Posts by: Cem Berk Aydın

İstanbul Erkek Lisesi mezunu. Boğaziçi Üniversitesi İnşaat Mühendisliği öğrencisi. Aralarında icinigoster.com, ramazanpidesi.com, Sınav Bitmez gibi viral kampanyaların/videoların da bulunduğu bir süreç sonucunda Samsung Mobilers 2010 galibi olarak, Global Mobilers toplantısında Aralık 2010′da Türkiye’yi temsilen bulundu. Colgate Palmolive pazarlama departmanında staj yaptı. Vodafone Pazarlama Departmanı’nda stajına devam etmektedir.

Facebook Aslında Bir Mobil Şirket


 

Facebook 2004’te kuruldu. 2006’da Amerika’nın seçkin üniversitelerinde yayılımını tamamladı. Kurucusu Mark Zuckerberg’in Time dergisi tarafından ”Yılın İnsanı” seçildiği 2010 yılında öncelikle 1. Dünya Ülkeleri (ABD, Kanada, İngiltere, Batı Avrupa) ve takiben gelişmekte olan ülkeler (Brezilya, Türkiye, Hindistan) taraflarında penetrasyonu maksimum seviyelere yaklaştı. 2011’de gelirlerini 1 milyar dolar seviyesi ve yukarısına kadar arttırdı; Zynga gibi platformu fırsata çevirmeyi bilen örnekler yarattı ve nihayet 2012’de hisse başına 38 dolarlık yüksek bir değerlemeyle halka açıldı.

İlk iPhone piyasaya çıktığında ve akıllı cihaz pazarını yarattığında yıl 2007’di. Bugün 234 milyon mobil abone barındıran ABD’de akıllı telefon penetrasyonu yüzde 50 dolaylarında. Batı Avrupa ve gelişmekte olan ülkeler tarafında ABD’yle kıyaslanacak bir orandan söz etmek mümkün olmasa da penetrasyonun artmayı sürdürdüğünü ve sürdüreceğini biliyoruz.

iOS ve Android ekosistemlerinde en çok indirilen uygulama, Facebook. Sahi, desktop ve laptoplardan erişmeye alıştığımız internete ‘Sosyal Medya’ dememize de büyük ölçüde Facebook neden olmamış mıydı?

Kullanıcılar desktop ve laptoplardan hızla mobile geçiyorlar. 1 milyar aylık aktif Facebook kullanıcısının 600 milyonu Facebook’a mobilden erişiyor. Üstelik mobilden Facebook’a erişen kullanıcıların yüzde 70’i Facebook’a her gün girerken, desktop kullanıcılarının yalnızca yüzde 40’ı Facebook’a her gün giriyorlar. Facebook, desktoptan mobile geçen kullanıcıları ciroya çevirme konusunda da hızlı ve güç bir mücadele verirken, kötü bir performans sergilediğini söylemek güç: 2012 3. çeyrek rakamlarına göre Facebook gelirlerinin yüzde 14’ü mobilden geliyor.

Peki büyük haber?

Facebook, mobil penetrasyonun yüksek olduğu bölgelerden daha fazla para kazanıyor.

Amerika ve Kanada’da ARPU (Kullanıcı Başına Ortalama Gelir) 3 dolar ve yukarısındayken, Avrupa tarafında 1.3 dolar seviyesinde. Asya ve geri kalan ülkelerdeyse 0.5 dolar.

Facebook gelirleri, karlılığı ve değerlemesiyle ilgili tartışmaların süreceği aşikar. Öte yandan, yakın gelecekte Amerika ve Kanada tarafında akıllı cihaz penetrasyonunun daha hızlı artacağını hesaba katınca, mobil tarafta gelir alternatiflerini zenginleştirdiği takdirde Facebook’un büyüme hızını arttıracağını söyleyebiliriz.

Mobil tarafta tüm planların 2015’e göre yapıldığı bir gerçeklikte, Facebook’un 2015 yılına dek 2000 çalışandan 6600 çalışana kadar genişleyecek bir ekip için yepyeni bir kampüs planlaması eminim kimseyi şaşırtmayacaktır.

Facebook’un yeni yaşam alanının mobil olduğu fikrine hızla alışmamız gerekiyor.

”Akıllı İnsanlar, Fikir Değiştirir”


 

Nikon Lens Mug

Jeff Bezos
, Amazon.com kurucusu ve CEO’su. Internet üzerinden gerçekleştirilen en karlı iş modellerinden, en sağlıklı ve en göz alıcı büyümelerden birinin fikir ve uygulama babası bir başka deyişle.

Jeff Bezos, geçtiğimiz günlerde Silikon Vadisi’nin etkili ismi Jason Fried‘le bir araya geldiğinde satır aralarında kaybolmak için fazla değerli olabilecek bir dizi söz söylüyor. Başlık kabaca fikri tutarlılık ve fikir değiştirmekle ilgili.

