Heineken

Heineken – The Candidate


 

Heineken uyguladığı pazarlama projeleriyle, mizahi yönü ağır basan ve hedef kitleye doğrudan ulaşan reklamlarıyla benim en sevdiğim markalardan biri olmuştur her zaman (Şahsi favorilerim 1, 2, 3). Marketoloji.com’da da Heineken odaklı çok sayıda yazı okuyabilirsiniz.

Son zamanlardaysa Heineken boş durmamış ve kendi işe alım süreciyle alakalı çok hoş bir viral daha ortaya çıkarmış. İşe alım süreçleri neredeyse tüm firmalarda sıkıcı ve rutin aşamalardan oluşurken, Heineken hem istedikleri adayları çok daha rahat tespit edebilmelerini sağlayan, hem de çok daha interaktif bir işe alım süreci yaratmış. Heineken’in bir işe alım sürecini bile gayet keyifli, konuşulabilirliği bol ve viral etki yaratabilecek bir pazarlama projesine dönüştürmesi ise tek kelimeyle şahane!

İyi seyirler,

Heineken’e Şişe Tasarlama Zamanı!


 

Heineken, her zaman en başarılı reklam kampanyalarına imza atan bira markasıdır benim gözümde. Birçok bira markası oldukça yaratıcı işler çıkarsa da, Heineken’in yeri hep başkadır. Birçok farklı çalışmasını Marketoloji’de paylaştık. Bu kez Heineken, hayranlarından Limited Edition olarak üretecekleri şişeyi tasarlamalarını istiyor. Kampanyada Heineken’in 140 yıldır insanları bir araya getirdiğine vurgu yapılıyor ve önümüzdeki 140 yılda insanların nasıl bir araya geleceklerini anlatan bir şişe tasarlanması isteniyor. Heineken’in Facebook sayfasından indirilebilecek taslak ile hazırlanacak en iyi 2 tasarım uluslararası jüri tarafından seçilecek ve bu iki tasarımın süslediği Heineken şişeleri limited edition olarak üretilip satılacak. Son katılım tarihi 31 Ocak 2012.

Yaratıcılık Sanatla Birleşti Reklam Oldu


 

Sanatın pazarlamada ve reklamlarda kullanımı her zaman çok daha ilgi çekici olmuştur. Bu tarz çalışmalardan birisi olduğunu düşündüğüm ışıklandırma ile şehrin duygusal halini yansıtan çalışma Stockholm’de hayata geçirilmiş ve şehirin marka değerine katkıda bulunmuştu (Bkz: Hey Stockholm! Bugün Nasılsın?). Sokak sanatçılarının pazarlama ve reklam çalışmalarına dahil edildiği örnekler hep oldu ancak bu örnek gerçekten büyüledi beni. Sanırım daha önce bu tarz bir sanatsal çalışma da görmemiş olmamdan da kaynaklanıyor. Bakın gölge sanatının bir başka boyutu Heineken International’ın markalarından Nescastle Brown Ale birasının billboard reklamında insanları nasıl büyülemiş:

Sevgililer Günü’ne Özel Yaratıcı Reklamlar


 

Malum 14 Şubat Sevgililer Günü ve milyonlarca kişi bu günü, 00:00’da başlayan 23.59’da biten sıradan bir gün olarak değil de, daha özel geçirmeye çalışacak. Her ne kadar, ‘kapitalizm uydurması” yorumlarına nispeten katılsam da, insanların hatırlamak veya hatırlanmak için en azından bir güne ihtiyacı olduğunu, bir günü hakettiğini düşünüyorum.

Bu günü özel yapmak için, markalar her sene çetin bir yarışa giriyor. İşte bu yarışta ortaya çıkan yaratıcı reklamlardan bazıları;




Dom Francisco (restoran)



Durex



Heineken



Avon



Bir Online Seks Shop

 

Yeni Satış Yolu: ‘Sosyal Medya’


 

Sosyal medyanın artı ve eksi yönleri tartışılıp, bir yandan bu konuda yazılı medyada sürekli makaleler yayınlanırken, çoğu markalar için pazarlama işlevinde de kullanılmasından öte, yeni bir satış yolu olmaya da başladı. Daha önce Engin’in paylaştığı Youtube aracılığıyla French Connection’ın sunduğu Youtique ilk gördüğümüz örneklerden biriydi.

Lager bira kategorisinde, bilinen bir Hollanda markası olan Heineken, global pazarlama stratejisine sosyal medyayı dahil ederek yeni sisteme ilk adımını atıyor. Aslında amaçlanan sadece ürün satmak değil, sosyal medyayı da etkili bir şekilde kullanarak, tüketicilerinin gerçekten ne istediğini ölçmek. Bunu da Heineken’in Dijital Medya Müdürü, ‘Why not give them the chance to decide what they want to buy?’ sözleriyle özetliyor aslında. Yani artık müşterilerini pazarlama sürecine direkt dahil etmeye (doğrudan geri bildirim alarak) başlıyorlar, ve onların yönlendirmeleriyle de sunacakları ürünleri belirlemeyi amaçlıyorlar.

Heineken ile ilgili Türkiyede aktif olmuş henüz bir Facebook satış servisi yok. Fakat Facebook üzerinden nasıl satış yapıldığını göstermek için, son zamanlarda en çok konuşulan sosyal sorumluluk kampanyalarından biri olan Greenpeace’in ‘Seninki Kaç Santim?’ ile Facebook sayfasını satış için kullanmasını örnek göstermek istiyorum.

Üstteki resimde gördüğünüz gibi, Greenpeace’in fan sayfasına girdiğinizde sağda online mağaza kısmı ve burada sergilenen çeşitli ürünler var. Bir ürünü seçip, sepete ekle dediğinizde ise farklı bir sayfa açılıyor.

Bu sayfada aslında ‘online satış’ imkanı sunan farklı bir site. Greenpeace’in ürünleri de bu sitede olan ürünlerin bazıları. Yani Facebooktan online mağazaya fark ettirilmeden yönlendiriliyorsunuz. Aslında baktığımızda sevdiğiniz markaların ürünlerini Facebooktan takip edebileceksiniz. Benim daha çok ilgimi çeken ise, firmaların online satış için kendi sitelerinden öte, sosyal medyayı da bir araç olarak, tüketiciyi yormadan kullanmaya başlaması.

Heineken Erkekleri Tanıyor


 

Şirketlerin hedef kitlesini kesin olarak belirlemesi önemli bir gelişmedir. Ancak iş bununla bitmez. Hedeflediğiniz kitleye uygun reklamlar ile markanızın imajını güçlendirmeniz, bilinirliğini artırmanız, ve C2090-719 bunun sonucunda da satışlarınızı veya en azından pazar payınızı artırmanız gerekir. Heineken’in İtalya’daki muhteşem kampanyası tüm dünyada büyük ilgi görmüştü. Bundan önce de şimdikine çok daha benzeyen bu reklamı Marketoloji.com’da Mert yayınlamıştı. Bu kez de yine gayet eğlenceli bir reklamdan bahseceğim.

Reklamda, genç ve güzel kadınlar sevgilileri olduğunu düşündüğüm 4 erkeği kıskanarak izlemekte. Şu bir gerçek ki kadınlar erkeklerin kendilerinden çok diğer erkeklerle eğlenmesinden pek hoşlanmaz. Kadınlar böyle bir durumda kendilerini ikinci planda hisseder, kıskanır, hatta zaman zaman yalvartır :) Bunun nedeni ICDL-IT de Heineken’dir! Heineken bu imajı yaratmaya bayılıyor…

 Scroll to top