Facebook İnternet Reklamcılığında Kuralları Değiştiriyor

Adage’de yayınlanan habere göre sosyal ağlarda yayınlanan reklamların maliyeti ortalama internet reklamlarının maliyetinin çok altında. İnternet reklamcılığının ortalama gösterim maliyeti $2.43 iken, sosyal ağlarda bu miktar 56 cente kadar düşüyor.

ComScore raporlarına göre Mayıs ayında Amerika’daki tüm reklam gösterimlerinin* %16.8′i Facebook tarafından yayınlandı. Facebook reklam gösterimleri konusunda birinciliği elde ederken, MySpace %6.3′lük payla ikinci oldu.

Yazıda Facebook’un çok daha fazla gösterim almasına rağmen Yahoo‘dan daha fazla para kazandığı anlamına gelmediğini bahsedilmiş ancak saçma bir tespit olmuş. Reklam gösterimleri arz olarak düşünürsek ve Facebook’un (veya daha genel anlamda sosyal ağların) bu arzı ciddi oranlarda arttırdığını göz önünde bulundurursak, bu durumun gösterim maliyetlerini belli oranlarda düşüreceğini söyleyebiliriz. Hatta, fazlasıyla geniş kitlelere hemen hemen hiçbir segmentasyon yapmadan gösterim yapan Yahoo ve diğer gösterim odaklı reklamcılığa yoğunlaşmış siteler, yaş, cinsiyet, lokasyon, ilgi alanları, eğitim gibi birçok demografik parametreye göre segmente edilebilen Facebook reklamları karşısında kısa sürede aciz kalınca, Yahoo’nun gösterim maliyetlerinin hangi seviyelere düşeceğini, Facebook reklamlarının da aynı oranda değerleneceğini ön görmek çok da zor değil. Reklamverenler, Facebook’un bu muazzam gücünü kullanmayı öğrendiklerinde, en doğru hedef kitleye en doğru mesajla ulaşmayı başaracaklar. Sadece ziyaretçi çekmekten çok öte, çekilen her ziyaretçinin niteliğinin daha iyi olduğu reklam kanalları çok daha değerlenecek. Tıpkı Google’ın gönderdiği organik trafiğin diğer reklam kanallarından gelenlere kıyasla çok daha kaliteli olduğu gibi. Tüm bunlar hesaba katıldığında Facebook, reklamverenlere kendini anlatmaya, ajanslar üzerinden onlara dokunmaya başladığında internet reklamcılığında maliyet ve segmentasyon (hedefleme) gibi kavramlar için standartlar değişecek.

*Reklam gösterimi (impression) derken 1000 gösterim başına maaliyet (CPM) reklamlarından bahsedilmektedir.