Posts by: Helin Özüpekçe

Cannes Lions’dan Güzel Haberler!


 

Ezgi’nin şu yazısında bahsettiği, 20-26 Haziran tarihleri arasında gerçekleştirilmekte olan 57. Cannes Uluslararası Reklamcılık Festivali‘nde DDB&Co, CNN Türk için yaptıkları Cameraman reklam çalışması ile Açıkhava kategorisinde Altın Aslan’ı Türkiye’ye getirdi.

Bunun yanı sıra, Açıkhava kategorisinde toplam 11, radyo kategorisinde ise 1 reklam ödüle layık görüldü. Radyo kategorisindeki Bronz Lion’u Loe Burnett alırken, açıkhava kategorisinde Gold Lion alan Cameraman reklamı, basın kategorisinde ise Bronz Lion aldı.

Böyle güzel haberleri duymak insanı mutlu ediyor, umut veriyor. Reklamcılık alanında hala öğrenmemiz gereken çok şey olsa da, artık dünya standartlarıyla, en ünlü reklamlarla boy ölçüşen reklamlar yaratabildiğimizi görmek, yol aldığımızı, sınırlarımızı aşmakta olduğumuzu gösteriyor. Bireysel olarak tanışmasak bile, şu aralar öğrencisi olduğum Portfolio Yaratıcı Reklamcılık kursunun eski üyesi olmaları nedeniyle tanıdığım Orhan Gazi Kandemir, Kerem Çar ve Gökhan Özdemir’i tebrik ediyorum.

İçimizden, aramızdan, birlikte çalıştığımız ajansımızdan, yanımızda oturan arkadaşımızın içinden böyle “Aslan”ların çıkmaya devam etmesini diliyorum.

Ödül kazanan reklamlar şöyle:

OUTDOOR GOLD LION CAMPAIGN
DDB&CO. Istanbul, TURKEY

PRESS BRONZ LION

SILVER LION CAMPAIGN
DDB&CO. Istanbul, TURKEY

BRONZ LION CAMPAIGN
DDB&CO. Istanbul, TURKEY

DDB&CO. Istanbul, TURKEY

DDB&CO. Istanbul, TURKEY

BRONZ LION CAMPAIGN
ISTANBUL TOY MUSEUM / TOY MUSEUM
LEO BURNETT ISTANBUL, TURKEY

Görseller, Elmaaltshift’ten alınmıştır.

Mashable ile Sosyal Medya Günü’nü Kutluyoruz!


 

Mashable yazarı ve yöneticisi Vadim Lavrusik’in Join Mashable in Celebrating Social Media Day yazısı ile başlattığı Sosyal Medya Günü’nü 30 Haziran’da hep birlikte kutluyoruz!

Mashable’ın Meetup üzerinden açtığı organizasyonun İstanbul ayağının düzenlenmesine Marketoloji olarak gönüllü olduk. Vadim’in deyişiyle hayatımızı,iletişim şeklimizi bu kadar değiştiren sosyal medyayı kutlamak için  sosyal medyaya, pazarlamaya, iletişime ilgi duyan herkesi bizlerle birlikte kutlamaya ve eğlenmeye bekliyoruz. Böylece bu alana ilgi duyan kişilerle bir araya gelmek, sizlerle tanışmak, sosyalleşmek istiyoruz!

Sosyal Medya Günü’nü Facebook sayfasından, Mashable Meetup sayfasından, genel Facebook etkinlik sayfasından takip edebilirsiniz!

30 Haziran 2010 akşamı İndigo Pub’da saat 20:00’de görüşmek üzere!

Let’s get more social!

Yaratıcı Açık Hava Reklamı: Chang Soda’dan “Fizzy Billboard”


 

Tayland’da gerçekleştirilen bu yaratıcı açıkhava reklamı ile piyasada bilinirliği oldukça düşük olan Chang Soda, hem bilinirliğini hem de rekabeti arttırmayı başarmış.

İzleyeceğiniz videoda, tek marka tarafından domine edilmekte olan bir soda pazarında başka marka sodanın da var olduğunu gösterebilmek için yaptıkları bu “Fizzy Billboard” ile bir ay boyunca ilgi çekmeyi başarmış. Sodanın köpüren özelliğini öne çıkararak, reklamdaki ürünün ne olduğu ile ilgili gerekli imajı tüketicinin zihninde oluştumuşlar. Hem daha önce denememiş tüketicilere ulaşmış, hem de piyasada tek olduğuna inanan Singh Soda’yı rekabet içerisine çekmeyi başarmışlar.

Uzun uzadıya yapılacak PR çalışmaları, dergilere verilen dikkat çekmeyen reklamlar, gereksiz harcanan paralar yerine çok yaratıcı bir çözüm ile kısa sürede etkili sonuç alan bu çalışmayı çok beğendim. PR için en ufak ekstra çaba harcamalarına gerek kalmadığı gibi, istedikleri WOM (Word of Mouth)’a ulaşmışlar, satışta sonuçlarını bile görüntüleyebilmişler. Bence: Harika!

[HTML2]

Mor Çatı’dan Bir Taşla İki Kuş


 

Mor Çatı için yerleştirilen dış mecra reklamlarının gizli kameralar ile izlenmesi ile oluşturulan bu harika viral video bazı gerçekleri çok net olarak gösteriyor. Çok orijinal ve etkileyici olmuş.

