Your search for açıkhava reklam returned 19 results.

Gerilla Pazarlama, Flashmob ve Bağdat Caddesi


 

Açıkhava reklamcılığına ek olarak artık hayatımızda bir de açıkhava pazarlama aktiviteleri var. Eskiden broşür dağıtmaktan öteye gidemeyen açıkhava kullanımı artık çok daha önemli ve gittikçe de daha yaratıcı örneklerini görmeye başlıyoruz.

Havaların ısınması ve yazın gelişiyle beraber (her ne kadar yağmurdan sekteye uğrasa da) Taksim İstiklal Caddesi ve Bağdat Caddesi gibi en kalabalık noktalarda farklı birçok gerilla pazarlama ve tanıtım aktivitesi görür olduk.

Örneğin geçtiğimiz haftasonu First’ün iki farklı tatlı yeni sakızı First Shift için Depo Dans ve Youth Republic ortaklığıyla gerçekleştirilen bir dans gösterisi birden Bağdat Caddesi’nde beliriverdi.

Onun iki adım ötesinde ise Sony PlayStation oyunu ModNation tanıtımı yapan küçük bir grubun önünden geçmek mümkündü.

Hemen karşı kaldırımda ise altın rengi bir Bentley caddenin üstünde cam bir koruma içerisinde öylece duruyordu ki bu da Magnum’un yeni Gold kampanyası için şehre yerleştirilen arabalardan biriydi.

Bu aylarda sokaklarda ve caddelerde daha renkli birçok aktiviteyle karşılaşacağımızı umuyorum ve ancak yaratıcı ve ince düşünülmüş kampanyaların aradan sıyrılıp akıllarda kalacağını düşünüyorum.

Yeni Nesil Outdoor: “Security Gates”


 

Marketoloji’de açıkhava reklamlarıyla ilgili bugüne kadar pek çok yazı yazdık. [HTML1] yaratıcı açıkhava reklamlarının ne kadar dikkat çekici ve kayıtsız kalınamaz olduğundan bahsettik, [HTML2] ise görsel kirlilikle ilgili kaygılarımızı yazıya döktük.

Bu yazımda da açıkhava reklamlardan bahsetmek istiyorum, ancak farklı bir yönüne değinerek. Reklam dünyasına 2006 yılında giren [HTML3], sunduğu reklam mecraları ile bir ilke imza atarak outdoor ve indoor reklamlarının ölçümlemeye imkan tanıması. Evet, verilen reklamın kaç kişi tarafından görüldüğünü ölçümlemek mümkün! Peki nasıl? “Security Gates” (güvenlik girişi) isimli mecra; alışveriş merkezleri, plazalar, havalimanları gibi alanların girişinde bulunan dedektörleri kullanıyor. Güvenlik girişlerine yerleştirilen sayaçlar ile, bu kapılardan kaç kişinin geçtiği ve reklamı kaç kişinin gördüğü raporlanabiliyor.

Reklamın ne kadar göründüğü ve kaç kişiye ulaştığı bilgisi, reklamveren için her zaman önemli olmuştur. Bu açıdan baktığımızda Security Gates, reklam mecrası olan mecburi geçiş alanlarına kurduğu ölçümleme sistemi ile reklamverenlere sayısal sonuçlar sunabiliyor.

Türk Telekom Durakları


 

Dış mecralarda (özellikle büyük boy billboardlar veya giydirmelerde) reklamların etkisi ve kapsam genişliği tartışılmaz. Ancak büyük paralar ödenen ve çok kısa sürede çok fazla insanın ilgisini çektiği için risk içeren açıkhava reklamcılığı çok dikkatli yapılmalı.

Daha önce Seda’nın yazısında ikea’nın Paris metrosunu gerçek kanepeler ile giydirmesini örnek vermiş ve bu uygulamaların Türkiye’de nasıl tepkiler alacağı konusunda biraz fikir yürütmüştük. Ikea aynı uygulamayı Türkiye’de de yapmıştı.

Ancak bu yazıda yaklaşık 10 gündür her gün önünden geçtiğim Telekom duraklarından bahsetmek istedim. Türk Telekom İstanbul’un en merkezi noktalarındaki durakları (Teşvikiye, Bebek, Akmerkez, 4 Levent, Şaşkınbakkal) bir ev havasına bürünecek şekilde kanepe, masa ve fondaki giydirmelerle döşedi. Türk Telekom’un bu duraklar üzerinde ne sıklıkta kontol yaptığını bilmiyorum ancak uzun süredir bu duraklarda tüm eşyalar hasarsız biçimde kullanılır durumda. Gerçekten otobüs bekleyen insanların fosforlu yeşil bir kanepede rahat rahat oturmaları anında ilgi çekiyor ve merak uyandırıyor. Üstelik kanepenin yanındaki ufak masa ve telefon, Telekom’un asıl amacı olan “ev telefonu kullanıcılarının sayısını arttırma” ile örtüşüyor.

