Bonus Card Üzerinden Co-Branding (Birlikte Markalama)

Belki dikkatinizi çekmiştir. Genelde büyük, önemli, ses getirici konserlerin sponsorları bankalar oluyor (Tabi Turkcell de bu konuda çok aktif Kuruçeşme Arena ile). Biletlerin çok önceki tarihlerde alınma zorunluluğu ve online satış imkanları gibi nedenlerle kredi kartlarının sponsorluklarını en verimli şekilde kullanabilecekleri bir mecra olarak konser ve festivaller öne çıkıyor. Örneğin bu yazki aktivitelerden Sonisphere festivali Akbank exi26 sponsorluğunda yapılıyorken, 3 Haziran’daki Rihanna konseri de Bonus Card sponsorluğunda gerçekleştirilecek.

Bilet satışının gerçekleştiği Biletix websitesindeki notta şöyle yazılmış:

Tüm Garanti kredi kartlarına % 20 indirim uygulanmaktadır. DenizBank Bonus, TEB Bonus, ING Bonus ve Şeker Bonus Card” lar için %20 indirim!

Bonus’un Türkiye kredi kartları pazarındaki bilinirliği ve imajı gerçekten çok yüksek. Ayrıca bonus kafa reklam kampanyaları ve bu marka adına yapılan yatırımlarla ciddi bir bilinirlik ve tercih edecek kitle oluşturuldu. Garanti Bankası bünyesinde sunulup genişlese de gün geçtikçe diğer bankalarla da ortaklıklara gidiliyor. Pazarlama literatüründe en bol örneği kredi kartları sektöründe bulunan bu ortaklıkların genel adı “co-branding” (Türkçe de ise birlikte markalama veya ortak marka terimleriyle biliniyor), özel olaraksa türü “reach – awareness co-branding” (yani ulaşma – bilinirlik amaçlı ortak marka)  olarak literatürde yer alıyor. Yani banka – kredi kartı ortaklıklarının asıl amacı varolan müşteri veri tabanına ulaşma ve isim bilinirliğinden faydalanmak.

Güçlerini birleştirerek tekil markalardan daha fazla fayda sağlama ve daha çok tercih edilme yolunda ilerleyen birçok marka ve şirket, bu örneklerdeki gibi ortaklıklar kurarak kaynaklarını ve yeteneklerini paylaşıyor. Bu ortaklıklar kısa vadeli veya uzun vadeli olabiliyor. Farklı amaçlar için farklı isimler verilmiş olan diğer ortak marka türlerine ve örneklerine burada yer veriyor olacağız. Ancak Bonus’un kredi kartı markası olarak bir çok farklı marka ile ortaklığını yürüttüğünü, World ve benzerlerinin de bu trendde devam ettiğini söylemek mümkün.