Bu kampanya kapsamında önce çok güzel dış mecra reklamlarıyla bir kitleye ulaşmışlar ve kopan bacaklarıyla kalan kadınlar verilmek istenen mesajı çok net bir şekilde vermiş. Daha sonra ise gizli kameralar ile oluşturdukları viral ile anlatmaya çalıştıkları konunun aslında ne kadar ülkemizin bir gerçeği, bir davranış şekli olduğunu gözler önüne sermeyi başarmışlar.

Bu sayede bir kampanya ile iki farklı mecrayı kullanmayı başarmışlar ve bu iki mecra da birbirinden etkili olmuş. Toplumumuzu bu kadar etkileyen bir konuda, onun davranışlarını böyle iyi anlayan ve tahmin edebilen bir kampanya başarılı olabilirdi. Bunu hazırlayan TBWA İstanbul bu konuda gerçekten harika bir iş başarmış. Umarım bu viral ile videodaki erkek kitlesine de ulaşabilir de bu gerçeği onlara gösterebilirler ve sonunda belki birileri utanmaya başlar.

[HTML1]

Müzeyi Yeniden Konumlandırmak: İstanbul Modern Sanat Müzesi


 

Pazarlamanın farklı sanat dallarında uygulanış biçimleri oldukça ilgimi çekiyor. Konu sanat olunca ortaya çıkan örnekler kendisi gibi yaratıcı oluyor. MB2-700 Müzelerin pazarlamaya ihtiyaç duymasını ilk anda garipsemiş olsam da, farklılaşan toplum yönelimlerini düşündüğümde ne kadar gerekli hale geldiğini de gördüm.

İTÜ Ayazağa Yerleşkesi’nde gördüğüm İstanbul Güzel Sanat Müzesi reklamı buna güzel bir örnek oluşturuyor. Bu posterde müze kendisini “her zaman vakit geçirmek için gidilebilecek bir yer” olarak konumlandırmaya çalışıyor. Toplum olarak müzeye gitmeyi pek sevmediğimiz ve müzeleri sadece okul vb. gezilerde gezdiğimiz için, bu poster ile bu alışkanlık yıkılmaya çalışılıyor.

Aynı zamanda müzede takılan kişileri daha itici olan “entel” tanımından uzaklaştırıp daha çok kültürlü ve herkesin onun gibi ve onunla arkadaş olmak isteyeceği kişiler olarak segmente ediyor.

Gerçekten de cafesi ile oldukça güzel bir yer olan İstanbul Modern Sanat Müzesi’nin bu güzel yeniden konumlandırma içeren reklamı ile en azından üniversite öğrencileri arasındaki müzelere sıcak bakmayan 646-204 kişilerin fikirlerinde biraz değişiklik yapabilmiş olmasını umuyorum.

Sosyal Medyanın Televizyon Üzerindeki Gücü


 

Geçtiğimiz ay E! Online sitesinin yazarı Kristin Dos Santos tarafından açılan adlı ankete denk geldiğimde artık sosyal medyanın televizyon programları konusunda ne kadar etkili olduğunu fark etmiştim. Birkaç senedir yapılan bu anket ile düşük izlenme oranlarından muzdarip ve bir sonraki sezonu kesinleşmemiş diziler oylanıyor. Bu sayede aslında halen takipçisi ve destekçisi olan diziler belli oluyor. Geçtiğimiz sene oylamayı kazanan Cnbc-e dizilerinden One Tree Hill bir sezon daha kazanmış ve bu sene ise yine Cnbc-e de gösterimde olan Chuck bu oylamada diğer dizilere fark atarak şans kazanmış gibi görünüyor.

Benzer şekilde kasım ayında Facebook üzerinde, NBC”nin Saturday Night Live şovunu bu yıl eğlence sektöründe 80. yılını kutlayan Betty White”ın sunması için başlatılan Betty White to Host SNL (please?)! kampanyasının 500.000 kişiye ulaşması sonucu kanal, 8 Mayıs”ta seyircilerin bu dileğini gerçekleştirdi. Betty White”ın şovda aslında programa çıkmasına sebep olan Facebook ile dalga geçmesi ise tatlı bir ironi olmuş ve video olarak internet üzerinden de çok fazla izlenmesini sağlamış.

Sonuç olarak NBC”nin son 18 ayın en yüksek izleyici oranına ulaştığı, Google arama sonuçlarının çok yüksek olduğu belirtiliyor ve bu da seyirciyi, yani genel olarak düşündüğümüzde tüketiciyi dinlemenin önemini ve getireceği güzel sonuçları bir defa daha gözler önüne seriyor.

Ülkemizde de sosyal medyanın yoğun olarak kullanıldığı ve yüksek fan sayılarına sahip dizi sayfalarının bulunduğu düşünülürse, bu kitlelerin aslında kanalları kendilerinin yönettiğinin farkına varması ve kanalların da bu iletişim noktalarını daha iyi yönetmesi ve değerlendirmesi gerektiğini düşünüyorum. Böylece televizyon herkes için daha keyifli olmaz mıydı?

« Previous Page - Next Page » Scroll to top