Açıkhava Reklamcılık Nedir? Nelere Dikkat Edilmelidir?

Açıkhava reklamcılık (outdoor adverting), ev dışında yapılan reklam çeşidi olarak daha önceleri tanımlanmış olsa da, gerilla pazarlama kavramıyla birlikte aslında belirli formatlarda yapılan ev dışı reklamcılık olarak daha doğru tanımlanabilir.

Açıkhava reklamcılık denince akla ilk gelen reklam formatı billboard sanırım. Billboardlar yatay dikdörtgen ve genel olarak duvara monte edilmiş reklam

Vodafone’un Billboard’da canlı manken ile yaptığı 3G reklamı

üniteleridir. Raketler ise dikey dikdörtgen olarak kaldırımlarda bulunan reklam üniteleridir. Duraklarda da bulunan raketler, genel olarak görünürlüğü en az billboardlar kadar yüksek ünitelerdir. Megalightlar dev billboardlar olarak tanımlanabilir, ve genelde yol kenarlarına konumlandırılmıştır. Bu standart reklam formatlarının dışında, metrolarda, elektrik direklerinde, duvarlarda bulunan farklı boyutlarda açıkhava reklamlarına da denk gelmiÅŸtirsiniz. Ayrıca otobüs kaplama ile yapılan reklamlar da özellikle Ä°stanbul’da oldukça popüler. Otobüslerin sadece arkası, sadece ÅŸerit ÅŸeklinde yan bölgesi, tek katlı ve çift katlı otobüslerin tamamı reklam alanı olarak kullanılabiliyor.

Ä°stanbul’daki billboardların tamamı Ströer tarafından satılıyor. Durak ve raketlerde ise denge durumu söz konusu. Wall’in merkezi yerlerde ama az, Clear Channel’in

TTNet’in 3D durak reklamı

merkezi yerlerde az ama genel olarak Ä°stanbul’un genelinde yoÄŸun durak&raket reklam üniteleri bulunuyor. Ayrıca bu ÅŸirketlerin tümü ve diÄŸer bazı irili ufaklı ÅŸirketler megalight satışı yapıyor. Ä°stanbul’daki otobüs üzeri reklam alanlarının tamamı ise Clear Channel tarafından satılıyor.

Mecra olarak bilinçli kullanıldığında çok etkili olabiliyor açıkhava. ÖrneÄŸin, doÄŸru hedef kitlenizin olduÄŸu bölgeleri yoÄŸunlukla seçebileceÄŸiniz billboard, megalight ve durak&raket network ü (durak&raket’ler belli adetlerde paket olarak satılırlar ve bu paketlere “network” adı verilir) kullanarak etkin marka iletiÅŸimi saÄŸlanılabilir.

Kendi gözlemlerime de biraz yer vermek istiyorum. Ara sıra, gördüğüm bazı reklamları sizinle Marketoloji üzerinden paylaşıyorum. Bu reklamlar ve diÄŸerleri düşünüldüğünde açıkhavada yapılan reklamlarda bazı sıkıntılar olabiliyor. ÖrneÄŸin, görsel o kadar büyük kullanılıyor ki, ne marka ne de mesaj algılanmıyor. Bu durumun iyi bir dengeye oturtulması gerekiyor reklam içeriÄŸinde. Aksi takdirde sadece resim görünebiliyor veya sadece sıkıcı yazı kümesi oluÅŸabiliyor. Görselin ön planda, mesajın arka planda olduÄŸu reklamların aksine, mesaj doÄŸru yerde, doÄŸru font büyüklüğünde konumlanmalı ve görsel ile “destek”lenmeli diye düşünüyorum. Åžu sıralar Nokia’nın “Dokun” temalı bir açıkhava reklam kampanyası var (Bir türlü resmini çekemedim). Özellikle Taksim Metrosu’nun Osmanbey çıkışında sürekli gördüğüm bir raketin içine tüyler kullanarak reklam içeriÄŸi yapmışlar. Kesinlikle dokunma hissi uyanırıyor ve vermek istediÄŸi mesajı doÄŸrudan veriyor. Bu ve benzeri kampanyalarla markalar açıkhava reklamcılığı çok etkin kullanılabilir. Açıkhavanın en büyük sıkıntısı da ölçümlenememesi.