Your search for youtube returned 219 results.

Google Trends: YouTube Aramalarıyla Türkiye’de Telekomünikasyon [ANALİZ]


 

Canon Lens Mug

Türkiye’de telekomünikasyon akla gelebilecek her mecrada sürekli ve yoğun iletişim, farklı iletişim kırılımları ve güçlü rekabet demek. Mecralar arası geçişkenlik ve ölçümleme ihtiyacı yüksek.

Google Trends verisine YouTube aramaları eklenmesi vesilesiyle Türkiye’de popüler rock müziği inceledikten sonra, benzer bir analizi telekomünikasyon özelinde gerçekleştirmenin yerinde olacağını düşündüm.cup sale online

Google Trends YouTube arama verilerinin kritik bir konumlanması var: Geleneksel mecralarda büyük bütçelerle gerçekleşen çizgiüstü iletişimin müşteride bıraktığı izin proaktif yansımalarını ölçümlüyor, etkileri ve eğilimleri belirginleştiriyor. Google Trends YouTube arama verisi, müşterinin diğer mecralarda maruz kaldığı iletişim sonrası kendi iradesiyle bilgi ve içeriğe ulaşmak istemesi demek.

Google’ın arama verisinden yola çıkarak hazırladığı Dünya Grip Haritası benzer analizlerin nerelere gidebileceği başlığında güzel bir örnek. Geleneksel ”Moment of Truth” döngüsünde Google’ın ”Zero Moment of Truth” yaklaşımıysa, satın almaya giden yolda Google verisinin fısıldadıklarını güzelce özetliyor.

Analizi 3 mobil operatörle 2011, 2012 ve 2013 kırılımlarında inceleyebilir, görsellere tıklayarak büyütebilirsiniz.

2011

- Vodafone’un Şubat ve Mayıs’ta, Avea’nın Nisan ve Temmuz’daki ani ve güçlü çıkışları sonrasında Turkcell, yılı bir adım önde kapatıyor.

- Vodafone’un Şubat’taki marjinal çıkışı Uçan Adam Sabri ve Katla Kazan kampanya iletişimine denk geliyor. İçeriğin dijitaldeki ”ağızdan ağıza” etkisinin TV’de yer buluşundan sonra dijitale katlanarak geri yansıdığını görüyoruz. Kesinlikle önemli bir iş.

- Yine Vodafone’un Mayıs’taki güçlü etkisini gençlik alt markası FreeZone lansmanıyla açıklamak mümkün. Şubat’taki etkiye oranla daha az şiddetli olsa da arama hacmi yaklaşık 3 ay boyunca ortalamanın üzerinde seyrediyor.

- Avea’nın Nisan’daki yükselişi, Turkcell ve Vodafone’un ”Anayasa” atışmasına cevaben yayınladığı filmle açıklanıyor. Avea, sular durulduktan sonra dikkat çekmeyi başarıyor.

- Avea’nın Temmuz’daki etkisi daha somut. Haziran boyunca Ata Demirer’in gelişini müjdeleyen film, #geyikhaklibeyler hashtag’iyle Avea’nın güçlü ve rekabetçi numara taşıma teklif filmi ve Ata Demirer’in Fatih Terim tiplemesini hatırlatan 2. numara taşıma teklif filmini izliyoruz. Temmuz’da Fasülye’yle yeni ve güçlü bir teklifin daha iletişimi yapılıyor. Haziran ve Temmuz’daki iletişimin kümülatif etkisiyle Avea, yıl boyunca 2. yükselişini gerçekleştiriyor.

- Yaz sonuna dek yılı sakin geçiren Turkcell’de Mayıs ayında başlayan Öztürkcell iletişiminin Ağustos’ta yayınlanan Öztürkcell Fatura Kontrol‘le gözle görülür bir kıpırdanma yarattığını söylemek mümkün.

- Turkcell yılın en büyük yükselişini Kasım’da Hayat Paylaşınca Güzel relansmanıyla yaşıyor.

2012

- 2012, Avea ve Vodafone hacimlerinin başabaş seyrettiği, Turkcell arama hacminin bir adım önde seyrettiği bir yıl.

