İşte Twitter’ın Gelir Modeli; “Promoted Ads”

Mert’in 30 Ekim 2009′da Twitter’ın Gelir Modeli isimli yazısında bahsettiği konulardan bazıları cevaplanmaya başladı bile. Öncelikle belirtelim; Gelir modeli, bir web sitesinin nereden para kazanacağıdır. Kısaca bu yazıyı özetlemek gerekirse, Twitter’in gelir modelinin ne olacağına kafa yormaktansa kullanıcı sayısını user friendly and kullanışlı yapısını bozmadan nasıl artıracağına yoğunlaştığını söylemişti Mert. Hesaplarda yeni yeni artıya geçmeye başlayan Facebook gibi, zamanı geldiğinde Twitter’in de kendisine uygun bir model bulacağını belirtmişti. Öyle de oldu. 13 Nisan 2010′da Twitter blogunda yayınlanan yazı ile Twitter’in yeni gelir modelinin ilk aşamada “Promoted ads” olacağı açıklandı.

Bu sürpriz değildi zaten. Blog yazısında ve Adage kanalı ile Twitter’ın Chief Operating Officer’ı Dick Costolo tarafından belirtildiği gibi Twitter kendi organik yapısını bozmayacak bir reklam şeklini oturtma peşindeydi. Anahtar kelime sistemiyle, arama yapıldığında en üst sırada yer alacak. Reklamlarla insanları sıkmamak için her aramada en fazla bir “promoted tweet” gösterilecek. Burada beni düşündüren şey ise sürekli arama özelliğini eleştirdiğim, daha önceki bir yazımda arama yapmak için başka bir uygulamayı önerdiğim Twitter’in gelir modelini buraya bağlaması. Herhalde yakın zamanda yapacakları değişiklikler ile çok daha kullanışlı bir arama özelliği ile geleceklerdir.

Reklam tweetleri de normal tweetler gibi retweet, favourite ve reply özelliklerine sahip olacak. Hatta bir reklamın kullanıcı tarafından beğenilip beğenilmeme kriteri olarak göz önünde bulundurulan başlıca unsurlar yine bir önceki cümlede saydığım özellikler olacak. Eğer bir “promoted ad” tıklanıyor, retweet ediliyor ve cevaplanıyorsa, yani kısaca dikkate alınıyorsa, bu reklam orada daha uzun süre kalacak ve reklamveren bu reklama daha az para ödeyecek. Tam tersi bir durumda ise reklam kısa sürede kaldırılacak.

Bu tweetleri diğerlerinden ayırmamızı sağlayan şey ise yukarıdaki Starbucks reklamının sol altında yazan “Promoted by Starbucks Coffee” kısmı. Digg’in reklam sistemine olan benzerliği ile de dikkati çeken “Promoted Ads” şu anda ilk aşamasında demiştik. İlk aşamada Best Buy, Bravo, Red Bull, Sony Pictures, Starbucks Coffee ve Virgin America sadece bu reklamların kullanılacağı şirketler olacak.

Son olarak, şu anda mükemmel bir şekilde çalışan be-a-magpie isimli twitter reklamveren uygulaması zaten Starbucks tarafından kullanılıyordu. Türkiye’de gördüğüm kadarıyla ilk olarak Marketoloji.com tarafından kullanılan, şu anda da ciddi bir bütçe ile son zamanlarda ismini fazlaca duymaya başladığım, vizyonlu insanlar tarafından yönetilen daha.net tarafından kullanılan be-a-magpie sistemi de twitter için güzel bir gelir modeli oluşturabilirdi. Be-a-magpie konusuna da yakın zamanda detaylı bir şekilde değinmek istiyorum.