Sosyal Ağlarda Kampanya Dediğin Böyle Olur: BunSquare

Çağımızın vazgeçilmezi haline gelen sosyal ağlar, şirketlerin pazarlama karması (marketing mix) içinde yavaş yavaş yerini almaya başladı. Sosyal ağlar üzerinden markalar hedef kitleleri ile daha yakın ve sıcak bir iletişime geçme imkanını elde ederken, aynı zamanda tüketicilerin memnuniyet ya da şikayetlerini anında diğer tüketicilerle paylaşabilmeleri, markaların bu mecraya daha da dikkat etmesini gerekli kılıyor.

Bun Design da yeni çağın sunduÄŸu pazarlama yöntemlerinden faydalanarak, çok güzel bir kampanyaya imza atıyor: Bunsquare. Türkiye’nin ilk Foursquare kampanyası olarak lanse edilen aktivite, 10-13 Nisan tarihleri arasında olmak üzere 4 gün sürecek. Kampanyaya katılanlardan Bun Design ÅŸubelerini ziyaret etmeleri ve Foursquare’e check in olarak ÅŸubenin fotoÄŸrafını Twitter’a yüklemeleri isteniyor (“#bunsquare” hashtag’i ile). Sonra tek yapmaları gereken maÄŸazadaki mini formu doldurmak. Kampanyaya katılan ilk kiÅŸiye masa futbolu, sonraki iki kiÅŸiye duvar saati, 70 kiÅŸiye de oyun kartı hediye ediliyor.

Bunsquare ilk karşıma çıktığında, “Sosyal medya kampanyası iÅŸte böyle olur!” diye düşündüm. Sosyal medyayı fiziksel maÄŸaza ortamları ile birleÅŸtirmeleri, kullanıcıların marka ile fiziksel temas kurmalarını saÄŸlayacak. MaÄŸazalardaki formları doldurmaları sayesinde de, CRM’de (Müşteri Ä°liÅŸkileri Yönetimi) kullanılmak üzere harika bir veritabanı oluÅŸturulacak. Buradan anlayabiliriz ki, ileride bizi çok daha kiÅŸiselleÅŸtirilmiÅŸ kampanyalar bekliyor.

“Markalarınızı ve kampanyalarınızı sosyal medyada var ediyoruz.” sloganı ile yola çıkan sosyal medya iletiÅŸim ajansı Dekatlon Buzz, Bun Design’ın bu kampanyada birlikte çalışmak istediÄŸi ajans olmuÅŸ. Kendilerini de ayrıca tebrik etmek istiyorum.

Bir tarafta, sadece Facebook ve Twitter’da birer hayran sayfası açıp, arada sırada (ki arada sırada olması iyi, çok sık olursa spam’e dönüşüyor) marka ile ilgili reklam yapan ya da haberler yayınlayan markalar; diÄŸer tarafta çok daha interaktif ve tüketicilerin marka ile aralarında baÄŸ kuracağı kampanyalar gerçekleÅŸtiren markalar… Bir tarafta sosyal aÄŸlarda spam yapmak, diÄŸer tarafta kullanıcıların marka ile duygusal baÄŸ kurmalarını saÄŸlamak ve marka sadakati (brand loyalty) yaratmak…