- Turkcell, yılın en hareketlisi. Şubat’ta Öztürkcell – Zorunda Mıyım filminin somut etkisini görüyoruz. Yine dijitalde viralite kazanmış içeriğin TV’ye yansıdığında dijitale daha güçlü döndüğünün güzel bir kanıtı.

- Turkcell’in Nisan ve Mayıs’taki yükselişiyse, süregelen Öztürkcell iletişimine denk geliyor. Turkcell’in kendi iletişimine esprili bir üslupla yaklaştığı Öztürkcell – Baba ve Kızı ve bir başka internet fenomeni Halil Sezai’yi içeriğe dahil ettiği film kıpırdanmanın sebebi.

- Turkcell’in Eylül’de ”Akıllı Telefon Hareketi”yle hareketlendiğini görüyoruz.

- Vodafone’un Uçan Adam Sabri filmi ve Katla Kazan iletişimiyle yarattığı marjinal etkiye benzer bir etkiyi Turkcell, Aralık 2012’de Gangnam Style’ın başdöndürücü viral gücünü arkasına alan Turkcell Style‘la yakalıyor.

- Avea tarafında Şubat ve Mart’ta belirgin, Temmuz ve Ekim’de daha az belirgin yükselişler var.

- Şubat’taki yükseliş ”Avea Çalışıyor”, ”Avea Bayileri Tertemiz” ve ”Avea Çağrı Merkezi” filmleriyle Avea’nın kurumsal iletişimi önceliklendirdiği dönem.

- Mart ayında Okan Bayülgen’in gelişiyle Avea’nın gözle görülür bir yükseliş yaşadığını söylemek mümkün.

- Avea’nın KFC’yle gerçekleştirdiği sadakat kampanyası, Temmuz’daki kıpırdanmanın açıklaması.

- Ekim ayındaki kıpırdanmaysa, Avea’nın Akıllı Telefon Avea’dan Alınır iletişimiyle açıklanıyor.

- Vodafone’un Mart ayında başlayan ve Nisan sonuna dek süren tutarlı artışı, FreeZone gençlik alt markasının etkileşimi ve etkisi yüksek Liselerarası Müzik Yarışması‘nın mahareti.

- Vodafone, Temmuz’daki ”Her Şeyin Bir Kolayı Var” relansmanıyla belirgin ve ani bir çıkış yakalıyor.

- ”En Çok Tavsiye Edilen Operatör” iletişimi, Aralık ayında en belirgin yükselişlerden birine sebep oluyor.

2013

- Nisan sonuna dek 2013, 2011 ve 2012’ye göre daha dalgalı.

- Turkcell’in Şubat’taki ani çıkışı prodüksiyonu dillere destan Turkcellioğulları filmleriyle açıklanıyor.

- Süregelen Turkcellioğulları iletişimi ve ”Sınırsız Facebook ve Twitter Paketi” etkisiyle Mart ayında ikinci bir hareketlenme görüyoruz.

- Nisan’daki son hareketlenme, Turkcell’in internet bağlantı hızını vurguladığı Turbo 3G iletişimi.

- Vodafone’un Mart ayında başlayan Değerli Müşteriler alt markası Red iletişimi, hareketlenme yaratıyor.

- Vodafone’da Mart ve Nisan boyunca 2012’ye benzer ve 2012’den daha güçlü şekilde Liselerarası Müzik Yarışması’nın etkisini görüyoruz.

- Avea’nın Nisan’a dek düşüş gösteren grafiği ”Konuşma + Data” teklifini vurgulayan ”İkilemde Kalma” ve Barcelona futbol takımının Türkiye’deki güçlü algısına 23 Nisan vesilesiyle zarifçe dokunan filmle ciddi bir yükseliş gösteriyor.

- Mayıs’taki ”InTouch2” lansmanının etkiyi desteklediğini söylemek mümkün.

Hızlı Çıktılar

- Vodafone – Uçan Adam Sabri, Turkcell – Zorunda Mıyım? ve Turkcell – Turkcell Style grafikleri alt-üst eden, önemli örnekler. Çizgiüstü iletişimin dijitaldeki yayılımını kolaylaştırdıklarını, mesajın birden fazla mecrada iletilmesini sağladıklarını ve yatırımın geri dönüşünü ciddi ölçüde yükselttiklerini söylemek mümkün.

