Marka Çağrışımı (Brand Association) Nedir?


 

Marka çağrışımı yani pazarlamacıların bildikleri adıyla brand association, marka akla geldiği zaman çağrışım yapan değerler ve özelliklerin tümüne verilen addır. Bu özellikler birçok farklı açıdan değerlendirilebilir. Aşağıda Nielsen’in Nike için yaptığı marka çağrışım haritasını (brand association map) inceleyebilirsiniz.

Marka çağrışımı konusunda bahsedilen değerlerden birisi de markanın menşei, yani üretildiği veya ortaya çıktığı yer. Mesela Nike, uzak doğuda üretilse de bir amerikan markası. Menşeinin marka değerine olan katkısına sıkça verilen örnekler genelde otomotiv sektöründen olur. İsveç-Volvo ve Almanya-BMW örnekleri aslında bu değerin önemini anlatmaya yeter sanırım.

Bugün Beşiktaş’da Alman fast food markası Kochlöffel’in açılacağı duyurusunu gördüm ve duyuruda “Alman lezzetini ayağınıza getirdik” minvalinde bir yazı vardı. Duyuruyu okuyunca gerçekten “Alman lezzetini” merak edip etmediğimi sordum kendime ve cevap olumsuzdu :) Marka çağrışımı konusunda markanın menşeini kullanarak bir marka algısı yaratmaya çalışmışlar. Fast food denince aklıma ilk Amerika, pizza denince İtalya, deniz mahsülleri denince aklıma ilk Fransa geliyor. Almanya ile yemek sektörünü bir anda bağdaştıramadım doğrusu. Yine de markanın kendisini Almanya’yla özdeşleştirerek yaptığı bu tanıtım başarılı olacak mı göreceğiz.

*Franchise-net.com.tr’de konuyla ilgili yayınlanan haberi buradan okuyabilirsiniz.

Benzer Yazılar

Leave a Reply

Your email address will not be published. Please enter your name, email and a comment.

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>