Your search for volvo returned 2 results.

Volvo, Çinli Geely’ye Satıldı


 

Volvo’yu nasıl bilirdiniz? Üst segmentin konforlu arabası ya da güven dedince ilk akla gelen İsveç asıllı Ford bünyesindeki otomobil markası? O zaman yeni gerçeğe alışsanız iyi edersiniz, çünkü Volvo’nun sahibi artık Çinli bir şirket, Geely…

Ford’un1999’da $6.45 milyar ödeyerek satın aldığı Volvo’yu 10 yıl sonra $1.8 milyar’a satmasından bahsetmek istemiyorum. Zaten iflasın eşiğinde bir şirket olduğu için krizin de etkisiyle çok zor günlerden geçtiler. Bu nedenle şu anda sürekli zarar eden markaları elden çıkarmaları tekrar güçlenmeleri açısından kolaylık sağlayabilir.

Bu gelişmenin haber değeri taşıyan yanı ise Çinli bir şirketin satın alan taraf olması. Çin dünyanın en büyük otomotiv pazarı şu anda. Ucuz iş gücü sayesinde kaliteden de ödün vererek en ucuz fiyatları öneren Çin markaları (hatta marka bile yok çoğu zaman), knowhow’larını da farklı şekilde elde ediyorlardı. Genelde ucuz iş gücü nedeniyle fabrikalarını Çin’e taşıyan şirketler bürokratik, hukuksal ve sosyal nedenlerden ötürü yerel Çin şirketleriyle ortak hareket ediyordu. Bu yerel şirketler bir süre sonra yabancı şirketlerden aldıkları deneyim ile bu ürünlerin düşük kaliteli olanlarını çok çok düşük fiyata üretip dünyaya satıyorlardı. Ancak buradaki değişiklik Geely’nin sadece knowhow’a değil, aynı zamanda Volvo’nun itibarını, güvenle ilgili apayrı yerini, tüm dünyadaki satış ve operasyon ağını aldı.

Ben bu haberi şöyle algılıyorum; Çinli şirketler artık dünyaya açılmaya hazır. Sadece ihracat yapmaktansa artık dış ülkelerde de kendi satışlarını yapmak, kendi markalarını yaratmak istiyorlar. Ama şöyle bir gerçek var ki “Çin Malı” imajı daha çok uzun yıllar insanların hafızalarında yer edecek, ve Volvo bile bunu düzeltmeye tek başına yetemeyecek. Şu anda bu konu hakkında okuduğum haberlerin altındaki tüm yorumlardan çıkarım yaparak Volvo’nun güven konusunda daha çok sorgulanacağını ve Volvo’nun konumlandırmasında bir değişmenin yaşanacağını tahmin ediyorum

Marka Çağrışımı (Brand Association) Nedir?


 

Marka çağrışımı yani pazarlamacıların bildikleri adıyla brand association, marka akla geldiği zaman çağrışım yapan değerler ve özelliklerin tümüne verilen addır. Bu özellikler birçok farklı açıdan değerlendirilebilir. Aşağıda Nielsen’in Nike için yaptığı marka çağrışım haritasını (brand association map) inceleyebilirsiniz.

Marka çağrışımı konusunda bahsedilen değerlerden birisi de markanın menşei, yani üretildiği veya ortaya çıktığı yer. Mesela Nike, uzak doğuda üretilse de bir amerikan markası. Menşeinin marka değerine olan katkısına sıkça verilen örnekler genelde otomotiv sektöründen olur. İsveç-Volvo ve Almanya-BMW örnekleri aslında bu değerin önemini anlatmaya yeter sanırım.

Bugün Beşiktaş’da Alman fast food markası Kochlöffel’in açılacağı duyurusunu gördüm ve duyuruda “Alman lezzetini ayağınıza getirdik” minvalinde bir yazı vardı. Duyuruyu okuyunca gerçekten “Alman lezzetini” merak edip etmediğimi sordum kendime ve cevap olumsuzdu :) Marka çağrışımı konusunda markanın menşeini kullanarak bir marka algısı yaratmaya çalışmışlar. Fast food denince aklıma ilk Amerika, pizza denince İtalya, deniz mahsülleri denince aklıma ilk Fransa geliyor. Almanya ile yemek sektörünü bir anda bağdaştıramadım doğrusu. Yine de markanın kendisini Almanya’yla özdeşleştirerek yaptığı bu tanıtım başarılı olacak mı göreceğiz.

*Franchise-net.com.tr’de konuyla ilgili yayınlanan haberi buradan okuyabilirsiniz.

 Scroll to top