Your search for online pazarlama returned 43 results.

ABD için 2009-2014 İnteraktif Pazarlama Tahminleri


 

İnteraktifin sözlük anlamı “etkileşim”. Markalar artık tüketiciye daha yakın, tek taraflı iletişimden çok karşılıklı iletişim (etkileşim) içinde olmak istiyorlar. Son yıllarda teknolojinin gelişimi markaların bu isteklerine fazlasıyla cevap vermeye başladı. Önce cep telefonu sonra internet, en son olarak da akıllı
telefonlar son 10-15 yılın kilometretaşları olarak ön plana çıktı.

Forrester’ın yayınladığı “US Interactive Marketing Forecast 2009 to 2014″ araştırması bize Amerika’da önümüzdeki 5 yıl içinde interaktif pazarlamanın geleceği hakkında önemli ipucular veriyor. Türkiye, Amerika’yı genelde 2-3 sene geriden takip ediyor ancak özellikle internet kullanımının önümüzdeki 5 senelik süreçte nitelik ve nicelik olarak artacağı düşünüldüğünde bu makasın daralacağını düşünüyorum. Kısacası, trend olarak Amerika’daki gelişimi izlemek Türkiye’deki gelişimi öngörebilmek adına faydalı.

Araştırma geniş çaplı olarak yürütülmüş ve birçok endüstride 200’den fazla çalışanı olan şirketlerin 204 pazarlama yöneticisi ile görüşülmüş. Yöneticilerin %60’ı “Şirketinizin interaktif pazarlama bütçesini nasıl arttırmayı planlıyorsunuz?” sorusuna “geleneksel pazarlama yöntemlerinden kısıntıya giderek” cevabını vermiş. Bu cevabı verenlere ise “İnteraktif pazarlama bütçesini arttırmak için hangi geleneksel pazarlama bütçesinden kısıntıya gitmeyi planlıyorsunuz” sorusu yöneltilmiş. %40’ı Adrese yapılan posta ile pazarlama faaliyeti cevabı verirken, %35’i gazete, %28’i dergi şeklinde yanıtlamış.

Yöneticilere “Önümüzdeki 3 sene içerisinde hangi pazarlama yönteminin etkisinin artacağını, hangisinin aynı kalacağını, hangisinin düşeceğini düşünüyorsunuz” sorusu sorularak, pazarlama yöntemlerinin (interaktif veya geleneksel) kısa vadede nasıl bir trend izleyeceği belirlenmeye çalışılmış. Yaratıcı Sosyal Medya bu alanda en çok gelecek vaad eden alan olarak belirlenmiş. Yaratıcı Sosyal Medyayı Online Video izlerken, Arama Motoru Optimizasyonu üçüncü, Mobil Pazarlama dördüncü en çok gelecek vaad eden yöntem olarak ön plana çıkmış. En büyük düşüş ise Sarı Sayfalar, Gazeteler, Radyo ve Telemarketing alanlarında bekleniyor. E-mail marketing (E-posta pazarlama) ise ilginç bir şekilde gelecek vaad eden interaktif pazarlama yöntemlerinden birisi olarak gösterilmiş, ankete katılan yöneticiler tarafından. E-mail marketing, özellikle yıllarca spamin ve özensiz e-mail lerin altında can çekişirken, bu alan için böyle bir beklenti oluşması biraz ilginç geldi. Açıklama kısmında genel olarak, yeşil pazarlamanın bir parçası olarak e-mailın doğa dostu olmasından biraz bahsedilmiş ve maliyetinin düşük olması ön plana çıkarılmış. O zaman benden bir tavsiye; e-posta izinli pazarlama ve kalite ile birleştirildiğinde en cost-effective (maliyeti düşünüldüğünden en faydalı) araçlardan birisi. Bu aracın tüketiciler tarafından kullanımının arttırılması için, her gönderilen e-mailın içine sadece o e-mail için geçerli olacak promosyon veya indirimler eklenmeli. Hali hazırda var mı bilmiyorum, ben pek raslamadım. Yemeksepeti’nin e-maillarında indirim çok vurgulanır ama bu indirimler zaten halihazırda olan indirimler olduğu için pek bir anlam ifade etmiyor bana göre.