Jeff Bezos, akıllı insanların fikirlerini değiştirdiğini savunuyor. Genellikle haklı olan insanlar, fikirlerini sıkça değiştiren insanlardır. Fikren tutarlılık Jeff Bezos’a göre olumlu bir özellik değil; yarın, bugünkü fikirlerinize ters düşecek fikirlere sahip olmak kesinlikle sağlıklı. Detaylardan yukarı tırmanamayanlar ve ‘büyük resim’ birkaç farklı açıdan göremeyenler Jeff Bezos’a göre, çoğunlukla yanılırlar.

Jeff Bezos’un konuyla ilgili fikirlerinin tümü için ilgili blog posta buradan ulaşabilirsiniz.cup sale online

Günlük hedefler ve koşuşturmaca içinde tutarlılık ve devamlılığa sadık kalmanın zorunluluğu tartışılmaz. Farkı yaratansa, bu akış içerisinde kafayı hafifçe kaldırıp tekrar gözden geçirmekte yatıyor olabilir.

Alex’in Elinde ”Tivit”, Kafa Böyle Yazıyor


 

Fenerbahçe’nin efsanevi Alex’inin takımdan ayrılışı ve Fenerbahçe başkanı Aziz Yıldırım’ın konuyla ilgili açıklaması, geçtiğimiz haftanın büyük olaylarından.

İlk bakışta tercüman Samet’in ”Doğru” tekrarları dikkati çekiyor.

Asıl konuysa, hemen aşağıdaki videonun 26. saniyesinde: ”Elinde tivit, elinde şeyi, telefonu, kafa böyle yazıyor”

http://www.youtube.com/watch?v=mThx2QyJ8-w

Alex’in Twitter hesabını resmi iletişimi için kullanması tartışmanın diğer tarafını pek hoşnut etmiyor.

Türkiye’de futbol, en kitlesel başlık. Her haftasonu Twitter TT’lerine daha dikkatli bakın; kahvehaneden ayırt etmenin zorluğu dikkatinizi çekecektir.

Bir açıdan, kitleleri yakından ilgilendiren böyle bir açıklamanın içinde Alex’in Twitter’da yaratabileceği etkinin farkındalığı sevindirici.

Başka bir açıdan, kitleleri yakından ilgilendiren böyle bir açıklamanın içinde Alex’in Twitter’da yaratabileceği etkinin daha az kontrol edilebilir, daha hızlı ve daha kolay yayılabilir olduğunun farkındalığı eksik.

Belki de bu iki açı arasındaki fark kapandıkça, dilimizden eksik etmediğimiz ”değişim”in ne demek olduğunu -kitlesel olarak- daha net anlayacağız.

Old Spice Guy ”Kas Müziği”yle Geri Döndü


 

Canon 70-200mm Lens Thermos Coffee Mug Canon Lens Mug

Old Spice ve dijitali ele geçirişine kelimenin tam anlamıyla zaafım var. Belki hedef kitleye yakınlığım, belki stratejiden konumlamaya, kreatiften mecra kullanımına kadar her bileşenin pürüzsüzlüğünden.Canon 24-105mm Lens Coffee MugNikon Lens Mug

Gün içinde Old Spice Guy‘ın efsanevi tweetlerini bekleyişim bir yana, bugün Old Spice Guy’ın ”Kas Müziği” iddiasıyla geri dönüşünü görmek sevindirici oldu. ”Kas Müziği”ni tarif ederek eğlencenin dozunu azaltmak istemiyorum.

Sayılar, veriler, parametreler, metrikler, öngörüler, hedefler, ciro ve karlılık; kabul.

Tüm bunlara eklenen doğru ses tonu ve doğru iletişimin ”iyi” ve ”efsanevi” arasındaki farkı yaratması; daha kabul.

Facebook Exchange: Facebook, Reklam Gelirleri Konusunda Ciddi


 

Facebook gelirlerinin halen en ciddi kalemi reklamlar. Amerika’da 2011 için 12.4 milyar dolarlık display advertising (reklam gösterimi) pastasının yüzde 14‘ü Facebook’ta. 2012 yılı için Facebook’un pastadan alacağı dilimin yüzde 17 civarına denk geleceği tahmin ediliyor. Hal böyleyken, reklam gelirlerini sağlamlaştırabilecek yeni modeller ve eldeki modellerin gözden geçirilmesi Facebook tarafında öncelikleniyor.

Facebook Exchange, Facebook’un kullanıcılara daha ilgili ve daha isabetli reklam gösterme iddiasının son ürünü. Facebook Exchange, ekranın sağ tarafında görmeye alıştığımız reklamlardan farklı.

