Durak Reklamlarının Sonu Ne Olacak?

Kent merkezinde yoğun trafik olan yerlerde (örneğin Taksim, Levent, Etiler) ilk örneklerini gördüğümüz otobüs durak giydirmeleri ilk örneklerinde bizi heyecanlandırmıştı. Hatta bazı başarılı bulduğumuz çalışmaları Marketoloji’de paylaşmıştık (1) (2) . Geçtiğimiz hafta da Taksim meydanda Sütaş’ın yeni tatlı serisi için giydirdiği duraklara rastladım:

Sütaş’ın tatlı (puding) serisini rakiplerinden ayrıştırmak için kullandığı “%100 doğal” sloganıyla paralel olması için durakta doğal bir ortam yaratılmaya çalışılmış, çimenler çiçeklerle bezenmiş vs.

Herşey iyi, güzel ve belli bir strateji çerçevesinde olsa da artık bu mecranın kullanımının “alternatif, yeni ve görülmemiş” bir yöntem olmaktan “rahatsız edici ve kendini tekrar edici” özelliğe büründüğünü düşünüyorum. Evet hala giydirilmiş bir durak gördüğümüzde kafamızı çevirip bakıyoruz ancak bu yöntemin yaygınlaşmasını şehir estetiği açısından şahsen çok iyi bulmuyorum.

Otobüs durakları toplumun kullanmak zorunda olduğu mekanlar olduğundan ister istemez durakta bekleyen herkes bu pazarlama atmosferinin bir parçası oluyor. Çimlere basmak, dev bir telefonun yanında dikilmek, dev bir şişenin arkasında otobüs beklemek  bazılarına farklı bir deneyim gibi gelirken bazıları için hoş olmayabilir. Her innovatif reklam ve pazarlama kampanyası insanların gözüne sokularak yapılmayabilir.

Otobüs duraklarının reklam mecrası olarak kullanılması şu an önünde yasal bağlayıcılık olmadan yapılıyor. Üstelik İETT’nin sitesinden bu mecranın hakkını almış olan Clear Channel‘a bağlantı sağlanmış. Ancak toplumun ve dolayısıyla tüketicilerin seçme haklarına, çevreye ve etik değerlere saygılı olup aynı zamanda yenilikçi ve farklı olmak mümkün. Umarız burada bu türden örnekleri daha çok paylaşırız.