Google

Fast Company Gözüyle: 2012 Teknoloji Savaşları


 

Steve Jobs’ın vefatıyla oyun bir kez daha değişti.

Fast Company, Kasım 2011 kapağını 2012’nin müstakbel teknoloji savaşlarına ayırdı.

Apple, Facebook, Google, Amazon.

Dördünün de birbirlerinin alanlarına daha önce olmadığı kadar göz diktiklerini, mobil pastasından uzak kalmak istemediklerini, içerik-medyanın yeni habitatlarını düzenlemeye talip olduklarını, sosyal-eğlence-bilgi dağıtımı-iletişim-yeni nesil finans araçları gibi konularda rekabet ettiklerini biliyoruz.

Teknoloji tarafında iş dünyasının, Amerikan Başkanlık Seçimleri’nden hemen hemen farkı kalmadı.

f8 Sonrası: Facebook Is All In!


 

Bugünlerde hiçbir markanın ürünleriyle ilgili yenilikleri, bizzat etkinlik haline getirdiği bir başka ürünü aracılığıyla, yine bizzat ürün haline getirdiği kurucusu ve CEO’su üzerinden açıklama şansı yok. Belki de bu yüzden Facebook, artık ”hepsi”ni istiyor.

”Share” dediğiniz, artık neredeyse 90’lara ait bir kavram. Paylaşmak, senkronize etmek ve iz bırakmak yeni refleks.

1) Profiliniz Değişiyor: Timeline

”Son zamanlarda yaptıklarımızdan daha fazlasıyız.”

Timeline, temel olarak blogging alışkanlıklarından çok farksız değil. Facebook’ta yaptığınız tüm ileti güncellemeleri, paylaştığınız tüm fotoğraf/videolar, tüm check-in’ler, kullandığınız tüm uygulamalar, toparlarsak bıraktığınız tüm iz/veri yıllara göre organize ediliyor. Kim olduğunuzun, kişisel tarihinizi içeren bir röntgeni.

Timeline’ın görsel+veri+metin kullanımı ve bilgi mimarisiyle, yüksek kaliteli kişisel bir infografiği andırdığını söyleyebiliriz. Timeline’ı erkenden aktive etmek için, buradan.

2. Like Yalnızca Başlangıçtı

Facebook Gestures, yani ”Read”, ”Watch”, ”Want” ve uygulama geliştiricilerin keşfedebileceği herhangi bir eylem, hepsi birer button’a dönüşüyor. Paylaşımların nasıl özelleşebileceğini hayal edin.

3. Sosyal İçerik Kullanımı

Video/makale/şarkı, herhangi bir içeriği Facebook’ta paylaşmadan önce düşündüklerinizi, linki kopyalayıp yapıştırmanızı, ”Ya, acaba?”larınızı… Boşverin. Facebook’ta anlık olarak arkadaş listenizle müzik dinleyebilecek, film/dizi izleyebilecek, okuyabilecek, uygulama kullanabileceksiniz.

Açıklanan yeniliklerden en ilgi çekici ve güçlü olanı. İçerik anlayışını, tüketimini ve dağıtımını yeniden tanımladığını söylemek yersiz olmayacak.

Arkadaşlarınızın takip ettiği içeriği anlık olarak görmek, anlık olarak yorum yapmak, anlık olarak paylaşmak, anlık olarak önermek… Sosyal İçerik Kullanımı ve serendipity, yakın gelecekte sıkça duyacaklarımızdan.

Müzik için Spotify, TV için Hulu, film için Netflix ortaklıklarını ekledikten sonra, f8 esnasında açıklanan diğer ortaklıkları görelim. Büyüleyici. (Nokta ve izlesene‘ye tebrikler!)

4. Ticker Is The New News Feed (Stalker’lara Müjde)

Ticker, Facebook ekranınızın sağ üst köşesinde sürekli hareket ediyor olacak. Kullandığım kadarıyla Ticker, arkadaş listenizin Facebook aktivitelerini anbean, ayrıntılı ve net bir şekilde akıtıyor. Sizi daha az ilgilendiren güncellemelerden arındırılmış.

5. Uygulamalar, Size 1 Kez Soracak

Şu ana dek yapacağınız her paylaşım için izninizi isteyen uygulamalar, artık paylaşım hakkında size bir kez danışacak. Bu, uygulamalar için viral etkinin daha kolay yakalanması ve bilgi akışına daha rahat entegrasyon anlamına geliyor. Kullanıcı açısından da uygulamaların daha dikkatli seçilmesi gerektiğini akla getiriyor.

