Apple

Dünyanın En Yenilikçi Şirketleri 2011


 

Fastcompany’nin her yıl yayınladığı “most innovative companies (en yenilikçi şirketler)” sıralaması 2011 yılı için belli oldu. Geçen yıl Facebook’un birinciliği aldığı sıralamanın bu yılki birincisi Apple oldu. İkinci Twitter olurken, geçen yılın birincisi Facebook, bu yıl üçüncü oldu. Listenin ilk 10’unda yer alan şirketleri aşağıdaki tabloda, listenin tamamını ve her şirketin Fastcompany’ye göre geçtiğimiz yeniliklerini buradan(ingilizce) inceleyebilirsiniz.


Şirket 2011 2010
Apple 1 3
Twitter 2 50
Facebook 3 1
Nissan 4 -
Groupon 5 -
Google 6 4
Dawning Information Industry 7 -
Netflix 8 12
Zynga 9 -
Epocrates 10 -


 
 

Hulu.com Yapımcıları Düşündürüyor


 

Hulu.com, internette en çok beğendiğim iş modellerinden birisi olarak şu anda sadece ABD sınırları içerisinde hizmet veriyor. Sitenin modeli, dizi ve sinema yayıncılarından aldığı dizi ve filmleri yüksek kalitede yayınlama ve yapımcılarla gelir paylaşımı yapma üzerine kurulu. Gelir modeli önceleri reklam üzerine kuruluydu ancak daha sonra premium üyelik modeli getirerek bazı hizmetleri paralı hale getirdiler. Halen en başarılı internet girişimlerinden birisi olarak görülen Hulu.com, Aralık 2010″da 26.4 milyon kişi tarafından ziyaret edilmiş. Daha önemlisi, Hulu.com”da ortalama bir kullanıcı 217 dakika içerik izlemiş ve bu konuda rakiplerin büyük fark atmış (Hulu”yu sadece Google geçmiş). Yine aynı raporda en fazla reklam izlenilen sitenin de Hulu olduğu görünüyor.

İstatistikler Hulu.com”un başarısını ortaya koyuyorken, madalyonun diğer yüzü durumdan biraz rahatsız. The Wall Street Journal”da , NBC Universal, News Corp ve Walt Disney gibi yapımcıların Hulu”nun bu başarısının geleneksel gelir modellerini olumsuz yönde etkilediğini düşündükleri vurgulanıyor. Hatta bazı yapımcıların içeriklerinin bir bölümünü Apple, Microsoft, Netflix gibi rakip şirketlere sattıklarından da bahsediliyor. Yapımcıların kendi aralarında anlaşmaya varamadıkları en önemli konu, sağladıkları içeriğin ne kadarlık kısmının ücretsiz olması gerektiği. Halen Hulu.com, bu üçgen modelin her köşesini tatmin edecek bir sisteme geçme planları yapıyor, ki bu köşeler yapımcılar, reklam verenler ve kullanıcılardan oluşuyor.

Fikir olarak basit ve başarılı görünen Hulu.com, bir anda kendisini geleneksel medya ile kıran kırana bir mücadele içinde buldu. Aslında bir nevi, internetin, televizyon ve sinemaya meydan okuması da denebilir. Bu rekabete temkinli yaklaşan ve dimyata pirince giderken evdeki bulgurdan olmak istemeyen yapımcılar ise kararsız. Bakalım Hulu.com, modelini herkesi mutlu edecek şekilde geliştirebilecek mi, bekleyip göreceğiz.
 

İki Reklam: Apple vs. Blackberry!


 

Çoğu pazarda rekabet eden markaları düşünelim: Coca Cola-Pepsi, BMW-Audi, easyJet-Ryanair, son zamanlarda en çok sözü edilenlerden Google-Facebook. Peki telefon pazarına baktığımızda çoğumuzun aklına ilk gelecek olan nedir? Tabi ki Apple-Blackberry.

Yaklaşık 1 seneden fazla geçmişi olan video’yu izleyelim önce.

[HTML1]

Bu video’da açıkça iPhone’a karşı, dokunmatik ekran Blackberry ile bir meydan okuma var. ‘Biz daha iyisini yaptık’ der gibi.

