İnternetten Alışveriş Akıllı İşi mi Deli İşi mi?


 

morhipo, Boynerin online alışveriş sitesi ve başta markafoni olmak üzere diğer ciddi rakipleriyle arkasındaki bu mağazacılık geçmişi ve stoklama avantajıyla mücadele ediyor. Ancak son yayınlanan TV reklamları bu stratejiye nasıl hizmet ediyor bir bakalım:

morhipo mania sloganları:

* 40 bedenken 36 beden kıyafet almak

* doğmamış çocuğun tüm gardırobunu almak

* olmayan erkek arkadaşa hediyeler almak

* psikologa gitmek yerine kıyafet almak…

Hedef kitlesi özellikle çalışan kadınlar olan, mağaza gezmeye vakit bulamayarak ofisteki boş zamanlarını bu sitelerde geçiren kadınlar olan bir e-ticaret sitesi birçok farklı strateji izleyebilirdi. Örneğin morhipo”nun (oldukça başarısız bulduğum) çıkış reklamları dev bir hipopotam eşliğinde “akıllı” alışverişte çok iddialı olduğunu belirten reklamlardı.

İrrasyonel- duygusal – hızlı alışveriş mi yoksa mağza gezseniz o fiyata o çeşitte kapınıza kadar getirilen ürün bulamayacağınız için rasyonel – hesaplı – akıllı alışveriş mi? İrrasyonel hızlı mantıksızca harcamaların (impulse-dürtüsel satınalma) öne çıkarıldığı bu reklamlarla akıllı tüketici hedef kitlesini kaybetmek mümkün. morhipo, ya mania stratejsinde devam edecek ya da daha geniş bir kitle için alternatif iletişimler kuracak…

Benzer Yazılar

Leave a Reply

Your email address will not be published. Please enter your name, email and a comment.

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>