Your search for nike returned 15 results.

THY’nin Yeni Reklamı Çok İddialı


 

Sıkça kullandığımız bir deyim vardır; böyle şirketler, takımlar, oyuncular vs. neden bizden çıkmaz deriz Türk milleti olarak. Türk Hava Yolları bu konudaki istisnalardan bir tanesi. Bugün itibariyle THY’nin yeni TV reklamı 80 farklı ülkede gösterime girecek. Manchester United takımı ile 3.5 yıllık bir kontrat imzalayarak M.United’ın kanatları olan THY bu takımda oynayan dünyaca ünlü Van der Saar, Rooney, Evra gibi yıldızları, ve büyük efsane Sir Bobby Charlton’u bu reklamda oynattı. Uluslararası bir reklama yakışan bir şekilde, ciddi bir prodüksiyon ve bütçe ile hazırlanan bu reklamı izleyelim önce.

THY’nin reklam kampanyaları ve uluslararası stratejisi Marketoloji’de sıkça hakkında konuştuğumuz bir konu. Ucuz bilet satmaya çalışan havayollarına kıyasla THY’nin bu akıma kapılmaması ve yemeklerinden, kalitesinden ödün vermemesi de ilgi çekici. Bu reklamda da tanıtılan kısım THY’nin yeni Business Class konsepti. Reklamın içinde aşağıdaki yazılarla karşılaşıyoruz;

  • Globally awarded cuisine
  • Best of in-flight entertainment
  • Flat-bed seats

Son olarak ufak bir eleştiri yapayım. Reklamın müziği ve stili bana biraz klasik geldi. Bu tarz reklamlar yaklaşık 10 yıldır sıklıkla kullanılıyor. Genellikle Nike, Adidas gibi spor markalarının yaptığı bu reklamlarda futbol yıldızları topla güzel hareketler yaparlar, ve bu reklamı izleyenler hem eğlenir, hem de videoyu defalarca izleyerek hareketlerin nasıl yapıldığını çözmeye çalışır. Orada amaç dikkati kramponlara çekmekken burada Business Class’ın genişliği, koltukların rahatlığı vs ön planda tabi…

Marka Çağrışımı (Brand Association) Nedir?


 

Marka çağrışımı yani pazarlamacıların bildikleri adıyla brand association, marka akla geldiği zaman çağrışım yapan değerler ve özelliklerin tümüne verilen addır. Bu özellikler birçok farklı açıdan değerlendirilebilir. Aşağıda Nielsen’in Nike için yaptığı marka çağrışım haritasını (brand association map) inceleyebilirsiniz.

Marka çağrışımı konusunda bahsedilen değerlerden birisi de markanın menşei, yani üretildiği veya ortaya çıktığı yer. Mesela Nike, uzak doğuda üretilse de bir amerikan markası. Menşeinin marka değerine olan katkısına sıkça verilen örnekler genelde otomotiv sektöründen olur. İsveç-Volvo ve Almanya-BMW örnekleri aslında bu değerin önemini anlatmaya yeter sanırım.

Bugün Beşiktaş’da Alman fast food markası Kochlöffel’in açılacağı duyurusunu gördüm ve duyuruda “Alman lezzetini ayağınıza getirdik” minvalinde bir yazı vardı. Duyuruyu okuyunca gerçekten “Alman lezzetini” merak edip etmediğimi sordum kendime ve cevap olumsuzdu :) Marka çağrışımı konusunda markanın menşeini kullanarak bir marka algısı yaratmaya çalışmışlar. Fast food denince aklıma ilk Amerika, pizza denince İtalya, deniz mahsülleri denince aklıma ilk Fransa geliyor. Almanya ile yemek sektörünü bir anda bağdaştıramadım doğrusu. Yine de markanın kendisini Almanya’yla özdeşleştirerek yaptığı bu tanıtım başarılı olacak mı göreceğiz.

*Franchise-net.com.tr’de konuyla ilgili yayınlanan haberi buradan okuyabilirsiniz.

Spora Sponsor Olmanın Marka İmajına Etkisi


 

Spor derken, aslında kulüp takımlarını kastetmiyorum çünkü kulüp takımları açısından sponsorluğun önemi anlaşılalı çok oldu. Ligimizin önemli takımlarının forma ön-arka ve kol sponsorlarından aldığı meblalar zaten markaların bu konuya ne kadar önem verdiğinin net bir göstergesi. Hatta Türk Hava Yolları’nın Barcelona ve Manchester United gibi dünyanın en büyük futbol kulüplerine resmi sponsor olması da bu duruma güzel bir örnek. Markaların kulüp takımlarıyla olan bu anlaşmaları, kesinlikle futbolseverler üzerinde büyük etki yaratıyor ve markalar da bu etkiyi marka imajına iyi giydiriyorlar.