Peki Apple’ın cevabı:

[HTML2]

‘Simple Facts’

İki farklı tüketici grubu oluşturup, getirdikleri yeniliklerle, bazı telefon markaları tarafından da takip edilen iki farklı marka Apple ve Blackberry. Telefonu eğlence unsuru olarak kullananlar iPhone, daha ofis olarak kullanacak olanların Blackberry’e yönelmesine sebep. Hatta hangi CEO’nun hangi markayı tercih ettiği bile yazılır oldu. Rekabet sürekli yerini korurken, Blackberry’nin dokunmatik ekran telefonunun Türkiye’deki reklamında ‘Blackberry artık dokunulmaz değil’ demesi, iPhone 4G lansmanıyla hemen hemen aynı zamana denk geldi.

Bu yazıya nokta olarak Steve Jobs’un aklıma gelen bir sözünü paylaşmak istiyorum: ‘Gelin evrene bir çentik atalım. Öyle önemli bir şey yapacağız ki bu evrende bir çentik olacak.’

‘Düzeltme: Okurumuzun uyarısı üzerine belirtmek isterim ki; videolar Apple ve Blackberry tarafından reklam amaçlı olarak yayınlanmamış, markalarla çalışmayan farklı kişiler tarafından yayınlanmıştır.’

Apple Reklam Harcamalarını Artırdı


 

Apple 2010 yılı finansal raporlarını açıkladı. Raporun bizim için ilgi çekici tarafı ise Apple’ın 2010 yılı reklam harcamalarındaki artış oranının önceki yıllara kıyasla çok daha yüksek olması. Apple’ın önceki yıllardaki harcamaları ise şu şekilde gerçekleşmiş;

  • 2007: $467 milyon
  • 2008: $486 milyon
  • 2009: $501 milyon
  • 2010: $691 milyon

Önceki yıllardaki ufak artışların bu yıl yerini bu sıçramaya bırakmış olmasının nedenlerinden biri 2008 yılındaki finansal kriz ile birlikte şirketlerin reklam ve pazarlama bütçelerini kısmış olmaları, Apple’ın da bu doğrultuda hareket etmiş olması olabilir. Bu endirek etkinin yanısıra, akıllı telefon piyasasındaki rekabetin kızışması, ve en önemlisi iPad’in bu yıl piyasaya sürülmüş olması direk olarak reklam harcamalarına etki etti ve bu artışa neden oldu diyebiliriz.

Raporu biraz daha incelediğimizde reklam masraflarındaki artışın 2010 yılındaki gelirlerle doğru orantılı olarak yükseldiğini görüyoruz. Apple’ın 2010 yılı geliri $65 milyar olarak gerçekleşmiş. Bu da demek oluyor ki Apple’ın reklam masrafları tüm 2010 gelirlerinin %1’inin biraz üzerinde. Aynı oran geçen yıl %1.37, 2001’de de %5 olarak gerçekleşmişti. Sonuç olarak, Apple reklam harcamalarını gelirine bağlı olarak belirliyor. Bu yıl gelirleri önceki yıla göre ciddi oranda arttığı için, reklam masrafları artsa da, reklam masraflarının gelire oranı önceki yıllarla kıyaslandığında düşüş gösterdi.

Peki Apple’ın reklam/gelir oranı böyle iken diğer şirketlerinki nasıl? 2009 yılı rakamlarına göre;

Apple’ın reklam bütçesinin yukarıdaki rakiplerine oranla daha düşük olmasını markaya bağımlı kullanıcıları sayesinde Apple’ın ürünleri için reklama fazla ihtiyaç duymaması olarak yorumlayabilir miyiz? Her ne kadar kulağa ilginç gelse de, bence evet…

* Konu ve istatistikler www.techcrunch.com’dan alınmıştır.

Mobil Dünyada Apple Google Rekabeti


 

Birkaç aydır iPhone 4’ten bahsedip durdu bütün teknoloji tutkunları. Yapılan sunum ile birlikte, iPhone’un bu yeni modelinin tasarımı biraz değiştirildiğini bazı önemli özelliklerin eklendiğini öğrendik. Ancak ürün satışa sunulduktan sonra bazı ciddi problemlerinin olduğu da ortaya çıktı. Örneğin, cihazı sol kısmından tutunca sinyali kesiliyor. Bu konuda Jobs’un yorumu: “o kısımdan tutmayın ya da kılıf kullanın” :) Jobs sorunu böyle yorumlasa da 8 anten mühendisi işe almak için ilan verdi. Bu da konunun ciddiyetini gösteriyor aslında (iPhone 4 ile ilgili daha detaylı bir yazı da yazacağız).

