Carrefour’da Kadınlar Günü


 

Birçoğumuzun bildiği gibi dün, yani 8 Mart, Kadınlar Günü’ydü. Birçok firmanın kadınlara özel gazete ilanlarıyla kutlamayı tercih ettiği bu günde Carrefour sıradışı ve cesaret isteyen bir şey yaptı ve kozmetik ve yüz bakımı reyonunu hiçbir marka farkı olmaksızın %50 indirime soktu. Bu promosyonun duyurusunu da birkaç gün önceden yayına ve basıma giren ve klasik Carrefour reklamı tarzı olan anons şeklindeki sade reklamlarıyla ulusal TV ve gazetelerde duyurdu. İndirim kararının pazarlık aşamasını bilemesem de  L’oreal’in neredeyse tüm markalarıyla (Garnier, Maybelline, vs.), Hunca Kozmetik’in She markasıyla, Henkel’in Diadermine markasıyla, P&G’nin Max Factor ve Olay markalarıyla yer aldığı Carrefour standlarında akşamüzeri 16.00 gibi neredeyse hiç ürün kalmadı. Bir kadın olarak alışveriş, bir marketolog olarak gözlem yaptığım bu bir günlük promosyonu, Carrefour (en azından Nautilus) şubesi sorunsuz olarak yönetti diyebilirim. Promosyonun uygulamasına yönelik olumlu noktaları  şunlardı: 

  • Normal zamanlardakine ek olarak birçok destek satış görevlisi getirildi ve hepsi markalarında uzman kişilerdi.
  • Fiyatlar indirim öncesi şişirilmemişti, hatta markaların kendi indirimleri varsa onlar da hesaba katılarak ekstra indirim uygulanmıştı.
  • Satış personeli son derece sabırlı ve kibardı.

Olumsuz diye nitelendirebileceğim süreçler ise tabii ki rafların erken boşalması, geç gelenlerin aradıklarını bulamaması ve bu yoğunluğa alışık olmayan reyon önünde kalabalık grupların birikmesi oldu ki tümü de son derece tahmin edilebilir olumsuzluklar.  Aşağıdaki fotoğraf bu promosyon esnasında Carrefour Nautilus’ta çekilmiştir:
Yaptığım araştırmada  Carrefour’un geçtiğimiz yıl da Kadınlar Günü ve Anneler Günü’nde bu uygulamayı yaptığını öğrendim. Büyük ihtimalle zararına satışların gerçekleştiği bu promosyonun finansal olarak çok az bir faydası olabilir ki bu da hipermarkete ana hedef kitle olan ev alışverişi yapan bayan müşteriyi bu duyuruyla çekmek ve promosyon nedeniyle gelenlerin en azından birkaç reyona daha uğrayarak arttıracağı trafiktir. Buna ek olarak, tam olarak hedef kitlenin alışveriş yapacağı bir ürün grubunu indirime sokması “ilişkisel pazarlama” adına Carrefour için çok olumlu ve hassas bir imaj çiziyor. Olumsuz yansımaları ise bu tip günlere getirilen en büyük eleştiri olan tüketimi körüklemesi olacaktır, ki yerinde bir eleştiridir ancak konu ihtiyaç dışı ve zevk için tüketim olduğunda tüketiciye ve bilincine güvenmekten başka çare yok gibi gözüküyor.

Benzer Yazılar

18 Responses to Carrefour’da Kadınlar Günü
  1. Anonymous

    düzeltmek gibi olmasın ama; 8 Mart kadınlar gününde uzun süredir tüm kozmetik firmalarının ortak kararı ile tüm account ve kozmetiklerde %50 indirim uygulanmakta.. carrefour'a özgü bir durum değil yani bu…

  2. Ezgi

    Dediğin doğruymuş 2009'da da Migros vs. bu uygulamayı yapmış. O zaman şöyle diyeyim, iletişim ve operasyon kısmında Carrefour kısmen daha başarılıydı, ulusal mecralarda çok iyi tanıtım yapmışlar.