Temel olarak, kullanıcının Facebook dışında ziyaret ettiği sitelere cookie atıyor ve kullanıcının Facebook’a nereden geldiği bilgisine erişiyor.

Uygulama olarak, Türkiye’ye ilk kez gelen dünyaca ünlü bir grubun konseri için bilet fiyatlarını Biletix‘te kontrol ettikten sonra Facebook’ta Biletix’in konser için verdiği reklamları görüntülememiz anlamına geliyor.

Uygulama bir yerlerden tanıdık gelmiş olabilir. Google tarafında retargeting başlığı altında toparlanan reklamlar bir süredir çalışıyor. Sabah ilk iş olarak favori e-ticaret sitenizde ayakkabılar arasında bir tur attıktan sonra, bir başka websitesinde sabah göz gezdirdiğiniz ayakkabıları tekrar görmeniz anlamına geliyor.

Facebook’un yine geçtiğimiz günlerde arama barı için reklam ürününü duyurduğunu da hesaba katınca, şirketin 2012’de alternatif gelir modelleri üretme ve reklam gelirini arttırma hedefinin ciddiyeti görünür oluyor.

Apple Samsung Davası Sonuçlandı, Kazanan Apple


 

Nikon Lens Mug

Apple‘ın iPhone‘la yarattığı akıllı cihaz pazarının en büyük davası sonuçlandı: Samsung, 1 milyar dolar tazminat ödeyecek. Apple CEO’su Tim Cook, Apple çalışanlarıyla kararı kutlayan bir e-mail bile paylaştı; davanın Apple tarafında başından beri orjinallik ve yenilikçilik değerleriyle ilgili olduğunun altını çizerek. cup sale online

Davanın kaybedeni gibi görünse de Samsung‘un kazandığını söylemek mümkün.

Nokia‘nın iPhone sonrası süreçte yaşadığı kayıp, RIM‘in ani düşüşü ve HTC‘nin ”güçlü ikinci pozisyonu”nu Samsung’a kaptırışını düşünelim: Samsung, akıllı cihaz pazarında zaman zaman kabına sığmayan agresif stratejisi için yalnızca 1 milyar dolarlık ufak bir tazminat ödeyerek hedefine ulaştı.

Apple 622 Milyar Dolar Değerlemeyle Neleri Değiştirdi?


 

Apple, 622 milyar dolara varan piyasa değeriyle tarihin en büyük Amerikan şirketi. Teknoloji, telekom, medya sektörlerini ve dolayısıyla günlük yaşantımızı yeniden şekillendiren Apple’ın 1 trilyon dolar seviyesinden değerlenen ilk şirket olması bekleniyor.

Somutlaştırmak adına, konuyla ilgili rastladığım dikkate değer noktaları toparlıyorum:

- Apple hisselerinin değeri Ocak 2009‘dan bu yana 3 kez iki katına çıktı.

- Apple’ın en yakın rakibi Exxon Mobil‘le arasında 200 milyar dolarlık bir fark var. Bir başka deyişle, Apple ve takipçisi Exxon Mobil arasındaki fark, Google‘ın piyasa değeri kadar.

- Apple’ın piyasa değeri geçtiğimiz yıla göre 300 milyar dolar artış gösterdi.

- Apple’ın ‘daha büyük ekranlı’ yeni iPhone, ‘küçük’ iPad ve ‘yenilenmiş’ Apple TV ürünlerinin yarattığı beklenti, Haziran’dan bu yana Apple hisselerini %16 oranında daha değerli kıldı.

- Apple, 622 milyar dolarlık piyasa değeriyle Microsoft’un 1999 yılındaki 619 milyar dolar rekorunu geride bıraktı.

- 1999 yılında Apple’ın piyasa değeri 9 milyar dolardı. Microsoft’un 1999 değerlemesinin 60’ta biri. Dell’in 1999 değerlemesinin 10’da biri.

- Microsoft bir önceki rekora 1999’da ulaştığında Nokia, 200 milyar dolarlık piyasa değeriyle 9. sıradaydı. Nokia’nın bugünkü piyasa değeri 8 milyar dolar.

- Geçtiğimiz günlerde Google‘dan gerçekleştirdiği Marissa Mayer transferiyle yeniden gündeme gelen Yahoo’nun 1999 yılındaki piyasa değeri 100 milyar dolardı. Yahoo’nun bugünkü piyasa değeri 18 milyar dolar.

Odaklanma yetisiyle meşhur birinin, dikkat döngülerini tümüyle değiştiren ürünleri kitleselleştirmesi yeterince garipken sayılar gerçek bir çılgınlığa işaret ediyor.

« Previous Page - Next Page » Scroll to top