- Vodafone FreeZone ve Vodafone Liselerarası Müzik Yarışması viralitesi yüksek, ömrü kısa etkilerin aksine daha kapsamlı iletişimler olduklarını artan hacmi daha uzun süre muhafaza ederek gösteriyorlar. Dijital adaptasyonu yüksek segmentler için iletişimi uzun ömürlü kılmak ve proaktiviteyi tetiklemek, görünüşe göre dijital dostu içeriği ve frekansı marka çekirdeğine yerleştirmekten geçiyor.

- Öztürkcell ve Turkcellioğulları’nda da benzer bir görüntüden söz etmek mümkün. İçerik mecralararası geçişkenliğe uygun olunca, iletişimin tekrarlanması istikrarlı bir hacim artışı yaratıyor. Özellikle Turkcellioğulları’nın 2013’te zaten yüksek sayılabilecek (60) indeksi maksimuma çıkardığını görüyoruz. Şüphesiz ”Sınırsız Facebook ve Twitter Paketi” teklifinin indeksin maksimuma yakın seyrettiği bu döneme denk gelmesi çok yerinde.

- Turkcell’in 2013’ün ilk yarısına çok güçlü girdiğini gözlemlemek mümkün. Özturkcell, Zorunda Mıyım ve Turkcell Style’dan çıkarılan derslerin uygulamaya geçtiğini söylemek yanlış olmaz.

- Avea’nın rekabetçi tekliflerinin ve sadakat programlarının arama hacmini arttırması, isabetli bir iletişime işaret ediyor. Ağızdan ağıza etkisi yaratacak kadar güçlü tekliflerin, dijitalin doğasına uygun bir frekansla iletildiğini söyleyebiliriz.

Google Trends: YouTube Aramalarıyla Türkiye’de Rock Müzik, Kazanan Model


 

Canon 24-105mm Lens Coffee Mug

Veri, 2000’lerin alametifarikası. Karar alma mekanizmalarını en çok etkileyen değişkenlerden biri, üretilen ve okunan verinin önceki döneme göre binlerce kat artmış olması. Visual Studio nøkkel

Google, arama özelinde benzersiz bir veri tabanına sahip. Yer, zaman, bağlam gibi parametrelerle birlikte değerlendirildiğinde Google’ın arama verileri değerli anlamlar kazanabiliyor.

Google Trends, Google aramalarını yer, zaman ve mecra değişkenleriyle değerlendirebildiğiniz ve karşılaştırabildiğiniz bir servis. Bugün Google Trends’e YouTube aramalarının da eklendiğini duyunca, biraz kurcalamak istedim.

Athena – Mor ve Ötesi – Model: Türkiye’de Rock Müzik Nasıl Değişti?

Türkiye’de popüler rock müzik 2000’lerde ivme kazandı. Athena‘nın 2003’te, Mor ve Ötesi‘nin 2008’de Türkiye’yi Eurovision’da temsil ettiklerini hesaba katınca, iki grubun popüler rock müziğin 2000’lerde Türkiye’de ana akıma dahil oluşunda ne kadar büyük bir pay sahibi olduklarını anlamak kolaylaşıyor. Google Trends deneyine son yıllarda popülerliği artan Model’i de ekleyince resim somutlaşıyor.Canon Lens Mug

Ocak 2008 – Mart 2013 arasında Athena, Mor ve Ötesi, Model anahtar kelimeleriyle Türkiye’de yapılan YouTube aramaları hacim grafiğini hemen aşağıda inceleyebilirsiniz. Arama hacimleri, 100 üstünden indeksleniyor.

Athena ve Mor ve Ötesi 2008, 2009 ve 2010’da başabaş ilerliyorlar; Mor ve Ötesi bir adım önde. 2010 yılı boyunca Mor ve Ötesi’nin Masumiyetin Ziyan Olmaz albüm promosyon çalışmalarıyla arayı bir nebze daha açtığını görmek mümkün.

