Green Marketing


 

Türkçe çevirisi “Yeşil Pazarlama”. Pek anlamlı olmasa da aklımızda bulunsun. Wikipedia’da AMA’nın (American Marketing Association) Green Marketing tanımı şu şekilde yapılmış;

“Green Marketing, çevreye duyarlı olduğu düşünülen ürünlerin pazarlanmasıdır.”

Sadece çevreye duyarlılıkla sınırlandırmamak gerektiğine inanıyorum. Özellikle sağlık ve doğa temalı bir trend yaşıyoruz son yıllarda ve önümüzdeki yıllarda bu trend devam edecek gibi görünüyor. Sağlığa zararlı fast food’lar, meşrubatlar bir yana, manavdan, pazardan aldığımız hormonlu sebze, meyvelerin bizim için risk teşkil ettiğini farketmeye başladık. Bu da organik ürünlere olan talebi arttırırken, doğaya en az “müdahale” ile üretim yapma sürecini daha değerli kıldı.

Diğer yandan, özellikle küresel ısınmanın tetiklediği, çevresel sorunlara olan duyarlılık Green Marketing kavramının önemini arttırdı. Bacalarından çıkan zehirli gazı umursamayan fabrikalar yerine, yaptığı filtreleme yatırımlarını, doğaya duyarlı olarak ürettiği ürünlerini pazarlayan markalar görüyoruz. Kutup ayılarının çaresizliğine üzülen herkesi bu ürünlerin varlığı memnun ediyor. Garanti Bankası’nın Bonus kart için hazırladığı küresel ısınma temalı reklamda, ürettikleri kredi kartının doğada daha kolay ayrışabildiği ve ekstreleri basılı olarak değil dijital olarak göndereceklerini vurgulamışlardı. Garanti Bankası’nın ilgili sayfasından bir alıntı;

“Çevreye Duyarlı Bonus Card sahipleri, harcama tutarına ve kart çeşitine göre kazandıkları bonusun %10 ila %30’u arasında değişen kısmıyla, WWF-Türkiye’nin doğa koruma çalışmalarına katkıda bulunuyor. Kartın yapımında mümkün olan en az seviyede PVC kullanılıyor ve doğada daha hızlı yok olması sağlanıyor. “

Bu duyarlılık, birçok sektörde kendini hissettirdi. Tüketici elektroniğinde Sony, görsel medyada NTV farklı sektörlerden Green Marketing yapan firmalar olarak ön plana çıkıyor. Sony;

“Ekolojik düşünce, ürünlerimiz için kullandığımız malzemelerden, onları üretmek ve geri dönüştürmek için kullandığımız üretim süreçlerine kadar yaptığımız işin her parçasını etkileyen çevreye duyarlı düşünce tarzıdır.”

diyor. NTV, yeşil ekran‘da yaptığı programlarla çevreye olan duyarlılığını gösteriyor. Şüphesiz bu ve benzeri gelişmeler insanların doğayla biraz daha barışık yaşamasına katkıda bulunacaktır. Markaların özellikle de marka imajı açısından olumlu görünmek için elinden geleni yaptığı günümüz pazarlama ve iş dünyasında, yeşile olan bu ilgi, bizi ayrıca sevindiriyor.

Benzer Yazılar

One Response to Green Marketing
  1. Trackback: pikavippiblogi
    ... [Trackback]... [...] There you will find 71489 more Infos: marketoloji.com/2009/10/19/gr... justthousands.com

Leave a Reply

Your email address will not be published. Please enter your name, email and a comment.

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>