Şu anda 25 milyar dolar civarında olan interaktif pazarlama harcamalarının 2014 yılında 55 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Önümüzdeki 5 yıl içinde interaktif pazarlama yöntemlerinden Sosyal Medya’nın yılda ortalama %34, Mobil Pazarlama’nın yılda ortalama %27, Email Marketing’in yılda ortalama %11, Display Reklamcılığın (banner ve online video) yılda ortalama %17, Arama Motoru Pazarlamanın yılda ortalama %15 büyümesi öngörülüyor. Bu pastanın en büyük payı şu anda 15 milyar dolarlık büyüklüğüyle Arama Motoru Pazarlama‘nın. 2014’te ise bu rakamın 31,5 milyar dolara ulaşması bekleniyor.

Özellikle, Sosyal Medya ve Mobil Pazarlama üzerinde duruluyor. Sosyal Medyanın Twitter ve Facebook ile en parlak günlerini yaşadığı ve bu trendin uzun süre devam edeceğinin ortada olması, pazarlamacıları bu mecrayı çok daha etkin kullanmaya zorluyor. Mobil Pazarlamanın ise çekiciliği akıllı telefonların yaygınlaşmasından geliyor. Geçtiğimiz günlerde okuduğum bir haberde önümüzdeki 2-3 yıl içinde tüm cep telefonu kullanıcılarının akıllı telefon (iPhone, Blackberry gibi) kullanacağı belirtiliyordu. Akıllı telefonlarla gelen kesintisiz internet, görsellik ve genişletilmiş işletim sistemi özellikleri, mobil dünyanın yer (location) ve hitap edilen kitlenin demografik özelliklerinin belirlenebilmesi gibi hiçbir mecrada olmayan özelliklerinin çok daha verimli kullanılabilmesine olanak tanıdı.

Sonuç kısa ve öz aslında. Özellikle krizin de etkileriyle birlikte, interaktif pazarlamanın maliyet konusundaki faydaları, bu zamana kadar bu mecrayı hiç kullanmamış reklamverenleri de bir şekilde interaktif pazarlama dünyasıyla tanıştırdı. Amerika’daki pazarlama yöneticilerinin de hemfikir olduğu şekliyle, görünen o ki kitlelerin daha kolay hedeflenebilmesi, etkileşim sağlanabilmesi ve maliyet konusundaki avantajlarıyla interaktif pazarlama önümüzdeki 5 senede pazarlama dünyasının en popüler alanı olacak.

Market Code Pazarlama ve Satış Seminerleri


 

BUIK (Boğaziçi Üniversitesi İşletme ve Ekonomi Kulübü) pazarlama ve satış alanına ilgi duyan üniversite öğrencileri için Market Code Pazarlama ve Satış Seminerleri‘ni düzenliyor. Öğrenciler bu organizayon ile alanında uzman profesyonellerle bir araya gelme imkanı buluyorlar. Mobil pazarlama, pazarlamanın değişen yönü, segmentasyon ve pozisyonlama, viral pazarlama gibi pazarlamanın farklı alanlarındaki konular, sektöründe isim yapmış şirketlerden uzmanlar tarafından sunulacak.

16-24 Kasım tarihleri arasında gerçekleştirilecek olan seminerlerden hepsine ya da istenilen birkaçına katılmak mümkün. En az dört seminere ve panele katıldığınızda, katılım belgesi alabiliyorsunuz. Bütün programın katılım ücreti 75 TL, bir seminer ücreti ise 15 TL ve online başvuruya buradan ulaşabilirsiniz.