Sonuç: Facebook, çok cesur ve çok agresif. Sahip oldukları kullanıcı kitlesi, etkileşim olanakları ve anlamlandırılabilir kişisel veri düşünülünce, bu tavrın alternatifi olmadığı anlaşılabilir.

- Açıklanan yeniliklerin kullanıcı tarafından benimsenmesi ve kullanım sıklığının artması Twitter, Google+ ve hatta LinkedIn’in bazı yarar/değerlerinin ciddi manada sallanabileceği anlamına gelebilir.
– İçerik kullanımı ve dağıtımı adına içerik üreticilerinin tüm varlıklarını gönül rahatlığıyla aktarabilecekleri platformun kesinleşmesi anlamına gelebilir.
– ”Privacy”, garipsemeyeceğimiz bir şekilde tarih olabilir; yeniden tanımlanabilir.
– Viral etki konusunda son 10 yılda dile getirilenler ve yazılanlar, aritmetikle özetlenecek kadar netleşebilir.
– 2007’den beri konuşulan güvenilir dijital kimlikler, bir daha ortadan kaybolmayacakmışçasına sabitlenebilir.
– E-ticaret ve mobil ödeme sistemleri, içerik/uygulamalarla kaynaşarak, güvenli ve eğlenceli bir ekosistemde barınabilir.

Eğer kullanıcı, Facebook’un yeni ürünlerinin ve önerdiği yaşam tarzının, kendisine değer kattığına ikna olursa.

Bir yandan, f8 ve Lost’tan hatırlayacağınız Dharma görsellerinin paralelliği, harika değil mi? :)

Halihazırda Facebook, 800 milyon kullanıcıdan sonra, saymayı bırakmış.

Google Wallet: George Costanza Bile Cüzdanından Vazgeçiyor


 

Google Wallet, Google’ın açık mobil ödeme platformu. Mobil cihaz kullanımının gittikçe yaygınlaştığı, güvenilir dijital kimliklerin tanımlanabildiği bir dönemde, mobil ödemenin vaat ettiği potansiyel tabii ki Google’ın dikkatinden kaçmıyor.

George Costanza, Seinfeld’in efsanevi karakteri. Fırsatçılığı, hinliği ve kendine özgü pratik çözümleriyle meşhur George’un cüzdanı, en az kendisi kadar ilginç: George, işe yarayabileceğine inandığı her şeyi cüzdanında biriktiriyor.

Direkt, basit ve net: Google Wallet, George’u cüzdansız yaşayabileceğine ikna etmeye çok yaklaşıyor.

Konuyu yakın gelecekte detaylıca incelemek niyetiyle, buyurun.

http://www.youtube.com/watch?v=gKGptWtzeaU&feature=share

Google Analytics’te İki Önemli Yenilik


 

Google Analytics’i sıklıkla ve ileri seviyede kullananlar için önem taşıyan iki yenilik geçtiğimiz günlerde Google tarafından duyuruldu. Bunlardan ilki ziyaretlerin sayılması ile ilgili değişiklik ve diğeri ise dönüşümleri daha detaylı bir şekilde inceleyebilmeye imkan tanıyan çok kanallı dönüşüm hunisi verileri…

Oturum güncellemesi değişiklikten önce

  • Bir tekil kullanıcının sayfa gösterimleri arasında 30 dk geçtiğinde,
  • Gün sonunda,
  • Bir kullanıcı tarayıcısını kapattığında,

yapılıyordu. Değişiklikten sonra ise oturum aşağıdaki durumlarda sonlandırılacak;

  • Bir tekil kullanıcının sayfa gösterimleri arasında 30 dk geçtiğinde,
  • Gün sonunda,
  • Kullanıcının trafik kaynağı bilgileri değiştiğinde – utm_source, utm_medium, utm_term, utm_content, utm_id, utm_campaign, ve gclid.

Bu değişikliğin ziyaret sayılarında %1’in altında bir artışa neden olabileceği Google tarafından belirtilmiş.

İkinci yenilikle Google Analytics kullanıcıların arama kalıplarını öğrenmek açısından çok değerli olan dönüşüm hunisi verilerinin öncesini de öğrenebilmemizi sağlıyor. Çok kanallı dönüşüm hunisi raporları sayesinde bir kullanıcının bir websitesinde dönüşüm gerçekleştirene kadar olan etkileşimlerini görebilmek mümkün. Örneğin: bir e-ticaret sitesinden alışveriş yapan bir kullanıcı dönüşüm gerçekleştirmiş sayılır. Websiteleri için dönüşümü gerçekleştiren kişinin siteye ne yolla – doğrudan, yönlendiren siteler, reklam kampanyaları, arama motorları- ulaştıkları yani “trafik kaynağı” hayati önem taşımaktadır. Özellikle e-ticaret şirketlerinin pazarlama planlarında bu bilgiler büyük öneme sahiptir.