Türk Telekom bu öncelikli amacına iki koldan ulaşmak istiyor gibi görünüyor. Birincisi, zaten ev telefonu kullanan kitlenin bu aracı daha da fazla kullanmasını sağlamak (ki çeşitli tarifeler ve indirimler tanıtılmakta), ikincisi ise ev telefonu kullanmayan ve cep telefonu tercih eden kitlenin birer ev telefonu kullanıcı olmasını sağlamak (ki bu amaç doğrultusunda da evin rahatlığı, oturarak uzun uzun konuşabilme ön plana çıkarılmaya çalışılıyor).

Bu noktalar düşünüldüğünde Türk Telekom “ev gibisi yok” tanıtımı için iyi planlanmış ve iyi yürütülen başarılı bir outdoor uygulaması diyebiliriz.

HP’den Yürüyen Panolar


 


Yer İstiklal Caddesi. İki kişi HP’nin logosunu ışıklı pano ile HP0-S32 taşıyor. Çok net göremedim ancak sadece markaya yönelik bir çalışma olabilir (veya kampanya duyurusu). Açıkhava reklamı mı, gerilla pazarlama mı diye ikilemde kaldım ancak oyumu gerilla pazarlamadan yana kullanıyorum. HP0-S33

Nokia’dan İhtişamlı Lumia Lansmanı!


 

BMW’nin Singapur’da iki dev binanın duvarlarında yaptığı 3D gösteriyi hatırlarsanız Marketoloji’de paylaşmıştım. Geçtiğimiz günlerde de Nokia, akıllı telefon pazarında kendine yer açmak için lansmanını yaptığı Windows Phone işletim sistemini kullanan Lumia modelinin tanıtımı için benzer bir yöntem seçmiş. Londra’da gerçekleşen etkinlik kesinlikle muazzam.

Nokia, Türkiye’deki cep telefonu kullanıcıları arasında bir dönem en çok tercih edilen marka idi. Şu andaki pazar paylarını bilmiyorum açıkçası ancak son yıllarda dünya genelinde ciddi kan kaybı yaşadılar. Son olarak, Microsoft ile işbirliğine giden Nokia, artık akıllı telefon segmentinde söz sahibi olmak istiyor. Geç kalınmış bir hamle olduğu kesin. iPhone’un domine ettiği Samsung’un agresif ikinci olmaya çalıştığı bir pazarda Nokia, Lumia ile kendine iddialı bir yer edinebilecek mi, bekleyip göreceğiz. Bir parantez de videoya açalım. BMW’nin 3D gösterisinin videosu çok keyifliydi, Nokia’nın bu gösterisi de videoya başarılı müzikler eşliğinde aktarılmış. İzleyelim;

Gezenzi'nin Ünlemleri!


 

Gezenzi“nin renkli ünlemlerine Beşiktaş ve Bebek”ten sonra Taksim”de de rastladım. Özellikle yukarıdan düşmüş efekti verilmesi (yerdeki parke taşlarının bu şekilde tasarlanması) çok güzel durmuş. Mesajı doğru bir şekilde verdiğine ve kesinlikle dikkat çektiğine inanıyorum. Ünlemleri koydukları bölgeler de özenle seçilmiş anlaşılan (akıllı telefon -iPhone, Blackberry vs.- kullanıcılarının daha çok bulunabileceği bölgeler). Gezenzi, bildiğimiz gibi “lokasyon bazlı mobil iz bırakma servisi” olarak insanların bulundukları yerleri site üzerinden işaretlemesine ve yorum yapmasına imkan tanıyor. Foursquare”in yakaladığı başarıyı Türkiye”de yakalamak isteyen Turkcell“in Lost temalı reklam yapması ve açıkhavadaki bu başarılı reklamı siteye verdiği önemi de gösteriyor. Sanal ortamdaki yer işaretlemeyi, gerçek hayatta dev ünlemlerle göstererek ilgi çeken ve sitenin iletişimini başarılı bir şekilde yapan Turkcell”i (ve ajansını) tebrik etmek lazım.

« Previous Page - Next Page » Scroll to top