Programın detayları ise şu şekilde:

  • 16 Kasım Pazartesi

  • Segmentasyon ve Pozisyonlama: İdil Ekren, Türk Henkel Kozmetik ve Kişisel Bakım Departmanı Senior Product Manager

  • 17 Kasım Salı

  • Prosumer: Nurhan Keeler, Trend Group Yönetici Ortağı

  • 18 Kasım Çarşamba

  • Mobil Pazarlama: Melis Türkmen, Turkcell Mobil Pazarlama Bölüm Yöneticisi
    Rabarba Ajans: Fırat Ertem, Mobil Pazarlama Başkanı

  • 19 Kasım Perşembe

  • Viral Pazarlama: Cüneyt Devrim, Project House Yönetici Ortağı

  • 23 Kasım Pazartesi

  • Instore Marketing: P&G Satış Departmanı

  • 24 Kasım Salı

  • Panel: Pazarlamanın Değişen Yönü
    Moderatör: Erol Batislam, Marka Danışmanı
    Konuşmacılar:
    Yasemin Sümer, Alametifarika Başkan Yardımcısı
    Selçuk Köksal, Reckitt Benckiser İstanbul Bölge Müdürü
    Özge Ekmekçi, 3M Türkiye / Ev Bakım ve Temizlik Ürünleri Pazarlama Süpervizörü

    Google Remarketing Nedir?


     

    Remarketing aslında yeni bir terim değil. 2010 Mart ayından bu yana mevcut olan Remarketing “interest-based advertising” (ilgi alanı bazlı reklamcılık) alt kategorisinde yer almaktadır. Remarketing,  internet reklamcılığına bir bakıma farklı bir bakış getirdi. Bir örnek üzerinden kısaca anlatmak gerekirse Remarketing şu şekilde çalışır:

    Diyelim ki benim bir kitapevi websitem var. Websitemdeki kategorilere (en çok satan, korku, edebiyat, polisiye vb.)  remarketing için bir kod yapıştırırım ve böylelikle benim websitemde bu sayfaları ziyaret eden kişilerin bilgisayarına otomatik olarak bir çerez yerleştirilir ve yolculuk böylece başlar.

    İnternet kullanıcısı websitemi ziyaret ettiğinde açtığı sayfaya bağlı olarak yarattığım reklam (metin, resim banner, flash banner, video formatında), bu kullanıcı “Google İçerik Ağı”nda (Google’ın adsense reklamlarını gösterdiği websiteleri) dolaşırken çerez sayesinde tespit edildiğinde kullanıcıya gösterilir. Bu tür reklamın kullanışlı olmasının nedeni internet kullanıcılarının yalnızca %1-2’lik kısmının bir websiteyi ilk kez ziyaret ettiğinde alışveriş yapması ve genel olarak kullanıcıların alışveriş kararı alana kadar ortalama olarak en az 4-5 kez siteyi ziyaret etmesidir. Websitesini ziyaret etmiş olan kullanıcıları Remarketing sayesinde tespit ederek, promosyon, indirim ya da diğer cazip tekliflerle yeniden siteye yönlendirmek ve onların satın alma kararlarına etki etmek aslında temel mantıktır.

    ROI (Return on investment) ve “conversion rate” (dönüşme oranı) terimleri Remarketing konusunun tam ortasında yer alır. Online Pazarlama’nın en güzel yanı ve Geleneksel Pazarlama’dan farkı ölçülebilir olmasıdır. Reklama harcadığınız paranın size gelir olarak geri gelme oranı, yani yaptığınız yatırımın size geri dönüşü tamamen ölçülebilir. Remarketing dönüşme oranını artırmak için en güzel reklam araçlarından bir tanesi diyebiliriz.

    Sosyal Medya’da ROI (Yatırımın Geri Dönüşü)


     