2011 yılından itibaren, Model oyunu alt üst ediyor.

Model’i şöhrete taşıyan Değmesin Ellerimiz parçası Nisan 2011’de görücüye çıkıyor. Model, Nisan 2011 – Haziran 2011 aralığında Athena ve Mor ve Ötesi ikilisine göre arama indeksini 16’dan 80’e çıkarıyor.

Model’in 2008 – 2010 yılları arasındaki sessiz ilerleyişini 2011’de patlamaya çeviren değişkenlerden biri, Eurovision’da Türkiye’yi temsil etmiş olmalarına rağmen Athena ve Mor ve Ötesi’ne göre Türkiye’nin geneline hitap edebilmeyi daha iyi kotarmış olması.

Athena, Marmara ve Ege bölgelerinde daha fazla YouTube araması tetiklerken; İç Anadolu ve Türkiye’nin doğusunda talep yarattığını söylemek zor.

Mor Ve Ötesi, Türkiye genelinde Athena’yı andıran bir görüntü veriyor.

Model, yalnızca Batı’ya değil; İç Anadolu ve hatta Doğu’ya konuşabilmeyi başarıyor.

Veri Gözlüğüyle Athena ve Model Marka İşbirlikleri

Mor ve Ötesi, farklı konumlanmasıyla marka işbirliklerinden kaçınsa da Athena ve Model’in sırasıyla Vodafone FreeZone ve gnctrkcll gençlik markalarıyla işbirlikleri mevcut. Google Trends verisi, her iki işbirliğinin de isabetini kanıtlarken, Model’in Türkiye’nin geneline hitap etme başlığıyla marka için farklılaşma fırsatı sağladığını gösteriyor.

Sayılarla Sosyal Medya 2012: Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, Pinterest, Google+ [INFOGRAFIK]


 

”Sosyal Medya”, birkaç sene öncesine kıyasla farklı bir yerde. Elimizde daha fazla sayı, daha fazla ölçüm ve daha fazla anlam var.

Aşağıda detaylıca inceleyebileceğiniz infografiklerde öne çıkan noktalar:

1. Facebook: Instagram satın alımının ne kadar anlamlı olduğunu tekrar görüyoruz.

2. Twitter: Mobil kullanıma en uygun adayken, mobil penetrasyon konusunda hayal kırıklığı yaratıyor.

3. LinkedIn: En net gelir modeli, en rahat paraya dönüştürülen mecra. En hızlı büyüyen segmentin yeni mezun ve öğrenciler olduğunu hesaba katınca, LinkedIn’in büyümeyi sürdüreceğini söylemek kolaylaşıyor.

4. YouTube: Dünya genelinde yüksek hızlı Internet bağlantısı penetrasyonunun artmasıyla, sandığımızdan çok daha önemli hale gelecek. %44lük 35 yaş altı kullanıcı oranı, ”video arama moturu” konumlanması, trafik ve sitede geçirilen zaman güçlü noktaları. Google+ için önemli bir araç.

5. Pinterest: Facebook-connect kullanımı ve Facebook içerik entegrasyonu konusunda benzersiz bir örnek. Başdöndürücü büyümesinin ulaşacağı doyum noktası ve gelir modelleri, merak konusu.

6. Google+: Günde 5 milyar +1 tuşu kullanımıyla arama sonuçlarını etkilemeyi anlıyoruz. YouTube, Gmail ve Android(Google Play) entegrasyonlarını da. Öte yandan, yarısından fazlası erkek, 5’te 1’i öğrenci ve yüzde 30’unun Amerika orjinli olduğu bir sosyal ağ için 2012 sonuna 400 milyon kullanıcı hedefi koymaktan daha öncelikli konular belirebilir.

[Infografiklere tıklayarak, büyütebilirsiniz.]

