IKEA’dan Cesur Kampanya

Tabi ki Türkiye’de değil Paris’te! Biz henüz böyle güzel işlere saygıyla yaklaşır durumda değiliz. Kim bilir bu uygulama Türkiye’de olsa o mobilyaların başına neler gelirdi… Evet, daha fazla merak uyandırmadan konuya geçeyim

Yaratıcı kampanyaları ve mağaza içi eventleriyle tanıdığımız IKEA, geçtiğimiz günlerde Paris metrosunu mobilyalarıyla donattı. Yaklaşık 10 gün boyunca yeni koleksiyonunu metroda sergileyen marka, müşterilerine muhteşem bir deneyim şansı sunmuş oldu. Dokunarak, inceleyerek, yakından bakarak…Ayrıca Paris metro duraklarına yerleştirilen mobilya koleksiyonu, duvara kaplanan kütüphane ve dolap dekorasyonuyla tamamlanmış. Yani IKEA marka mobilyalar evinizde nasıl duracak hayal bile etmenize gerek yok. Onlar sizin yerinize tüm tasarım hayallerini kurmuş. Tüketiciye sadece metroyla eve dönerken ya da işe giderken beğenmek ve rahatın tadını çıkarmak kalıyor. Sonra isterseniz evinizi döşeyin.Yaratıcılığı tartışılmaz olan kampanya, enerjik marka kimliğine de muhteşem uyum sağlamış. Üstelik yorgun argın indiğiniz metro istasyonunda konforlu koltuklarıyla sizi karşılayan IKEA’yı, mobilyalarını satın alarak ödüllendiresiniz geliyor. IKEA’nın süper yaratıcı ve deneyimsel kampanyalarının Türkiye’ye de uğramasını gönülden dilerim ama dediğim gibi şimdi değil. Hele IKEA’nın İsveç kökenli olduğunu ve İsveç Parlamentosu’nun Ermeni tasarısını yeni kabul ettiğini düşünürsek.

Bence bu uygulama Türkiye’de olsaydı ağır bir protestoyla karşılanabilirdi. Protesto olmasa bile en iyi ihtimalle koltuklar parçalanır, duvardaki dekoratif motifler sökülürdü. Çünkü protesto var veya yok, böyle dokunmatik kampanyalara iyi davranmadığımız acı bir gerçek…