    Sosyal medya üzerine yazılan yazıların içeriği zaman ilerledikçe daha tatmin edici olmaya başladı. Klasik pazarlamadan online pazarlamayı ayıran parametreler arasında her zaman ölçülebilirlik birinci sırada gelir. Peki sosyal medya ölçülebilir mi? Evet ölçülebilir. Facebook’taki fan sayınızı, twitter’daki follower sayınızı, tweetlerinizin retweetlenme sayısını, kaç bloga konu olduğunuzu, youtube’daki sayfanızın ve viral videolarınızın ne kadar tıklanıp paylaşıldığını… Ölçülebilen çok şey var ama ölçülebilen değerler de sosyal medya gibi çok yeni. Yani ölçülen değerleri klasik başarı kriterlerine çevirmek gerekince bir bocalama yaşanıyor. Digital reklam ajanslarının müşterilerine anlatmakta en büyük sıkıntıyı yaşadığı an da bu zaten. Sosyal medyanın ne olduğunu anlattıktan sonra bir de o mecradaki başarı kriterlerinin neler olduğunu anlatmaları gerekiyor karşılarındaki marka yöneticilerine. Sosyal medya satış artırıcı bir etkiye sahip midir, yoksa iş etiği gibi şirketlere doğrudan bir fayda sağlamadan destekleyici bir rol mü üstlenir? Aşağıdaki sunum aslında benim yukarıda değindiğim konuları ve çok daha fazlasını çok güzel bir şekilde kapsamış.

    Bu sunumdan sonra aşağıdaki video da yukarıdaki sunumun tamamlayıcısı gibi. Sosyal medya kullanımı ile başarıya ulaşan şirket ve kişilerden örneklerin verildiği bu videoda aynı zamanda sosyal medyanın iyi iş etiğinin bir uzantısı gibi olduğu söyleniyor.

    Sonuç olarak verilen örneklerden görülüyor ki sosyal medyada kampanyalar satışı artırmaya yönelik yapılabildiği gibi direk olarak sadakat, güven, iletişim veya marka bilinirliğini artırmak için de yapılabilir. Kampanya için yapılan yatırımın parasal anlamdaki geridönüşünü ölçmek de mümkün. Bunun için doğru bir strateji izleyerek sosyal medya başarı faktörlerini ve klasik başarı metriklerini doğru belirlemek gerekir.

    Danino'dan Çocuklara AR Uygulaması


     

    AR Uygulaması dedim başlıkta ama AR nedir önce onu açıklayalım.

    AR yani Augmented Reality gerçek dünyanın sanal dünyaya yansıtılması (veya gerçek dünyanın sınırlarının genişletilmesi) kavramına deniyor.

    Örneğin, Transformers filminin tanıtımı için yapılan Augmented Reality uygulamasını WeAreAutobots.com sitesinden inceleyebilirsiniz. Uygulamayı başlattığınızda uygulama webcaminizi açıyor ve kendi görüntünüz üzerinde kafanızın yerine bir Autobot kafası koyuyor. Hareket ettiğinizde ise bu imaj üç boyutlu olarak değiştiği için kendinizi bir Autobot olarak hissedebiliyorsunuz.

    Danino ise çocuklar için yaptığı uygulamada, çocuklar canlandırmak istedikleri karaktere göre bir çubuk (danino kutularından çıkan çubuk) seçiyor, siteden özel boyama kağıdını yazdırıyor, boyama kağıdında işaretli yere çubuğu yerleştirip webcami üzerinden uygulamaya gösterdiğinde, karakter ekranda beliriyor ve çocuklar bu karakterleriyle ekran üzerinden oynayabiliyorlar. Gerçek hayatı sanal ortam ile birleştiren ve özellikler çocuklar üzerinde çok etkili olan bu yöntemi Türkiye”de ilk kullanan sanırım Danino oldu böylelikle (en azından ben daha önce görmemiştim). TV reklamlarında uygulamanın iletişimini de yapıyorlar ancak bu reklamı alamadığım için sizinle paylaşamıyorum maalesef*.

    Özellikle Lego”nun bu konudaki başarılı uygulaması kesinlikle takdire şayan. Lego kutusunu uygulamaya gösterdiğimizde uygulama hemen kutunun üstünde bize kutunun içindeki oyuncağın yapıldığında nasıl göründüğünü gösteriyor.

    [HTML1]

    *Bir marka düşünün ki, bir blog yazarı reklamlarını blogunda yayınlamak için sitelerine giriyor, bulamıyor, iletişim formu doldurarak reklamı kendisine ulaştırırlarsa blogunda yayınlayacağını söylüyor ancak cevap olarak “maalesef yardımcı olamıyoruz” temalı bir kalıp e-mail alıyor. İşte o blog yazarı ben, marka Danino oluyor :) Keşke sosyal medya ve online pazarlama konularında da AR konusunda gösterdikleri vizyonu gösterebilselerdi.

