğunu görmemek zor. Video boyunca cihazın tablet işlevlerini, mobil kullanımla yerine getirdiğini de eklemek gerek.

2. İsabetli Ünlü Tercihi: 1) Ürün üzerinde çizim yapmak çok eğlenceli.
2) Karikatürler, Türkiye özelinde, Facebook ve Twitter’da en çok paylaşılan görsellerin başında geliyor. 3) Erdil Yaşaroğlu, Türkiye’nin en tanınmış karikatüristlerinden, üstelik analog biri değil, Twitter’da 430.000’den fazla takipçisi var.

Noktaları birleştirelim: Daha isabetli bir tercih aklıma gelmiyor.

3. Şaşırtıcı, Büyük, Wow! Dedirten: Viral yayılımı garantileyen en güçlü sebeplerden: İçeriğin şaşırtıcı, efsanevi, büyük ve Wow! dedirtecek frekansta olması. Şehir efsanelerinin üzerine gitmek, ”çalışma” ihtimali en yüksek argümanlardan. (Kıyafetleri transparan hale getiren teknolojiler, konuşan meyve-sebze-hayvanlar, suda yürümek…)

Güven unsuru Guinness aracılığıyla pekiştirilen bir kampanyada, ”Dünya’nın En Büyük Karikatürünü Çizmek” ve galaksiye-uzaylılara mesaj göndermek… 12’den.

4. Eğlenceli: ”Bugüne dek uzaylılar bize mesaj gönderdi, sıra bizde!”. Projenin mizah unsuru da eksik değil. Samsung’un Android platformunu sahiplenmesi ve algıda galaksi-uzay ve Android’in birbirlerine yakınsayan kavramlar olması, üzerine sos.

5. Paylaşma Motivasyonu Yaratmak Adına Sosyal Sorumluluk: Dünya’nın en büyük karikatürünün çizildiği yaklaşık 11.000 metrekarelik alana Samsung, her 10 paylaşım için 1 fidan dikiyor. İçeriği paylaşırken, içeriğin eğlenceli, büyük ve görülmeye değer olmasının yanında, Sosyal Sorumluluk motivasyonunun ekstra bir değer kattığını söylemek mümkün.

Tertemiz. Tebrikler!

Nokia’dan İhtişamlı Lumia Lansmanı!


 

BMW’nin Singapur’da iki dev binanın duvarlarında yaptığı 3D gösteriyi hatırlarsanız Marketoloji’de paylaşmıştım. Geçtiğimiz günlerde de Nokia, akıllı telefon pazarında kendine yer açmak için lansmanını yaptığı Windows Phone işletim sistemini kullanan Lumia modelinin tanıtımı için benzer bir yöntem seçmiş. Londra’da gerçekleşen etkinlik kesinlikle muazzam.

Nokia, Türkiye’deki cep telefonu kullanıcıları arasında bir dönem en çok tercih edilen marka idi. Şu andaki pazar paylarını bilmiyorum açıkçası ancak son yıllarda dünya genelinde ciddi kan kaybı yaşadılar. Son olarak, Microsoft ile işbirliğine giden Nokia, artık akıllı telefon segmentinde söz sahibi olmak istiyor. Geç kalınmış bir hamle olduğu kesin. iPhone’un domine ettiği Samsung’un agresif ikinci olmaya çalıştığı bir pazarda Nokia, Lumia ile kendine iddialı bir yer edinebilecek mi, bekleyip göreceğiz. Bir parantez de videoya açalım. BMW’nin 3D gösterisinin videosu çok keyifliydi, Nokia’nın bu gösterisi de videoya başarılı müzikler eşliğinde aktarılmış. İzleyelim;

Samsung’tan Apple ‘Fanboy’larına Gönderme


 

Apple’ın cihaz bazında en önemli rakiplerinden Samsung, yeni reklamında Apple’a ve fanboylarına (yani hayranlarına) ilginç göndermeler yapmış. Apple’ın yeni telefonu için saatlerce sırada bekleyen kişileri bir nevi tiye alan reklamda bir sonraki büyük şeyin-Next Big Thing- (Türkçe’de pek bir garip duruyormuş :) ) Samsung Galaxy S II olduğu vurgulanıyor. “Apple” kelimesi reklam boyunca hiç telaffuz edilmiyor, hiç görünmüyor ancak iPhone bir sahnede reklama dahil oluyor. Gerçi iPhone’un dahil olmasına gerek kalmadan biz Samsung’un kime gönderme yaptığını ilk görüşte anlıyoruz. Reklamda Samsung, akıllı telefon pazarında Apple’a meydan okuduğunu göstermiş. Ancak, Apple hayranlarını bu şekilde doğrudan hedef alması bana pek doğru bir hamle gibi gelmedi. Apple’ın hayranları ürünlerinin eşsiz özelliklerinin yanı sıra, tarzını ve tasarımını seviyor. Farklılığını seviyor. Samsung, ürünlerinde bu farklılığı yakalabildi mi? Kişisel fikrim, hayır. Apple, bir trend yaratıyor, diğerleri tabir-i caizse bu trendi sadece takip ediyor. Bu bakımdan, Samsung’un kendine özel bir kitle yakalaması daha doğru olacakken, doğrudan Apple hayranlarını hedef alan böyle bir reklam hazırlayarak yanlış bir strateji izlemiş.