1. Facebook

- 850 milyon aylık aktif kullanıcı
425 milyon mobil kullanıcı
– Ziyaret başına geçirilen 20 dakika
– Webde görüntülenen sayfaların yüzde 20si
– Her gün yüklenen 250 milyon fotoğraf
– 2011 itibariyle 1 milyar dolar gelir
– Gelirin yüzde 12‘si Zynga oyunları
– Gelirin yaklaşık yüzde 50si reklam

2. Twitter

- 465 milyonun üzerinde Twitter hesabı (1. Amerika, 108m 2. Brezilya, 33m, 3. Japonya 30m)
– 2011 Eylül itibariyle 100 milyon aktif Twitter hesabı
– Günde 175 milyon tweet
– Kullanıcıların yüzde 26sı mobil
– Her gün 1 milyon yeni Twitter hesabı
– 2012 için öngörülen reklam geliri: 259 milyon dolar

3. LinkedIn

- 150 milyon kullanıcı
– 2011 gelirleri 522 milyon dolar
– Dünya’nın en çok ziyaret edilen 36. websitesi
– Fortune 100 şirketlerinin 75‘i LinkedIn’i işe alım için kullanıyor

4. YouTube

- 2006’da Google tarafından 1.65 milyar dolara satın alındı
– Ziyaretin %19u 12-17, %35i 18-34 yaş aralığında
– Günlük 2 milyar görüntüleme
– Kullanıcının ortalama geçirdiği zaman: 15 dakika
– Web trafiğinin yüzde 10‘u

5. Pinterest

- 12 milyon tekil aylık aktif kullanıcı
9 milyon Facebook bağlantılı kullanıcı
– Facebook bağlantılı kullanıcılar arasından günlük aktif 2 milyon kullanıcı
– 2012 başından beri %145 günlük aktif kullanıcı artışı

6. Google+

- Lansman: 28 Haziran 2011
– Temmuz 2011 itibariyle 10 milyon, Ekim 2011 itibariyle 40 milyon, Ocak 2011 itibariyle 90 milyon kullanıcı
– Kullanıcıların yüzde 31‘i Amerika’dan
– Kullanıcıların yüzde 20‘si öğrenci
– Kullanıcıların yüzde 67‘si erkek
– ”+1” tuşu günlük kullanımı: 5 milyar kez

FCUK Youtique (YouTube Boutique)


 

FCUK (French Connection UK) YouTube’u kullanarak yarattığı YouTique (=Youtube Boutique) ile kısa sürede çok ses getirdi. Mantık aslında oldukça basit.

  1. YouTube’da YOUTIQUE isimli bir sayfa oluşturulur.
  2. FCUK ürünlerini tanıtan ve sonunda çekici bir mankenin üzerinde o kıyafetleri görebileceğiniz videolar çekilir. İzleyiciler satın alma kararlarına videoyu izledikleri sırada karar vermektedir, bu nedenle bu videolar etkileyici olmalıdır, ki bana kalırsa Youtique videoları tam da olması gerektiği gibi…
  3. Videolardaki ürünlere ‘Satın al’ pop-up butonları eklenir. Bu butonları tıklayanlar bir anda kendilerini FCUK’un websitesinde üzerine tıkladıkları ürünün rengini ve bedenini seçerken bulurlar=)

Youtique kampanyasının en güzel tarafı müşterileri kestirme yoldan ürünü satın almaya yönlendirmesi ve bunu eğlenceli bir şekilde yapması. Sosyal medya enstrümanları kullanılarak yaratılan diğer kampanyaların müşterileri bu aşamaya getirmek için çok daha çaba sarfettiklerine eminim. İşte bu yüzden rahatlıkla söyleyebilirim ki Youtique öncü bir kampanyadır ve daha uzunca bir süre kendisinden söz ettirecektir.

Fear of Missing Out’a Oynayan Markalar


 

Pazar araştırma ve tüketici içgörülerine oldukça fazla bütçe ayıran firmalar gün geçtikçe artıyor, bu sevindirici bir gelişme. Üstelik bu veriler en son yayınlanan akademik çalışmalarla da desteklendikçe tadından yenmiyor. Bu stratejiyi izleyen yerli firmaların da sayısının artmasını ve küresel firma rekabetine kafa tutmalarını diliyorum.