  3. Anonymous

    Bu uygulama uzun zamandır yapılmakta. Carrefour un yanısıra Migros ve Tansaş ta kozmetiğin %50 indirimli olmasının yanında tüm çikolatalarda 1 alana bir bedeva kampanyası düzenlendi. Tüm özel günlerde ulusal ve yerel zincir mağazalarda bu tip uygulamalarla karşılaşmak mümkün.

  4. hande

    arkadaşlar geçen sene anneler gününde indirim yapıldığından emin misiniz?ben internetten araştırdım öyle bir yazı göremedim.bu sene herhangi bir duyuru olmadı dimi?biginiz varsa yardımcı olabilir misiniz?

  5. Ezgi Merdin

    Merhaba Hande,
    aşağıdaki örnekteki gibi bloglarda 2009 yılında da bu indirimin uygulandığını görüyoruz:)
    http://fndkfaresi.blogspot.com/2009/05/carrefour-anneler-gunu-kozmetik.html
    Bu sene de Migros tanıtımını bilmesem de Carrefour tarafından tam boy gazete ilanları vs ile bu indirim birkaç gün öncesinden yoğun şekilde tanıtıldı.

  6. hande

    ezgicim gecen sene kadınlar gününde carrefourun makyaj ürünlerindeki %50 indirimin yapıldığını biliyorum. Bu senede kadınlar gününde yapıldı aynı indirim.gittim bizzat aldım bikaç şey:)Bu pazar anneler gününde indirim var mı onu merak ediyorum.Eğer bu konuda bilgin varsa ve bu konuda internette ilanı varsa yollar mısın?Çok mu yazdım ne:D

  7. Ezgi Merdin

    Bu sene için bir bilgim yok, tekrarlar diye düşünüyorum. Reklamlardan takip edeceğim :)

  8. hande

    ezgicim hangi şehirde oturuyosun bilmiyorum ama kipa varsa oturduğun şehirde bugünden itibaren 3 gün boyunca makyaj ve yüz bakım ürünlerinde %50 İNDİRİM VAR:)

  9. hande

    carrefour dan haberim yok daha:)

  10. Marty

    It’s about time sonomee wrote about this.

  11. car insurance

    JohnHas anyone gotten the 8740W with Dreamcolor with Nvidia to work under Linux?As soon as the Nvidia driver loads (of of them) the display goes darkExternal display works fine but there is no sign of the system seeing the Dreamcolor panelany clues?Thanks

  12. car insurance quotes

    That’s what we’ve all been waiting for! Great posting!

  13. http://www.streetrefugee.com/

    1a6תודה על ההסבר המפורטיש לי שאלה לגבי ארובהבזמן הבערת האש יש צורך במילוט העשן, ללא ארובה העשן יהיה דרך הפתח ועם הזמן הוא יחשיך את הפתחמה דעתך על הוספת ארובה?האם יש צורך לפתח נוסף קטן להזרמת חמצן לאש?תודהשמעון21

  14. http://teeninsurance.myfreeip.me/thrifty_insurance_rates_car_rental.xml

    Wow c’est super Michel, quel beau moment en famille et nous aurons ces superbes photos pour nous rappeler cette merveilleuse journée. Merci encore une fois xxx

  15. http://www./

    Hai provato allo Scholar’s Lounge in Via del Plebiscito? Forse è l’unico pub a Roma che ha la Guinness cruda, non pastorizzata, direttamente dall’Irlanda… a me è sembrata piacevolmente molto simile a quella che si trova a Temple Bar

  16. zurich kfz versicherung telefonnummer kostenlos

    Hi John,I used to work in biotech labs and all our power cords were coming down from the ceiling – you just reached up and pulled one down as you needed it. That was for safety as it reduced the risk of electric shock when something got spilled. Quite a good system as long as you remembered not to whack your head on a dangling plug!

  17. http://www./

    Mr. Toure, Secretary General of the International Telecommunication Union Hamadoun, doesn't mention that the healthcare sector in the G8 countries is heavily unionized. Is he open to investigating the unions' roles in the corruption?I'm guessing not.

  18. kredit sofort zusage übersetzung

    It looks like one big happy family!!!And YES the (grand)children are beautifull, but where did the hair of the father go to????Good luck to you all.Lia

Leave a Reply

Your email address will not be published. Please enter your name, email and a comment.

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>