bmw

Nokia’dan İhtişamlı Lumia Lansmanı!


 

BMW’nin Singapur’da iki dev binanın duvarlarında yaptığı 3D gösteriyi hatırlarsanız Marketoloji’de paylaşmıştım. Geçtiğimiz günlerde de Nokia, akıllı telefon pazarında kendine yer açmak için lansmanını yaptığı Windows Phone işletim sistemini kullanan Lumia modelinin tanıtımı için benzer bir yöntem seçmiş. Londra’da gerçekleşen etkinlik kesinlikle muazzam.

Nokia, Türkiye’deki cep telefonu kullanıcıları arasında bir dönem en çok tercih edilen marka idi. Şu andaki pazar paylarını bilmiyorum açıkçası ancak son yıllarda dünya genelinde ciddi kan kaybı yaşadılar. Son olarak, Microsoft ile işbirliğine giden Nokia, artık akıllı telefon segmentinde söz sahibi olmak istiyor. Geç kalınmış bir hamle olduğu kesin. iPhone’un domine ettiği Samsung’un agresif ikinci olmaya çalıştığı bir pazarda Nokia, Lumia ile kendine iddialı bir yer edinebilecek mi, bekleyip göreceğiz. Bir parantez de videoya açalım. BMW’nin 3D gösterisinin videosu çok keyifliydi, Nokia’nın bu gösterisi de videoya başarılı müzikler eşliğinde aktarılmış. İzleyelim;

Ekim Ayı Mobil Platformlar ve Uygulamalar Raporu


 

Distimo her ay mobil dünyada olup bitenleri derlediği oldukça faydalı bir rapor yayınlıyor. Daha önceki sayılarının detaylarını Marketoloji’de de zaman zaman paylaştığımız bu raporda, hangi mobil işletim sistemi ne durumda, hangi mobil mağaza daha aktif, hangi uygulamalar daha popüler gibi önemli analizler yer alıyor.

Distimo’nun Ekim 2011 raporuna göre dünyanın en büyük markalarının %91’inin popüler işletim sistemlerinde uygulamaları bulunuyor. 18 ay önce bu oran, lisanslı uygulamaya sahip olma kriterine göre bile, %51’di. Markalar artık farklı uygulama mağazalarında uygulamalarının yer almasının öneminin farkına vardı. Rapora göre özellikle medya, iş dünyasına dayalı hizmetler ve otomotiv endüstrisi mobil uygulamaları en yaygın kullanan sektörler.

En büyük 100 global marka için halen açık ara en popüler uygulama mağazası Apple App Store. Ayrıca, markalar artık Symbian/Java destekleyen Nokia platformunda yer almaya sıcak bakmıyolar. Markaların çok büyük kısmı uygulamalarını ücretsiz olarak yayınlıyorlar. Amaçları uygulamalardan para kazanmak değil, marka bilinirliği çok daha önemli. Disney 636 uygulaması ile en fazla uygulaması olan marka, ikinci 285 uygulama ile Sony, üçüncü BMW. Uygulama sayısına göre ise platformlar arasında Apple iPhone pazarda lider. İkinci durumda yine bir Apple platformu iPad bulunuyor. Geçtiğimiz yıla göre büyük bir sıçrama yapan Android ise üçüncü durumda ve iPad ile arasındaki farklı kapatıyor.

Raporun tamamını buradan indirebilirsiniz.

BMW: Mücevher Çaldırır (!)


 

Ajansların hikaye üzerinden hazırladıkları reklamların daha başarılı olduğunu düşünürüm. Direkt markaların ‘ben bunu sağlıyorum’, ‘şunu yapıyorum’. ‘senin için şu özellikleri geliştirdim’ mantığıyla değil de, hedef kitlenin, sunulan özelliklerden nasıl faydalanacağını, ne kazanacağını göstermek daha etkilidir. Müşterinin bir markadan tatmin olması, beklentilerinin ne kadar karşılandığı ile orantılıysa eğer, bu beklentilerin ne olduğunu keşfedip, reklamlarda bunu göstererek verilmek istenen mesaj daha çabuk ulaşacaktır.

Lüks segmentte yer alan BMW ise, arabalarındaki yeni teknolojileri bakın hangi hikayeyle anlatmış.

BMW’den Afterimage Deneyimi


 

Uzun zamandır yoğunluğum nedeniyle arka planında yer aldığım Marketoloji.com’un yeni bir yılla yeni bir başlangıç yaparak ön yüzünde de sizlerle buluşuyor olmak benim için çok heyecan verici..

Üniversite sonrasında iş hayatına atılana kadar benim için bu kadar önemli olduğunu kavrayamadığım “Pazarlama” tutkusu, bir satış şirketinde inovasyon – djital pazarlama alanlarında çalışmalar yapmamla filizlenip içime sığmamaya başladı..Sonuç olarak da beni su anda daha çok kişisel ilgi alanım olan pazarlamanın dünyadaki inovatif örnekleri üzerinden geçen yazılarımı sizlerle paylaşıyor olacağım bu platfoma taşıdı.

Beraber keyifli bir yolculuğa çıkacağımızı umut ederek son zamanlarda ilgimi çok çeken bir örnekle başlamak istiyorum.

Bir bayan olarak arabalara ve motorlara tutkum çok fazla olmasa da, gerek sloganlarıyla gerek sıradışı ve başarılı reklam çalışmalarıyla beğeni ve ilgiyle takip ettiğim markalardan biri olan BMW After-image (ardışık görüntü) yönetimini kullandığı reklam çalışmasıyla ve akıllarda kalan

“Involve me. And I will understand.”

sloganıyla yine iddialı yine inovatif bir çalışmaya imza atmış.

