Your search for bmw returned 19 results.

BMW: Mücevher Çaldırır (!)


 

Ajansların hikaye üzerinden hazırladıkları reklamların daha başarılı olduğunu düşünürüm. Direkt markaların ‘ben bunu sağlıyorum’, ‘şunu yapıyorum’. ‘senin için şu özellikleri geliştirdim’ mantığıyla değil de, hedef kitlenin, sunulan özelliklerden nasıl faydalanacağını, ne kazanacağını göstermek daha etkilidir. Müşterinin bir markadan tatmin olması, beklentilerinin ne kadar karşılandığı ile orantılıysa eğer, bu beklentilerin ne olduğunu keşfedip, reklamlarda bunu göstererek verilmek istenen mesaj daha çabuk ulaşacaktır.

Lüks segmentte yer alan BMW ise, arabalarındaki yeni teknolojileri bakın hangi hikayeyle anlatmış.

BMW’den Afterimage Deneyimi


 

Uzun zamandır yoğunluğum nedeniyle arka planında yer aldığım Marketoloji.com’un yeni bir yılla yeni bir başlangıç yaparak ön yüzünde de sizlerle buluşuyor olmak benim için çok heyecan verici..

Üniversite sonrasında iş hayatına atılana kadar benim için bu kadar önemli olduğunu kavrayamadığım “Pazarlama” tutkusu, bir satış şirketinde inovasyon – djital pazarlama alanlarında çalışmalar yapmamla filizlenip içime sığmamaya başladı..Sonuç olarak da beni su anda daha çok kişisel ilgi alanım olan pazarlamanın dünyadaki inovatif örnekleri üzerinden geçen yazılarımı sizlerle paylaşıyor olacağım bu platfoma taşıdı.

Beraber keyifli bir yolculuğa çıkacağımızı umut ederek son zamanlarda ilgimi çok çeken bir örnekle başlamak istiyorum.

Bir bayan olarak arabalara ve motorlara tutkum çok fazla olmasa da, gerek sloganlarıyla gerek sıradışı ve başarılı reklam çalışmalarıyla beğeni ve ilgiyle takip ettiğim markalardan biri olan BMW After-image (ardışık görüntü) yönetimini kullandığı reklam çalışmasıyla ve akıllarda kalan

“Involve me. And I will understand.”

sloganıyla yine iddialı yine inovatif bir çalışmaya imza atmış.

Peki nedir bu “After-image (ardışık görüntü)” kavramı derseniz;
After-image bir görüntüye maruz kaldıktan sonra görüntünün kesilmesinin ardından görsel alanda bu görüntünün devam etmesi şeklinde oluşan optik bir illüzyondur.
En yaygın örneklerinden biri güneşe veya bir ışık kaynağına baktıktan sonra gözlerimiz kapadığımızda gördüğümüz ilgili kaynağın şeklindeki kısa süreli görüntüdür.

İşte BMW de bu yöntemi etkileyici bir kurguyla birleştirerek izleyicide görsel olmaktan çıkan kendi zihninde yaşayacağı deneyimsel bir etki yaratmayı başarmış.

Motor reklamının başlangıcında ünlü bir yarışçı kendisi için yarış tutkusunu markanın ve ürünün kuvvetli öğelerinden, gücünü, vurgulayarak tanımladıktan sonra
“Bu benim hayalim.
Belki sizin de hayalinizdir.
İçinizde!” diyerek izleyici biraz sonra yaşayacaklarına hazırlıyor.
Daha sonra arka planında izleyicilerin gözüne bir projektör yardımıyla “BMW” logosunu reflekte ediliyor ve hemen ardından yarışcı
“Gözlerinizi kapatın! Şimdi!” demesiyle izleyici gözlerini kapatıp BMW logosunun kendi göz kapaklarındaki yansımasını görüyor.

