BP’den Marka Konumlandırma Odaklı Reklam, mı?


 

Başlıktaki soruyu aslında BP’ye sormak gerekiyor. BP’nin son dönemde Finansbank ile yaptığı reklamda lüks arabasıyla BP istasyonuna gelen bir bayana istasyon görevlisi Finansbank kampanyasından bahsediyor. Bu sırada, bu bayan ve araba değişiyor. Lüks araba başka bir lüks arabaya, bayan başka bir kişiyle değiştiriliyor. Kısacası gösterilen tüm profiller (erkek ve bayan) şık, tüm arabalar lüks. Burada ilk aklıma gelen şuydu; acaba BP kendisini biraz daha gelir seviyesi üst segmentte mi konumlandırmaya çalışıyor? Petrol Ofisi’nin Yaban temalı reklamının biraz daha orta ve alt segmente hitap ediyor olması, BP’nin bu hamlesine bir açıklama olabilir. Ancak reklamın içeriğinin Finansbank ile yaptıkları bir kampanyayı duyurmak olduğu için bu tezim biraz zayıflıyor. Yine de neden sıradan arabalar ve sıradan insanlar yerinde, lüks arabalar ve şık insanların seçildiğine takılıyorum. Bu noktada, BP böyle bir imaj oluşturmayı düşünmemiş olsa da, bu ve benzeri reklamlarla birlikte böyle bir algı oluşabileceğini düşünüyorum. Bu durum da BP’nin markasını (planlayarak veya planlamayarak, bilemiyorum) biraz daha üst segmentte konumlandırmasıyla sonuçlanabilir.
Not: BP ile reklam filmi ile ilgili iletişime geçtim. Reklam filmi bana ulaşırsa sizinle paylaşacağım.
Not2: Reklam filmi elime ulaştı. Aşağıdan izleyebilirsiniz. Ogilvy’den Burçak Hanım’a teşekkürler.

Benzer Yazılar

4 Responses to BP’den Marka Konumlandırma Odaklı Reklam, mı?
  1. Engin Bali

    üst segment nasıl hedeflenebilir BP gibi bir yerde? bildiğim kadarıyla ürünler az çok aynı BP ve benzeri markalarda… ya da üst segment en kaliteli benzini aldığı sürece gittiği yerin BP, veya Opet veya Shell olduğunu önemser mi? Belki evet, ama bana yine de diğer sektörlerdeki kadar keskin çizgilerle ayrılıyor gibi gelemedi…

  2. Mert Canlı

    bence ayrılıyor. çünkü kitleleri ve hizmet kaliteleri farklı herşeyden önce. kaldı ki, çok fazla araba kullanan ve bu konuyla ilgili teknik bilgisi olan bir insan olmamama rağmen, benzinlerin aracın performansına etkisi olduğu ve düşük kaliteli benzinlerin aracın bazı parçalarını olumsuz yönde etkilediği de söylenir. bu açılardan özellikle fazla benzin harcaması yapan lüks araba sahiplerini hedefleyen benzin markalarının olması çok doğal.

  3. Berna Akın

    Bence de burda hedefleme yapmak mümkün. Ürünler az çok aynı bile olsa, marka algısı ile oynanabilir.

  4. ... [Trackback]... [...] Read More: marketoloji.com/2010/03/26/bpden-marka-konumlandirma-oda... treasurehuntclues.org/createyourgame/multiple-team-game.html

Leave a Reply

Your email address will not be published. Please enter your name, email and a comment.

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>