Peki çok kanallı dönüşüm hunisi neden önemli? Çünkü yukarıdaki paragrafta görülen trafik kaynağı, dönüşümü gerçekleştiren kişinin websitesi ile önceden olan etkileşimlerine yer vermez. Halbuki kullanıcıların birçoğu bu siteye önceden farklı trafik kaynakları ile ulaşmış olabilir ve bunu gözardı etmek bu bilgilere dayanarak plan yapan şirketler için yanıltıcı olabilir. Çok kanallı dönüşüm hunisi de aynı tarayıcı ve bilgisayardan son 30 günde gerçekleşen etkileşimleri çerezler ile kaydederek dönüşümle sonlanan bir etkileşim dizisi yaratır. Örneğin, bir kullanıcı google’daki reklamınıza tıklar ve sonra doğrudan ziyaretçi olarak geri dönerek dönüşüm gerçekleştirirse Google Analytics’te doğrudan trafik “son etkileşim dönüşümü”, organik ziyaret ise “desteklenen dönüşüm” olarak gösterilecektir.

Daha fazla bilgi için resmi Google Analytics blogu ziyaret edilebilir.

Google Motorola’yı Satın Aldı, Yaşasın Android!


 

Google, yaklaşık 12.5 milyar dolar karşılığında Motorola‘yı satın aldı. Motorola, 2009 yılında üretimini Android’e odaklamıştı.

Android ekosisteminin güvenilir üreticilerinden Motorola’nın satın alınması, Google ve Android tarafında ne anlama geliyor?

1. Google, halen akıllı telefon pazarının en ‘seksi’ ürününün iPhone olduğunun farkında. Rekabet için yazılımdan cihaza, tam hakimiyet gerektiğini biliyor.

2. Motorola’nın satın alınmasından sonra, Android’in sonsuza dek açık kalacağı açıklandı. HTC, Samsung, LG, Sony Ericsonn ve diğer Android cihaz üreticileriyle stratejik paralellik sürüyor. (Satın almadan sonra diğer Android cihaz üreticilerinden yükselen sesler, pozitif.) Yine de Google’ın, Motorola üzerinden iPhone’u sallayacak bir cihaz üretmeye niyetlenmesi halinde, Android pazarında Motorola’nın öncelikleneceğini tahmin etmek güç değil.

3. Patent. Yeniliğe bu kadar ihtiyaç duyan bir pazar için önemli bir kelime. Android’in, özellikle Apple+Microsoft+Oracle tarafından patent hususunda zorlandığı biliniyor. Motorola’nın 14.000’in üzerinde onaylı, 6.000’in üzerinde onay için bekleyen patenti mevcut. Google, yakın bir geçmişte patent saldırılarına karşı koymak için Nortel‘i satın almak istemiş ancak başaramamıştı.

Apple’ın özel ve muhafazakar yazılım & patent duruşuna Google, Android’i açık tutarak ve akıllı cihaz üretiminde aktif davranarak karşılık vermek istiyor. Motorola satın alımını agresif bir hamleden ziyade, atılması gereken bir adım olarak değerlendirmekte yarar var.

Dünyanın En Değerli Markası Artık Apple


 

31 ülkede 1.5 milyon tüketiciye fikirleri sorularak 50.000’den fazla markanın kıyaslandığı Brandz Dünyanın En Değerli Markaları araştırmasının 2011 sonuçları açıklandı. 2010 yılının en değerli markası Google iken, 2011 yılının en değerli markası Apple oldu. 2011’de bir önceki yıla göre değeri en fazla yükselen marka ise Facebook oldu. Facebook’un marka değeri Brandz’e göre geçtiğimiz yıla kıyasla %246 arttı, ve listede 35. sırada yer buldu. İşte dünyanın en değerli 10 markası:

Sıralama Marka Değer (milyar $) 2010
1 Apple 153.2 3
2 Google 111.4 1
3 IBM 100.8 2
4 Mc Donald’s 81,0 6
5 Microsoft 78.2 4
6 Coca Cola 73.7 5
7 at&t 69.9 22
8 Marlboro 67.5 7
9 China Mobile 57.3 8
10 General Electric 50.3 9

Dökümana buradan ulaşabilir, sıralamanın kısa videosunu aşağıdan izleyebilirsiniz:


 

« Previous Page - Next Page » Scroll to top