pazarlama iletişimi

Erkeklere Ulaşmanın Kısa Yolu: Futbol


 

Kadınlar ve erkekler arasındaki farklar yüzyıllardır tanımlanmaya çalışılır. Fiziksel farklardan ziyade mental ve davranışsal farklılıklar çoğu kez derinlemesine incelenmiş, sonucunda kadınların komplex, erkeklerin basit yapıya sahip oldukları sonucuna varılmış :)

Garanti Bankası’nın Talent Camp organizasyonunda yemek pişirmek ve takım ruhu temalı bir bölüm vardı. Bu bölümü yöneten kadın genel olarak iş dünyasına yönelik bir sunum yaptı. Sunumda en çok dikkatimi çeken nokta, kadınlar ve erkekler arasındaki farkı gösteren slayttı. Slaytta bir resim vardı. Sol tarafta bir kontrol paneli, üstünde yüzlerce irili ufaklı, rengarenk düğmeler var. Sağ tarafta başka bir kontrol paneli, ve üzerinde tek bir düğme var. Tabi ki soldaki kadına, sağdaki erkeğe ait (bir benzerini yukarıdaki resimde görebilirsiniz).

Pazarlama iletişiminde doğru kitleye doğru mesajı vermek en önemli unsurlardan birisi, bildiğimiz gibi. İletişimini yaptığımız ürün erkeklere yönelik ise, çözüm basit: futbol. Futbol üzerinden erkeklere ulaşan bir çok marka oldu bugüne kadar, belki de saymakla bitmez. Erkeklere yönelik bir ürün için futbolu kullanarak da en doğrusunu yaptılar diyebiliriz. Talep böyle olunca, arz da fiyatını yükseltti tabi. Futbolda reklamın rolü gittikçe artarken, reklamverenler için de maliyetler iyiden iyiye yükseldi.

Son günlerde Toyota Auris de yeni reklam kampanyası için futbolu seçenlerden. Reklamda “Hangisi Auris?” olarak belirlediği üç futbolcudan hangisinin Auris’i yansıttığı soruluyor.

[HTML1]

« Previous Page Scroll to top