    Güncelleme: Danino”nun PR ajansından benimle iletişime geçtiler ve konuyla ilgili özürlerini ilettiler. Aşağıda reklamı bulabilirsiniz:

    Get the Flash Player to see this content.

    Profesörler de Tweetler


     

    Elektronik pazarlama konusunda uzmanlaşmış birçok akademisyeni bir araya getiren bir sanal platform olan ELMAR, twitter’ı etkin kullanan üyelerine ait kısa bir listeyi üyeleriyle paylaştı geçtiğimiz günlerde. Dijital ortamda pazarlama ile ilgilenen herkesin faydalanabileceği bu profiller şu şekilde:

    John Deighton
    Harvard Business School temelli bu profil özellikle dijital pazarlama ve sosyal medya ile ilgili tweetler yayınlıyor. Facebook ve Google değerlendirmeleri için iyi bir kaynak.
    Theresa Flaherty
    Çok sık paylaşım yapan bir pazarlama profesörü olan Flaherty, twitter profilinde dijital pazarlamayı hem firmalar ve çalışanlar hem de öğrenci ve hocalar için ilginç kılan linkleri paylaşıyor.
    Manish Kacker
    Günlük olarak çıkan tweetlerde güncel promosyon, haber veya uygulamalar kısaca pazarlama stratejisi terimleriyle tanıtılıyor.
    Robert Kozinets
    York Üniversitesi hocalarından olan Kozinets’in sade ve ilginç yazılmış bir bloguna da bu listede yer verilmiş. Brandtrophosophy isimli bu blog antropoloji ve pazarlamanın online boyutunu inceleyen yazılar içeriyor. Blog online ücretsiz okunabilen bazı pazarlama kitaplarına link bulabilmemiz açısından da faydalı.
    Listelenen bir diğer profil: Susan Brudvig

    Gözlemlerime göre Google ve Facebook gibi en çok paylaşılan platformları bir kenara bırakırsak, bu günlerde online pazarlama konusunda en sıcak haberler Superbowl ile ilgili.

    Profesörler de Tweetler #2012


     

    3 yıl önce hazırladığımız bu yazıda öncelikle Amerika”da sosyalmedya çalışan birkaç seçkin akademisyenin profillerine yer vermiştik. Aradan geçen bu sürede eksponansiyel olarak kullanıcı sayısı ve atılan tweet sayısı, dolayısıyla paylaşılan bilgi miktarı  arttı.

    “Pazarlamanın alaylıları” bir yana, “okulluları” yani akademik araştıma yolunu seçmiş olanları “Twitter”da neler paylaşıyor, neler konuşuyor?” sorusu adına yenilenmiş bir listeyi burada paylaşmak isteriz. Ancak geçen yıllar içinde yapabileceğimiz en büyük tespit online casino üniversitelerin de büyük bir hızla dijital medyayı kucaklaması, dijital gençlik adında akademik konferansların düzenlenmesi ve teknolojinin hızına yetişme çabasının daha önce olmadığı kadar artması. Bu gidişle bir “TwitterScholar” çok uzak değil. İşte tweet”lerine güvendiğimiz yerli yabancı öğretim üyeleri:

    Carlson School
    Fredrik Nordin
    Robert Lusch
    Academy of Marketing Science
    Journal of Consumer Research
    Wharton School
    Angeline Close
    Kate White
    Hope Jensen Schau
    Edwin Love
    Ann Handley
    Grant McCracken
    Steve Vargo
    David Aaker
    Jennifer Aaker
    Ana Isabel Canhoto
    Michael Solomon
    Ekant Veer
    June Cotte
    Michelle Weinberger
    Aylin Aydınlı
    Behice Ece İlhan
    Zeynep Arsel
    Kaan Varnalı
    Şule Işınsu Özmen
    « Previous Page - Next Page » Scroll to top