Bu gibi çalışmalar daha çok bilinç altına hitap ediyor ve bazı kesimlerce daha once çok tartışılan sinemalardaki, çizgi filmlerdeki son karelerde yer alan gözümüzle seçemediğimiz ama bilinç altımızın seçip bizi yönlendirdiği gizli reklamlar (25. kare -subliminal reklamlar) gibi algılanıp tepki toplayabiliyor fakat buradaki en önemli farkın bunun bir reklam olduğunun belirtilerek yayınlanması olduğunu düşünüyorum.
Ben Türkiye’ye gelirse bu reklamı ilk izleyenler arasında olacağıma eminim, işte video, karar sizin;

[HTML1]

 

BMW’den 3D Açıkhava Reklamı, Fantastik!


 

BMW‘nin birçok reklam çalışmasını Marketoloji’de inceledik. Sanırım BMW reklam dünyası konusunda içeriğimizi sürekli güncel tutacak. Çok başarılı bir reklam çalışmasını açıkhavada gerçekleştirmişler. Singapur’da iş merkezlerinin bulunduğu bir bölgede arasından yol geçen iki binanın geniş yüzeyleri üzerine kurulan dijital billboardlarda yapılan görsel şölen, orada bulunanlar tarafından kameraya bile çekildi. Dijital billboardların pencereler de düşünülerek monte edilmesi müthiş bir gerçeklik katmış. Verilen mesaj ise “work work work if it gives you joy joy joy” (çalışın çalışın çalışın eğer size keyif keyif keyif veriyorsa).

“Joy is success”, isnt it? (keyif başarıdır, değil mi?)

Get the Flash Player to see this content.

*credits go to Truly Deeply and Seda :)

BMW ile Fark Yaratın


 

BMW aşağıdaki görselleri ile fark yaratmak isteyenlere seslenmiş. Güzel bir yerden de yakalamış bence…

Resimlerin altında “It’s not easy to be one” ve “Find out how to be one. Log in at www.bmw.com/1series” yazıyor.

BMW Viral Reklam Yapmayı Biliyor


 

BMW tabiri caizse dünyanın en eski numarasını yeni Sierra 1000RR modelinin 2.9 saniyede 100 km/h hıza ulaştığını vurgulamak için bu viral videoda kullandı. Fikir çok yaratıcı olmasa da BMW videoyu süslemeyi ve önemli kriterleri tutturmayı biliyor. Upuzun ve üzeri kırılacak birçok şeyle dolu olan bir masa öncelikle videoya heyecan katıyor. Ayrıca videonun gayet kısa tutulması, insanların sıkılmamasını sağlıyor. Son olarak da bunun gerçek olup olmadığı konusunun insanlar tarafından tartışılması bir wom etkisi yaratıyor. Bana kalırsa, BMW bu işi biliyor…

Pepsi’nin Coca-Cola’lı Reklamındaki İnanılmaz Mantık Hatası


 

Türkiye’de rekabetten dolayı karşılaştırmalı reklam yapılamıyor bildiğiniz gibi. Amerika’da ise markalar rakiplerini yerden yere vuruyor. Hal böyle olunca tüketici olarak biz bu tür reklamları izlediğimizde “vay be, adamlar ne laf çakmış!” diyoruz. Bunun örneklerini Audi’de ve BMW’de görmüştük.

Bu reklamı “laf çakma” yönünden izleyince evet, böylesi güzel ama Pepsi’nin bu reklamında inanılmaz bir pazarlama (veya mantık) hatası var.

Önce reklamı (tekrar) izleyelim:

Reklam, fikir olarak güzel. Rakibe saldırısı dozunda ve etkili bir şekilde kullanılmış. “Coca-Cola’yı Pepsi’ye uzanmak için alırım” denmiş. Fakat işin perde arkasına baktığımızda satışa bağlamada stratejik bir problem var:

1 Pepsi satılana kadar 2 Coca-Cola satılıyor. Yani 1 Pepsi almak için 2 Coca-Cola alman gerekiyor.

Bu reklamı hiç bu yönüyle düşünmüş müydünüz?

Not: Bu konuda zihnimi açtığı için Kerem Başar’a teşekkür ederim.

Next Page » Scroll to top