Peki nedir bu “After-image (ardışık görüntü)” kavramı derseniz;
After-image bir görüntüye maruz kaldıktan sonra görüntünün kesilmesinin ardından görsel alanda bu görüntünün devam etmesi şeklinde oluşan optik bir illüzyondur.
En yaygın örneklerinden biri güneşe veya bir ışık kaynağına baktıktan sonra gözlerimiz kapadığımızda gördüğümüz ilgili kaynağın şeklindeki kısa süreli görüntüdür.

İşte BMW de bu yöntemi etkileyici bir kurguyla birleştirerek izleyicide görsel olmaktan çıkan kendi zihninde yaşayacağı deneyimsel bir etki yaratmayı başarmış.

Motor reklamının başlangıcında ünlü bir yarışçı kendisi için yarış tutkusunu markanın ve ürünün kuvvetli öğelerinden, gücünü, vurgulayarak tanımladıktan sonra
“Bu benim hayalim.
Belki sizin de hayalinizdir.
İçinizde!” diyerek izleyici biraz sonra yaşayacaklarına hazırlıyor.
Daha sonra arka planında izleyicilerin gözüne bir projektör yardımıyla “BMW” logosunu reflekte ediliyor ve hemen ardından yarışcı
“Gözlerinizi kapatın! Şimdi!” demesiyle izleyici gözlerini kapatıp BMW logosunun kendi göz kapaklarındaki yansımasını görüyor.

Bu gibi çalışmalar daha çok bilinç altına hitap ediyor ve bazı kesimlerce daha once çok tartışılan sinemalardaki, çizgi filmlerdeki son karelerde yer alan gözümüzle seçemediğimiz ama bilinç altımızın seçip bizi yönlendirdiği gizli reklamlar (25. kare -subliminal reklamlar) gibi algılanıp tepki toplayabiliyor fakat buradaki en önemli farkın bunun bir reklam olduğunun belirtilerek yayınlanması olduğunu düşünüyorum.
Ben Türkiye’ye gelirse bu reklamı ilk izleyenler arasında olacağıma eminim, işte video, karar sizin;

[HTML1]

 

Marka Çağrışımı (Brand Association) Nedir?


 

Marka çağrışımı yani pazarlamacıların bildikleri adıyla brand association, marka akla geldiği zaman çağrışım yapan değerler ve özelliklerin tümüne verilen addır. Bu özellikler birçok farklı açıdan değerlendirilebilir. Aşağıda Nielsen’in Nike için yaptığı marka çağrışım haritasını (brand association map) inceleyebilirsiniz.

Marka çağrışımı konusunda bahsedilen değerlerden birisi de markanın menşei, yani üretildiği veya ortaya çıktığı yer. Mesela Nike, uzak doğuda üretilse de bir amerikan markası. Menşeinin marka değerine olan katkısına sıkça verilen örnekler genelde otomotiv sektöründen olur. İsveç-Volvo ve Almanya-BMW örnekleri aslında bu değerin önemini anlatmaya yeter sanırım.

Bugün Beşiktaş’da Alman fast food markası Kochlöffel’in açılacağı duyurusunu gördüm ve duyuruda “Alman lezzetini ayağınıza getirdik” minvalinde bir yazı vardı. Duyuruyu okuyunca gerçekten “Alman lezzetini” merak edip etmediğimi sordum kendime ve cevap olumsuzdu :) Marka çağrışımı konusunda markanın menşeini kullanarak bir marka algısı yaratmaya çalışmışlar. Fast food denince aklıma ilk Amerika, pizza denince İtalya, deniz mahsülleri denince aklıma ilk Fransa geliyor. Almanya ile yemek sektörünü bir anda bağdaştıramadım doğrusu. Yine de markanın kendisini Almanya’yla özdeşleştirerek yaptığı bu tanıtım başarılı olacak mı göreceğiz.

*Franchise-net.com.tr’de konuyla ilgili yayınlanan haberi buradan okuyabilirsiniz.

BMW’den 3D Açıkhava Reklamı, Fantastik!


 

BMW‘nin birçok reklam çalışmasını Marketoloji’de inceledik. Sanırım BMW reklam dünyası konusunda içeriğimizi sürekli güncel tutacak. Çok başarılı bir reklam çalışmasını açıkhavada gerçekleştirmişler. Singapur’da iş merkezlerinin bulunduğu bir bölgede arasından yol geçen iki binanın geniş yüzeyleri üzerine kurulan dijital billboardlarda yapılan görsel şölen, orada bulunanlar tarafından kameraya bile çekildi. Dijital billboardların pencereler de düşünülerek monte edilmesi müthiş bir gerçeklik katmış. Verilen mesaj ise “work work work if it gives you joy joy joy” (çalışın çalışın çalışın eğer size keyif keyif keyif veriyorsa).

“Joy is success”, isnt it? (keyif başarıdır, değil mi?)

Get the Flash Player to see this content.

*credits go to Truly Deeply and Seda :)

BMW ile Fark Yaratın


 

BMW aşağıdaki görselleri ile fark yaratmak isteyenlere seslenmiş. Güzel bir yerden de yakalamış bence…

Resimlerin altında “It’s not easy to be one” ve “Find out how to be one. Log in at www.bmw.com/1series” yazıyor.

 Scroll to top