Reklamlarda Saldırganlık – Rekabet Dönemi mi Geldi?


 

Markaların reklam hazırlarken seçebilecekleri bir çok strateji vardır. Bunlardan bazıları bilglendirme, bazıları marka adını öğretme ve hatırlatma, bazıları ise üstünlük göstermektir. Bu sonuncu stratejiye kıyaslamalı reklam (comparative advertising) denmektedir, yani kendi yaptığınız reklamda dolaylı veya direk olarak rakibinize referans verir ve ondan farkınızı ve üstünlüğünüzü gösterirsiniz. Kıyaslamalı reklamların esprili yönüyle çok fazla dikkat topladığı bir gerçek ancak araştırmalara göre bu reklamların işe yaraması, yani algı ve satışta reklam sahibine yaraması için tüketicilerin reklamın doğruluğuna inanmaları, yani gerçekten rakibinden daha iyi olduğunun gösterilmiş olması gerekiyor.

Son zamanlarda özellikle cep telefonu operatörlerimizin reklamlarında görebileceğimiz rekabet ve birbirinin markasını kişiselleştirip dalga geçme stratejisi çok yaygınlaştı. Bu stratejinin son halkası ise şimdilik bakıldığında oldukça negatif tepki toplayan, Coca Cola markasının mutlu kutup ayılarıyla dalga geçen, Şafak Sezer’in seslendirdiği halktan ve samimi yalnız kutup ayılı Pepsi reklamı oldu. Bu güncel reklam konusunda da söylenenler söylendi, peki aklımızda kalan ve blogumuzda da sık yer verdiğimiz diğer marka mücadeleleri hangileriydi, bu yazıda çok kısa bir özet vermek istiyoruz:

* Blackberry v. Apple


 

 

 

 

 

 

 

 

 

* Audi v. Mercedes


 

 

 

 

 

 

ve yurtdışından diğer örnekler:

Benzer Yazılar

2 Responses to Reklamlarda Saldırganlık – Rekabet Dönemi mi Geldi?
  1. Trackback: Maryland
    ... [Trackback]... [...] Informations on that Topic: marketoloji.com/2012/01/20/reklamlarda-... 4stretchlimos.com/stretch-limo/maryland
  2. Trackback: visit site
    ... [Trackback]... [...] Informations on that Topic: marketoloji.com/2012/01/20/reklamlarda-... emarketschool.com/social-media-marketing-training.html

Leave a Reply

Your email address will not be published. Please enter your name, email and a comment.

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>