AdMob, Google‘ın satın aldığı bir reklam networkü şirketi. Uzun süre Amerika yasalarına (rekabet açısından) uygunluğu denetlendikten sonra satış tümüyle gerçekleşti. AdMob geçtiğimiz ay itibariyle reklamlarını tıklayan kullanıcıların hangi cihazları ve hangi işletim sistemlerini kullandığını paylaştığı bir rapor yayınladı. Bir pazar ile ilgili istatistikleri pazarlama şirketlerinden edinmek çok pahalı olduğu için bu rakamların belli bir kitleyi temsil ettiğini (örneklem olarak) düşünerek doğru olduğunu varsayabiliriz.

İstatistiklere göre dünya genelinde AdMob reklamlarını tıklayanların %30’unun cihazı Apple, %23’ünün cihazı Nokia ve %14’ünün cihazı Samsung. Apple pazar lideri ancak beni şaşırtan Nokia’nın da ciddi bir güç kaybetmesine rağmen, Apple’ın çok da gerisine düşmemiş olması. Tabi, Nokia’nın Apple’dan önce pazara hükmettiğini düşünürsek, yaşadığı gerileme daha iyi yorumlanabilir.

AdMob’un raporu mobil işletim sistemleriyle ilgili de bazı istatistikler paylaşıyor. Öncelikle bu konuyu sanırım biraz açmamız lazım. Mobil İşletim Sistemi Nedir? ve Neden bu kadar önemlidir? Mobil işletim sistemleri, cep telefonlarımızda kullanılan sistemdir ve bu sistem üzerinden telefonumuzu kullanılırız. Nasıl ki bilgisayarımızda Windows, Mac OS gibi işletim sistemleri varsa cep telefonlarımızda da Symbian, Android, iOS gibi işletim sistemleri kullanabiliyoruz. Buradaki pazarın büyüklüğünün nedeni ise bu işletim sistemleri üzerinden yaratılan ekonomi. Bu mobil işletim sistemleri üzerinde sadece o sistemde çalışan uygulamalar ve oyunlar üretiliyor. Herkes bu uygulamaları ve oyunları üretebiliyor ve bu sistem üzerinden satabiliyor veya ücretsiz paylaşabiliyor (amacına göre). Tabi tüm bu işlemlerden, işletim sistemi belli komisyonlar ve ücretler alıyor ki, pazar büyüdükçe bu ekonomi de hızla büyüyor. Apple’ın yarattığı ve domine ettiği pazara Google da Android ile girdi. Apple’ın işletim sistemi olan iOS ile Android’in kullanım oranlarını aşağıdaki grafikten inceleyebilirsiniz.

Mobil alanda rekabet iyice kızışıyor ve özellikle işletim sistemi konusunda Apple ile Google kıyasıya rekabet ediyorlar. Android, tüm cihazlara uyumlu olmak için çalışmalarını yürütürken, iOS’in sadece iPhone’larda çalışacak olması bir handikap gibi görünüyor. Bakalım Google, Apple’ı yerinden edebilecek mi.

*Görseller Mashable’dan alınmıştır.
**Raporun tamamını buradan inceleyebilirsiniz.

Apple Ekonomisi


 

Apple, geçtiğimiz günlere Microsoft“u geride bırakarak teknoloji dünyasının en büyük şirketi oldu. Bu gelişme Apple”in yerini daha da sağlamlaştırdığını gösteriyor kesinlikle. Apple ile ilgili Marketoloji”de birçok yazı yazıldı. Hatta geçen Kasım ayında yazdığım Apple Mucizesi: iPod”un Mac”e Etkisi başlıklı yazımda Apple”ın fark yaratan stratejilerinin nasıl başarıya ulaştığına vurgu yapmıştım.

Apple, iPhone ile cep telefonu pazarını ele geçirmekle kalmadı, yarattığı devasa ağ ile büyük bir monopol (tekel) gücünü de elde etti. Bu monopol, cihazlara yüklenmesine izin verilen yazılımlardan, oyunlarda, uygulamalarda dikkat edilmesi gereken hususlara, oyunların, uygulamaların satışından elde edilen gelirin belli bir kısmına ortak olmaktan, bu ağa özel reklam sistemlerine kadar geniş bir yelpazeye yayılıyor. Kısacası, Apple ürünlerini satmakla kalmıyor, sattığı ürünlerden de para kazanmaya devam ediyor. Tıpkı, HP”nin yazıcısını sattıktan sonra, kartuşlardan kazanması gibi. Aradaki fark, Apple HP”ye göre daha az suya sabuna dokunuyor.

