Google Analytics’te İki Önemli Yenilik


 

Google Analytics’i sıklıkla ve ileri seviyede kullananlar için önem taşıyan iki yenilik geçtiğimiz günlerde Google tarafından duyuruldu. Bunlardan ilki ziyaretlerin sayılması ile ilgili değişiklik ve diğeri ise dönüşümleri daha detaylı bir şekilde inceleyebilmeye imkan tanıyan çok kanallı dönüşüm hunisi verileri…

Oturum güncellemesi değişiklikten önce

  • Bir tekil kullanıcının sayfa gösterimleri arasında 30 dk geçtiğinde,
  • Gün sonunda,
  • Bir kullanıcı tarayıcısını kapattığında,

yapılıyordu. Değişiklikten sonra ise oturum aşağıdaki durumlarda sonlandırılacak;

  • Bir tekil kullanıcının sayfa gösterimleri arasında 30 dk geçtiğinde,
  • Gün sonunda,
  • Kullanıcının trafik kaynağı bilgileri değiştiğinde – utm_source, utm_medium, utm_term, utm_content, utm_id, utm_campaign, ve gclid.

Bu değişikliğin ziyaret sayılarında %1’in altında bir artışa neden olabileceği Google tarafından belirtilmiş.

İkinci yenilikle Google Analytics kullanıcıların arama kalıplarını öğrenmek açısından çok değerli olan dönüşüm hunisi verilerinin öncesini de öğrenebilmemizi sağlıyor. Çok kanallı dönüşüm hunisi raporları sayesinde bir kullanıcının bir websitesinde dönüşüm gerçekleştirene kadar olan etkileşimlerini görebilmek mümkün. Örneğin: bir e-ticaret sitesinden alışveriş yapan bir kullanıcı dönüşüm gerçekleştirmiş sayılır. Websiteleri için dönüşümü gerçekleştiren kişinin siteye ne yolla – doğrudan, yönlendiren siteler, reklam kampanyaları, arama motorları- ulaştıkları yani “trafik kaynağı” hayati önem taşımaktadır. Özellikle e-ticaret şirketlerinin pazarlama planlarında bu bilgiler büyük öneme sahiptir.

Peki çok kanallı dönüşüm hunisi neden önemli? Çünkü yukarıdaki paragrafta görülen trafik kaynağı, dönüşümü gerçekleştiren kişinin websitesi ile önceden olan etkileşimlerine yer vermez. Halbuki kullanıcıların birçoğu bu siteye önceden farklı trafik kaynakları ile ulaşmış olabilir ve bunu gözardı etmek bu bilgilere dayanarak plan yapan şirketler için yanıltıcı olabilir. Çok kanallı dönüşüm hunisi de aynı tarayıcı ve bilgisayardan son 30 günde gerçekleşen etkileşimleri çerezler ile kaydederek dönüşümle sonlanan bir etkileşim dizisi yaratır. Örneğin, bir kullanıcı google’daki reklamınıza tıklar ve sonra doğrudan ziyaretçi olarak geri dönerek dönüşüm gerçekleştirirse Google Analytics’te doğrudan trafik “son etkileşim dönüşümü”, organik ziyaret ise “desteklenen dönüşüm” olarak gösterilecektir.

Daha fazla bilgi için resmi Google Analytics blogu ziyaret edilebilir.

Benzer Yazılar

Leave a Reply

Your email address will not be published. Please enter your name, email and a comment.

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>