Son yayınlanan Nescafe Express reklamında gece partiye gitmeye üşenen bir genç kız ve bu kararı verirse neler kaçırabileceğini izliyoruz, sonuçta da bu genç kız Nescafeden aldığı enerjiyle üşenmiyor ve bu deneyim fırsatını kaçırmıyor. FOMO ( fear of missing out) kişinin olmadığı yerlerde ve katılmadığı etkinliklerde diğer insanların çok fazla keyif aldığı endişesini tanımlayan son nesil bir ifade. Özellikle sosyal medya çağında bir nevi parti ve tatil resimleri izleyerek yaşanan kıskançlık ve pişmanlıkların bir kısmını açıklaması bekleniyor.

Reklama akademik yazından bir diğer destek ise deneyimler literatüründen geliyor. Araştırmalara göre bir ürünü satın alırsanız (pahalı bir saat, lüks bir araba) yaşayabileceğiniz pişmanlık satın almama pişmanlığınıza göre daha yüksekken bir deneyime para öder ve yaşarsanız (tatil, parti, konser) yaşayabileceğiniz pişmanlık yaşamadığınızda yaşayacağınız pişmanlıktan daha az. Bu nedenle araştırmacılar maddi satınalmalarda çok düşünmenizi, deneyimsel satınalmalarda ise kaçırma riski almamanızı öneriyor. (Rosenzweig , E. Gilovich , T. (2012). Buyer’s remorse or missed opportunity? Differential regrets for material and experiential purchases. Journal of Personality and Social Psychology, 102, 215-223.)

Reklamı bir de bu perspektifle izleyelim:

https://www.youtube.com/embed/0Ugy5XfUrZI

Fatih Ürek ve Nur Yerlitaş’ın Tüketici Davranışı Paradigmalarını Yıkışı


 

Bu hafta ana haberlere dahi tüketici davranışı, marka ortaklığı, pazarlama ve lüks tüketimi kavramlarını sokan bir olay yaşandı. HxM ‘in her yıl gerçekleştirdiği lüks tasarım uygun fiyat işbirliklerinden biri olan Balmain koleksiyonu için sosyetik isimler ve sanatçılar gibi bir gruba VIP davetiye yollandı ve herkesten önce bu tasarımları satın almalarına imkan verildi.

Hepimiz alışveriş çılgınlığının bir yerine bir zaman kapılsak bile evde oturup bu komik izdiham videosunu izlemek ve eleştirmek çok doğaldı. Lüks tüketim, gelir eşitisizliği, bu materyalizm ve marka hayranlığı nereye kadar tartışmalarından ziyade bu olaya çok farklı bir açıdan yaklaşmak istiyorum, uzmanlık alanım olan tüketici davranışı literatüründen :)

İnsanların tüketim ortamlarında başkaları varken olduklarından farklı davranmaları bir çok makaleye konu oldu. Örneğin perakende yoğunluğu, kalabalığın etkisi, tüketici yoğunluğu (consumer – retail density) konularında alışveriş ortamlarındaki kalabalığın etkilerini araştıran birçok yayın yapıldı. Örneğin tüketim davranışımızı biri izlediğinde daha fazla çeşit peşine düşüyoruz*, normalden daha az yiyoruz*, kişisel ürün market alışverişimizi yaparken gözlendiğimizi hayal etmek dahi bizi utanç, suç ve heyecan dalgasına itiyor*. Zira bu videoda utançtan ziyade tam tersini gözlemliyoruz. Lüks ürünler akıl ve mantıktan ziyade duygularımıza hitap eder. Bu nedenle bu kalabalıkta da bir duygu yükselmesi gözlemliyoruz. Bu etkinin literatürdeki adı “emotional contagion” yani duygusal salgın. Kısacası bilimsel olarak bu izdihamı mantıktan ziyade çok yoğun duyguların açığa çıktığı (heyecan, merak, kıskançlık?) ve bir salgın gibi yayıldığı bir tüketim mecrası olarak açıklayabiliriz. Toplumun gelir eşitsizliği ise bammmbaşka bir mevzu…..

 

*Totterdell, 2000; McGrath & Otnes, 1995; Gainer, 1995; Hui & Bateson, 1991

Next Page » Scroll to top