Mobile & Wireless Communications Group Information & Communication Technologies Industry Analyst”i (uzun bir ünvan açıklaması oldu farkındayım :)) Todd Day sunumunda Apple ile ilgili bazı bilgilere ve istatistiklere yer veriyor. Tüm uygulama mağazalarının kıyaslandığı tabloyu aşağıdan inceleyebilirsiniz.Konumuz Apple olduğu için Apple ile devam edelim. iPhone için uygulamalar iTunes ve App Store“dan satın alınıyor. Sunumda paylaşılan istatistikler ise şu şekilde;

  • Toplamda 151.000 uygulama
  • 2.7 milyar download
  • Uygulamalardan uygulama geliştiricilerin geliri 1.38 milyar dolar
  • Uygulamalardan Apple”ın geliri 589 milyon dolar
  • İndirilen ücretli uygulamaların toplamda indirilen uygulamalara oranı .5

2014 için beklentiler ise toplamda 628.000 uygulamanın olması, 11.2 milyar download ve 8.2 milyar dolar toplam uygulama geliri.

Biraz da farklı bir kaynaktan gidelim. Flurry“nin Mart ayında bazıları ise şu şekilde;

  • Amerika”daki video oyunu gelirlerine göre 2008″de iPhone”un pazardaki payı %1 iken 2009″da %5″e yükselmiş. Bu süreçte taşınabilir cihazlar için üretilen oyunların payı “den $”e yükselirken konsol oyunları y”dan q”e gerilemiş.
  • Flurry”nin tahminlerine göre iPhone oyunları 2008″de 115 milyon dolar kazandırırken, 2009″da bu rakam 500 milyon dolara yükselmiş.

Krizin etkilerinin bu rakamlar üzerinde değerlendirilmesi gerekiyor. Amerika”da oyun pazarı 2009″da daraldı. Bu süreçte iPhone”un pazar payını arttırması da konsol oyunlarının pahalı olmasıyla açıklanabilir. Rapora göre Apple”ın özellikle iPod Touch ile mobil oyun konusunda Sony PSP ve Nintendo”ya çok ciddi bir rakip olduğu, Apple”ın bu reklam ile mobil oyunda Sony ve Nintendo”nun yerini sarsmaya niyetliği olduğu vurgulanıyor. iPod Touch için yapılan oyunların PSP ve Nintendo DS”e göre çok daha ucuz olması sektörü yeniden şekillendirdi.

Uygulama mağazalarının analizi üzerine yoğunlaşmış olan Distimo da geçtiğimiz ay bir rapor yayınladı. Distimo raporunda iPad”e de yer vermiş. 3 Nisan”da satışa çıkan iPad için Nisan ayı itibariyle 4.870 uygulama geliştirilmiş. iPad için geliştirilen uygulamaların büyük çoğunluğunu 2″lik bir payla oyunlar oluşturuluyor. iPad için geliştirilen uygulamalardan özellikle Sağlık alanıyla ilgili olanlar en yüksek fiyatlarda satılıyor. Sağlığı sıralamada Finans takip ediyor. iPhone uygulamalarında ise en pahalı olanlar sırasıyla Sağlık, İş Dünyası ve Kitaplar. iPad”de en çok satılan ilk üç uygulama şu şekilde;

  1. Pages / Apple Inc. / $9.99
  2. GoodReader for iPad / Good.iWare Ltd. / $0.99
  3. Penultimate / Cocoa Box Design / $2.99

iPhone için ise bu sıralama şu şekilde;

  1. Doodle Jump / Lima Sky / $0.99
  2. RedLaser / Occipital / $0.99
  3. The Simpsons Arcade / Electronic Arts / $0.99

Bu rakamlar bize ne ifade ediyor? Aslında ilk paragrafta açıkladığım durumu özetliyor. Apple, iPod Touch, iPhone ve iPad ile mobil dünyada oyun ve uygulama monopolü oluşturdu ve cihazlardan elde ettiği kârın dışında cihazlarda kullanılan uygulamalardan da para kazanıyor. Apple”ın Microsoft”u geçmesinin nedenini de biraz aydınlatmış olduk böylece. Birer sanat eseri gibi üretilen Apple ürünlerinin, bir cihazdan öte tüm dünyaya yayılan geniş bir platform olduğu unutulmamalı. Apple”ın bu platform üzerine iPhone OS 4 (yeni iPhone işletim sistemi) ile kurmayı planladığı iAd“i de ayrıca başka bir yazıda inceleyeceğim.

« Previous Page - Next Page » Scroll to top