Google Motorola’yı Satın Aldı, Yaşasın Android!


 

Google, yaklaşık 12.5 milyar dolar karşılığında Motorola‘yı satın aldı. Motorola, 2009 yılında üretimini Android’e odaklamıştı.

Android ekosisteminin güvenilir üreticilerinden Motorola’nın satın alınması, Google ve Android tarafında ne anlama geliyor?

1. Google, halen akıllı telefon pazarının en ‘seksi’ ürününün iPhone olduğunun farkında. Rekabet için yazılımdan cihaza, tam hakimiyet gerektiğini biliyor.

2. Motorola’nın satın alınmasından sonra, Android’in sonsuza dek açık kalacağı açıklandı. HTC, Samsung, LG, Sony Ericsonn ve diğer Android cihaz üreticileriyle stratejik paralellik sürüyor. (Satın almadan sonra diğer Android cihaz üreticilerinden yükselen sesler, pozitif.) Yine de Google’ın, Motorola üzerinden iPhone’u sallayacak bir cihaz üretmeye niyetlenmesi halinde, Android pazarında Motorola’nın öncelikleneceğini tahmin etmek güç değil.

3. Patent. Yeniliğe bu kadar ihtiyaç duyan bir pazar için önemli bir kelime. Android’in, özellikle Apple+Microsoft+Oracle tarafından patent hususunda zorlandığı biliniyor. Motorola’nın 14.000’in üzerinde onaylı, 6.000’in üzerinde onay için bekleyen patenti mevcut. Google, yakın bir geçmişte patent saldırılarına karşı koymak için Nortel‘i satın almak istemiş ancak başaramamıştı.

Apple’ın özel ve muhafazakar yazılım & patent duruşuna Google, Android’i açık tutarak ve akıllı cihaz üretiminde aktif davranarak karşılık vermek istiyor. Motorola satın alımını agresif bir hamleden ziyade, atılması gereken bir adım olarak değerlendirmekte yarar var.

Marka Elçisi (Brand Ambassador) Kimdir?


 

Klasik anlamda marka elçisi yoluyla pazarlama, güvenilir ve/veya ünlü kişilikleri markanın promosyon, reklam ve organizasyonlarında kullanmaktır. Bu en dar anlamına örnekler Gülse Birselli Turkcell reklamları, Kıvanç Tatlıtuğlu Yedigün reklamları olabilir.

Ancak bu kavramı yeni teknolojiler ve müşteri katılımı çerçevesinde yeniden değerlendirirsek, marka elçileri artık tüketicilerin kendi arasından çıkıyor, ki bunun en güzel örnekleri belli bir marka için fanpage açan, grup kuran ya da blog yazan marka bağlılığı yüksek sadık ve etkin tüketiciler. Ayrıca birçok markanın artık üniversitelerde ya da farklı gruplarda marka elçileri bulunuyor. Buna en güzel örnek de Red Bull’un marka timleri.

Ancak bir marka elçisinin sadece bu işten para kazanması, reklamlarda görünmesi ya da ürünü kullanması yetmez. Bu teknikten en çok fayda gören markalara baktığımızda, marka elçisi olarak sadece reklamda değil hemen her alanda hatta günlük hayatında o markayı kullanan, katıldığı sosyal çevrelerde marka adına konuşabilen ve marka hakkındaki sorularınızı da yanıtlayabilecek derecede konuya hakim olan, seminerlere ve bilgilendirici etkinliklere katılan ünlüleri kullandıklarını görüyoruz.

Aklıma gelen başarılı örnekler Türkiye’den Derya Baykal – Ariel Professional, Berna Laçin – Fairy, THY- Kobe O’Bryant ortaklıkları, dünyada ise Pantene’in her ülkenin ünlü oyuncularıyla gittiği ortaklıklar. Ayrıca David Beckham’ın Samsung’un 2012 marka elçisi olması henüz harekete geçmedikleri halde günlerdir gündemden düşmedi.

Next Page » Scroll to top