Bu yazıda bahsetmek istediğim biraz daha farklı sponsorluklar. Mesela Türkiye 1. futbol ligi (yani süper lig). Turkcell’in uzun süredir sponsor olduğu süper ligimizin artık yeni sponsoru Spor Toto. Turkcell, sponsor olduğu süreçte bu desteği çok başarılı bir şekilde kullanıcıya yansıttı ve sadece bu konuda yaptığı iletişim çalışmalarıyla marka imajını güçlendirdi. “Turkcell Süper Lig Hiç Bitmesin” sloganını hala hatırlarız ve bir süre daha hatırlayacağız. Geçtiğimiz yıl Bank Asya da 2. futbol ligine (aslında yeni ismiyle 1. lig) sponsor oldu ve bu desteği tıpkı Turkcell gibi başarılı bir şekilde tüketiciye yansıtıyor. Yaptığı iletişim çalışmaları, özellikle Bank Asya Ligi için çeşitli kanallarda yapılan spor programlarıyla birlikte marka imajını oluşturuyor ve güçlendiriyor. Bank Asya’nın geçtiğimiz yıla kadarki imajıyla bu sene itibariyle oluşan ve güçlenen imajı arasında ciddi fark olduğunu düşünüyorum. Ayrıca milli takımımızın sponsorlarına baktığımızda sektörünün en büyüklerini görebiliyoruz: Turkcell, Ülker, Nike, Mercedes Benz, Efes Pilsen, Garanti Bankası, TTNet.

Diğer yandan önümüzdeki günlerde başlayacak Dünya Basketbol Şampiyonası kapsamında da birçok marka iletişim çalışmalarına çoktan başladı. Beko, Garanti Bankası, Ülker (Metro), Turkcell bu markalardan bazıları. Özellikle Garanti Bankası’nın 2001 yılında Türkiye’de düzenlenen Avrupa Basketbol Şampiyonası kapsamında basketbol milli takımımız için başlattığı sponsorluk ve Athena tarafından bestelenen şarkı ile desteklenen iletişim çalışmaları markaya çok büyük güç kattı. O yıllardan bugüne devam eden destek, Doğuş Grubu’nun kanalları NTV ve NTVSpor’un ’12 Dev Adam’ın maçlarını yayınlamasıyla daha da güçlendi. Turkcell’in geçtiğimiz yıl Hidayet Türkoğlu ile yaptığı reklam çalışmaları da bu desteğin iletişim çalışmalarının birer parçasıydı.

Basketbol ve özellikle de futbolun Türkiye’deki rolü ve insanlar üzerindeki etkisi düşünüldüğünde bu sponsorluk çalışmalarının marka bilinirliği oluşturma ve marka imajını güçlendirme konusunda ciddi etkisi var. Kulüp takımlarının ötesinde liglere ve milli takımlara yapılan yatırımlar da son yıllarda bu desteğin hızla artmasına ön ayak oldu.

Dünyanın En Şöhretli Şirketleri


 

CNN’in kaynaklarından  faydalanılarak money.co.uk tarafından hazırlanan bu çalışmada dünyanın en çok arzulanan şirketleri sıralanmış. Fortune 1000 ve Amerikan Strapless Dresses online şirketlerinin içerisinde olmadığı Fortune 500 şirketlerinin arasından seçilen markalar bu çalışmada yer alıyor.

Top 10’e girmeye hak kazanan şirketler arasında

  • McDonalds’ın “En İyi Uzun Vadeli Yatırımlar” ve “En İyi İşletme Kalitesi”ne sahip olduğu
  • Apple’ın “En Yenilikçi” olduğu
  • Nike’ın “En İyi Global Rekabet Edebilirlik” özelliğine sahip olduğu
  • Sweetheart Wedding Dresses online

  • Walt Disney’in “Ürün Kalitesi” açısından en iyi olduğu
  • United Parcel Service (UPS)’in ise “Sosyal Sorumluluk” ile kendisini farklılaştırmayı başardığı yazıyor.

UPS’in bu unvanı nasıl hakettiğini merak edip birkaç arama yaptıktan sonra bu konu hakkında CNN Money tarafından yazılmış güzel bir makale buldum. Kısaca özetlemek gerekirse, genellikle fakir ve işe ihtiyacı olan göçmenleri işe alarak onlara güzel imkanlar sunan ve emekli olana kadar onları sahiplenen UPS bu açıdan çok güzel. Ayrıca, açlık ve eğitim konularına da her yıl onlarca milyon dolar harcayan UPS bu unvanı hak ediyor dedirtti bana da.

