Reklam Sektörü 2009’da %15 Küçüldü, İnternet’in Payı İkiye Katlandı


 

Reklamcılar Derneği üyesi olan ajansların verilerine dayanarak hazırlanan 2009 Reklam Yatırımları konulu araştırmanın sonuçları geçtiğimiz günlerde açıklandı. 2008 ile kıyaslandığında 15% azalma gösteren reklam harcamalarında küresel finansal krizin etkisi tabi ki çok büyük. Parasal düşüşün yanında reklamveren ve marka sayısının düşüşü dikkat çekici, çünkü önceki yıllarda reklam harcamalarında düşüş yaşansa da reklamveren ve marka sayısı genelde bir önceki yıla göre artış gösterirdi. 2009’da ise, bir önceki yıl “reklamveren sayısı” 22524’ten 22143’e, marka sayısı ise 25341’den 25281’e geriledi.


Yukarıdaki tablo özellikle bir şeyi göstermesi açısından çok önemli. Internet reklamlarına 2009’da harcanan para 2008’e göre 2’ye katlanmış, ve internetin pazar payı %6.58’e sıçramış. Ancak, internetin bir reklam mecrası olarak popülaritesini hızla artırdığı ve krize rağmen ikiye katlandığı yönünde heyecanlı konuşmalar yapmak yerine farklı bir kaç noktanın altını çizmek istiyorum. Internet ve sosyal medya hızla büyüyor, artık bunu görmeyen yok, varsa da uzun süre ayakta kalması imkansız. Tabloya bakarak şunlar söylenebilir ama;
  1. Internetin payındaki artış TV’de bir değişikliğe yol açmamış. TV %52 pazar payı ile hala uzak ara önde. Krize rağmen pazar paylarından bir şeyin değişmemesi şirketlerin TV’den vazgeçmeye hazır olmadığı izlenimi veriyor bana. Ayrıca krizin etkisini kaybetmesi ile birlikte TV reklamlarına olan talep de tekrar artış gösterebilir.
  2. Internetin payındaki artış Gazete ve Dergi gibi basılı medyada düşüşe yol açmış. Buradan çıkarılabilecek sonuç, internetin şu anda bu 2 mecranın müşterilerini çalıyor olması olabilir. Internet altyapısının ve kullanıcı sayısının ülkemizde gelişmesi internetin yakın zamanda TV’ye de rakip olması anlamına gelir.
  3. Mobil Pazarlama bu listeye girememiş. Tabloya bakıp da göremediğimde üzüldüm. Her ne kadar ufak bir pazar payına sahip olsa da artışı takip edebilmek açısından güzel olabilirdi. Zannediyorum ki mobil pazarlamayı bu araştırmada Internet’in altında değerlendirildi.

Sonuç olarak, gelişmelere büyük pencereden baktığımda bir şeyin farkına varıyorum. Büyük çok uluslu şirketler üretim’de, supply chain’de ve müşteri ilişkilerinde optimizasyonlarını yıllar boyunca süren çalışmaları sonucunda büyük ölçüde tamamladılar ve artık sıra reklam ve pazarlamaya geldi. Pazarlama bütçelerine ve reklam kampanyalarına büyük paralar harcayarak yeterli geri dönüşü alamadıkları dönemlerden geçtiler ve daha hedef kitleye yönelik ölçülebilir ve optimize edilebilir reklam ve pazarlama dönemine internetin ve mobil devrimin de katkısıyla adım atmış bulunuyorlar. İlgiyle izliyoruz…

Benzer Yazılar

4 Responses to Reklam Sektörü 2009’da %15 Küçüldü, İnternet’in Payı İkiye Katlandı
  1. Mert Canlı

    yorumlarına katılıyorum Engin, güzel bir yazı olmuş.

  2. engin bali

    teşekkür ederim mert, bu yazıyı yazabilmemde çok emeğin var=)))

  3. Hande Hubar

    Bu dökümanın full versiyonu elinizde mevcut mu? Bitirme için tam da bunu arıyorduk ama bulamamıştık…

  4. Engin Bali

    ben de bulamadim maalesef Hande…

Leave a Reply

Your email address will not be published. Please enter your name, email and a comment.

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>