Replay Refresh Parfümde İnovasyonun Adı mı?


 

İnovasyon artık günümüzün vazgeçilmez konularından birisi. Rakipleri arasından sıyrılan, marka ve şirket değerini özenle yükselten ve koruyan, özellikle uluslararası faaliyet gösteren çoğu şirket ve marka inovasyonun yani yeniliğin peşinde.

İnovasyon deyince akla ilk gelen markalar genelde teknoloji ve yazılım gibi sektörlerden. Örneğin Apple yenilikçi tavrıyla tanınan şirketlerin başında geliyor. Bu yelpazeyi biraz daha geniş düşündüğümüzde örneğin Nike spor giyim ve aksesuarda inovasyon yeteneği bulunan bir marka.

Ancak bazı sektörler veya ürünler de var ki inovasyon hem daha zorlu hem de gereksiz görülebiliyor. Örneğin parfümler… Butik tarzı küçük işletmelerin özellikli parfümlerinden tutun da dünyaca ünlü modaevlerinin serilerine kadar parfümlerin formu, kokusu hatta reklamları bile pek değişmedi. O nedenle Replay Refresh parfümünü bu yazıya konu etmek istedim.

Yeni piyasaya sürülen Replay Refresh serisi parfümde yenilik iddiasıyla geldi. Bu yenilik de, parfümü sürmemizin üzerinden saatler bile geçmiş olsa bir kaç damla su ile sürdüğümüz yer temas ettiğinde kokunun yeniden canlanması. detaylı bilgiye ulaşabileceğimiz parfümün bu özelliği de, içeriğinde kullanılan ve koku molekülleriden bazılarını su temas edene kadar saklayabilen, patentli birkaç bileşenden (Cyclodextrin) kaynaklanıyor.

Ürünü bizzat denemedim ancak parfümde kokuyu sevmemiz ve kişisel bağ kurabilmemizden sonra en çok aranan özellik olan “kalıcılık” sorununa çözüm niteliğinde bir teknoloji geliştirilmesi oldukça stratejik ve doğru bir karar. Eğer performansta da sorun yoksa Replay Refresh serisi başarılı bir inovasyon örneği olarak gösterilebilir diye düşünüyorum.

Ürünün özelliği olan “suyla aktive edilme” temasına bağlı olarak da Replay, bir sosyal sorumluluk projesiyle bu ürün serisini elele götürüyor. Tanzanya”da Procter & Gamble”ın öncü olduğu bir program çerçevesinde bu bölgelere temiz içme suyu sağlanıyor. Replay bu ortaklığı da lansman çerçevesinde tanıtıyor ve ürünlerin üzerine koyulan uyarılarla aldığımız parfüm kutusunun aslında Tanzanya bölgesinde 10 litre daha fazla içme suyu sağlanmasına destek olduğunu görebiliyoruz.

Marka Websiteleri


 

Internetin hayatımıza girmesiyle markaların da tüketiciye ulaşma yöntemlerini bu yönde revize etmeleri gerekti. Süpermarketlere gitiğimizde satın alma kararı vermeden önce packaging bizim için ne kadar önemli ise internet üzerinde bir markanın web sitesi de benzer şekilde, ama bundan çok daha fazla önemlidir. Marka websitelerini kısaca tanımlamak gerekirse, markaların genel pazarlama aktivitelerini desteklemek için tasarlanmış websiteler diyebiliriz. Marka websitelerinin bir çok fonksiyonu olabilir. Tüketiciler bu sitelerde ürün ve markalar hakkında bilgi sahibi olabilir, TV reklamlarını izleyebilir, sanal ürünleri kişiselleştirebilir, müzik indirebilir ve marka çalışanları veya diğer ziyaretçiler ile konuşarak ürünler üzerine konuşabilir.

Internetin bizim için ne kadar önemli olduğu düşünüldüğünde markalar için güzel websiteleri hazırlamanın önemi de daha iyi anlaşılacaktır. Bir websitesinin yayınladığı en ilgi çekici marka websiteleri konulu yazıya göre en başarılı 25 websitesi şu şekilde verilmiş:

  • Sony
  • Gucci
  • Microsoft
  • Heinz
  • Nike
  • Pixar
  • Toyota
  • Adidas
  • Knorr
  • Apple
  • Coca Cola
  • Louis Vuitton
  • Nintendo
  • Ford Motor Company
  • L’Oreal
  • Nescafe
  • Tiffany & Co
  • Harley Davidson
  • GAP
  • Honda
  • Wrigley
  • Kleenex
  • Johnson & Johnson
  • Motorola
  • Rolex
« Previous Page - Next Page » Scroll to top